在啤酒領域，規模是企業的首要指標，沒有地盤就構不成威脅。中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇認為：“規模仍是保護墻，猶如博彩中的賭注一般，沒有規模就不能在這個圈子里玩。”

　　2011年6月，青啤明確提出“三年內實現千萬噸銷量目標”，這個重任落到了上任兩年的董事長孫明波肩上。“而孫明波上任后面臨千萬噸銷量目標，就需要進一步擴張產能、占據市場，當前新建產能、并購區域啤酒品牌都是為這一目標而努力。” 中投顧問食品行業研究員梁銘宣如是稱。

　　在2013年，青啤實現870萬噸銷量，同比增長10.14%，國內市場占有率達到17.19%，在2014年一季度實現了218萬噸的銷量，同比增長19.3%。

　　就在青啤收購綠蘭莎的前一周，國際啤酒巨頭百威英博也在山東隔壁省份江蘇有所斬獲，全資收購了江蘇知名啤酒商大富豪。方剛向本報記者分析稱：“不會太大，更多就是區域市場的修修補補。”他認為，這種整合動作近來不斷發生，但是接下來的行業整體格局不會發生大的變化。

　　目前，國內啤酒行業中華潤雪花、青島和百威英博的市場份額分別是23%、17.19%和13%，燕京和嘉士伯位居其后。

　　中國酒業協會提供的資料顯示，2013年華潤雪花通過一次并購和3個在建項目，當年新增產能260萬噸；青島啤酒通過2個在建項目當年新增60萬噸產能；百威英博通過一次并購和7個在建項目，當年新增55萬噸產能；嘉士伯通過一次并購和3個新建項目，當年新增產能110萬噸，燕京啤酒僅有1個新建項目，當年新增產能只有30萬噸。

　　馬斐表示，目前百萬噸以上的并購標的基本都已經被五大巨頭瓜分，但行業內的并購并不會因此消失，因為并購仍是啤酒品牌擴張最快的途徑，“隨著優秀大型標的的減少，小啤酒廠的并購也會成為未來行業并購的主流。未來，幾萬噸的并購標的也會在巨頭的考慮范圍之內。”