7月份，保質期僅有6天的雪花原漿啤酒，用戶在天貓網購最快在24小時內就可暢飲。此外，網友還可同期享用國際空運而來的新鮮比利時進口啤酒，在北京、上海等五大城市享受到全程冷鏈配送的“冰鮮啤酒+鹵味”當日達服務等。

    7月4日，保質期僅有6天的雪花原漿啤酒將在天貓上進行預售，7月9日晚，根據天貓用戶的下單情況，雪花原漿啤酒將進行生產，在10日一早空運到上海、北京并進行全程冷鏈配送，從原漿啤酒下生產線到最終抵達消費者手中，最快的將不超過24個小時。

    6月28日，來自“歐洲十字路口”比利時的新鮮啤酒正式在天貓預售，并在7月5日國際航空包機空運到國內，這將是國內用戶所品嘗到產自比利時最新鮮的真正進口啤酒。天貓還特地為迎合當前時尚女性的味蕾，新添了果味啤酒。據透露，相比線下運送長達三個月的馬拉松，從比利時啤酒下生產線到送到天貓用戶手中，最快只需要20天的時間。

    此外，天貓也將在北京、上海、廣州、杭州、天津五大城市首推冰鮮啤+鹵味套餐組合“當日達”全程冷鏈服務。消費者可根據個人喜好，選擇單人、雙人、多人，雪花、青島、瓦倫丁、萊寶鮮啤與美味的鹵味套餐組合，在世界杯看球期間享受全程冷鏈、高效快速的購物體驗。