相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年雪花、青島啤酒等五大啤酒集團(tuán)占全國(guó)總產(chǎn)量的75%，且各企業(yè)在國(guó)內(nèi)牢牢占據(jù)著各自的優(yōu)勢(shì)區(qū)域。隨著世界杯的號(hào)角早已遠(yuǎn)去，七八月的啤酒旺季也即將迎來(lái)尾聲。為了抓住這最后沖刺的機(jī)會(huì)，各大啤酒企業(yè)為沖銷量紛紛鉚足勁大打折扣戰(zhàn)。

    近日走訪廣州市內(nèi)多家大型商超發(fā)現(xiàn)，不光是華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯等五大啤酒品牌在折扣戰(zhàn)中激烈廝殺，許多二線品牌也正在沖鋒陷陣，市場(chǎng)上促銷陣勢(shì)極為猛烈。有業(yè)內(nèi)人士透露，七八月份是啤酒銷售旺季，天氣轉(zhuǎn)涼后銷量肯定會(huì)降下來(lái)，因此現(xiàn)在不少商家都在打折促銷以消化庫(kù)存。

    記者在天貓上搜索藍(lán)帶啤酒發(fā)現(xiàn)，一款啤酒在天貓超市售價(jià)為每聽(tīng)4.30元，比超市折后價(jià)還要便宜一元多，且購(gòu)滿55元還可享立減10元的優(yōu)惠。不過(guò)，網(wǎng)頁(yè)信息顯示，該款產(chǎn)品月銷量?jī)H85件。而天貓銷售最熱的一款啤酒500ml、24聽(tīng)裝原價(jià)140元，現(xiàn)售價(jià)104.5元，即平均每聽(tīng)4.35元，網(wǎng)頁(yè)信息顯示其月銷量高達(dá)6342件。

    有業(yè)內(nèi)分析人士表示，受五大啤酒品牌的強(qiáng)力擠壓，二線品牌的生存空間及市場(chǎng)份額已十分有限，二線品牌想要攻占市場(chǎng)難度極大。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華分析認(rèn)為，幾大品牌仍在積極并購(gòu)擴(kuò)張，未來(lái)啤酒行業(yè)集中度提升是發(fā)展趨勢(shì)，二線品牌促銷只能增加價(jià)格優(yōu)勢(shì)，若無(wú)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同，促銷作用也十分有限。