青島啤酒股份有限公司在2014上半年業績報表中指出，今年上半年公司繼續致力于國內市場的積極開拓，共實現啤酒銷售量531萬千升，同比增長15.75%，遠遠高于國內啤酒行業5.66%的增長速度（據國家統計局統計，國內啤酒行業上半年共完成啤酒產量2,580萬千升），目前公司在國內市場占有率已達到20.57%。上半年，公司實現營業收入人民幣169.58億元，同比增長13.27%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣14.05億元，同比增長0.70%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤人民幣12.47億元，同比增長19.17%。

　　上半年公司堅定不移地推進雙輪驅動發展戰略，在繼續鞏固和加強山東等基地市場的同時，努力開拓其他市場，使公司銷量持續增長，市場份額不斷提升。公司結合世界杯足球賽的舉辦積極開展體育營銷和市場推廣，研發并推出了青島啤酒足球罐及足球紀念鋁瓶套裝等新產品，提升了品牌影響力并取得了較好的市場效果。

　　公司還通過多種渠道加大市場推廣力度，積極調整產品結構，努力開拓中高端市場，保持了在國內中高端市場的產品領先水平。上半年公司主品牌青島啤酒共實現銷售量257萬千升，同比增長7.19%，其中奧古特、易拉罐、小瓶、純生啤酒等高端產品共實現銷售量94萬千升，同比增長14.13%。

　　上半年公司董事會、監事會圓滿完成了換屆選舉 ，為公司未來戰略發展目標的繼續推進和實現奠定了堅實基礎。面對國內啤酒市場增速放緩和國際化競爭不斷加劇的形勢，為繼續保持公司在國內市場的領先地位并不斷取得新的成功，第八屆董事會提出未來公司的銷量增長目標將繼續保持比國內啤酒行業增長率高2個百分點的水平，同時公司將調整發展戰略，未來將致力于產品結構的優化和提升，充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢，以差異化競爭戰略在國內中高端市場不斷取得新的增長；公司的品牌戰略調整為1+1+N，即青島啤酒主品牌+全國性第二品牌嶗山啤酒+漢斯、山水、銀麥等區域品牌；公司成立營銷中心創新營銷事業總部，發力新產品開發與銷售，積極拓展電商等新型業態，開拓新的經濟增長點。