日前，申銀萬國發布一份分析報告稱，從過去三屆世界杯的歷史情況來看，世界杯對整體啤酒銷量的影響不顯著：2002年、2006年和2010年世界杯期間，啤酒銷量和銷售額沒有表現出明顯的增長。

　　既然不能給啤酒銷售帶來直接的大幅度增長，那么，為何每一屆世界杯都是啤酒企業相互爭搶的重頭戲呢？而體育賽事中也多見啤酒企業的影子？

　　對此，方剛表示，啤酒企業參與世界杯，看中的是世界杯這個舞臺。雖然參與世界杯營銷投入加大，但企業也會有營收和品牌上的收獲。

　　事實上，為期一個月的世界杯雖然剛剛打響，但是，啤酒企業之間的世界杯概念戰早已打響，相關數據顯示，沾了足球的啤酒，賣得都不錯。

　　據記者了解，在天貓該品牌旗艦店里，青島啤酒“足球紀念禮盒”473ml×3瓶銷價為118元，“足球罐”500ml×12聽促銷價為82元。

　　“無論是定制產品還是普通產品，目前銷售都不錯，因為世界杯屬于全線產品參與，而且現在也進入了啤酒銷售旺季。”青島啤酒相關人員表示。

　　而據一份來自天貓的數據顯示，截止到6月10日，青島啤酒天貓官方旗艦店內，其新品2014足球紀念鋁瓶套裝、青島啤酒足球罐2014足球主題啤酒也在旗艦店進行促銷，月銷量分別為1083件和10322件。

　　另外，目前天貓在售的百威啤酒世界杯金罐限量版473毫升促銷價為19.90元，月成交記錄達三千余件。

　　“上述數據雖然都是在世界杯未開賽前的數據，世界杯已經打響，隨著球迷們融入到比賽的氛圍中，啤酒的銷量將迎來增長。”上述業內人士如此表示。

　　中投顧問食品行業研究員向建軍也對記者表示，企業做世界杯營銷看中的還是國際化平臺對品牌的影響。

　　向建軍表示，啤酒營銷對企業品牌形象、品牌塑造是一個宣傳的良機，而且一般在兩年后，宣傳效果會顯現。從實際經驗以及企業對該事件的熱衷程度來看，大手筆的投入依然對企業知名度的提高以及打開國外市場有長遠好處。

　　同樣，青島啤酒相關負責人表示，“體育營銷不是一蹴而就，而是一項長期工作。我們從2005年開始做體育營銷，完成了年輕化、歡聚文化、銷量提升的三大轉型。”

　　對于啤酒世界杯營銷，嘉士伯亞洲區企業事務副總裁方軍濤坦言，嘉士伯跟足球是有淵源的，我們其實不能指望一屆賽事，就能讓品牌達到什么樣的突破，或者銷量會達到一個新的量，已經過了這樣一個年代。我們現在從集團角度已經做了一些對足球和體育營銷的改變。

　　方軍濤表示，體育營銷是有滯后性的，不能只看一次銷量，要看對品牌影響的價值，很可能兩年之后，品牌知名度才會被提升。“不能指望當季喝出來，但可以讓人重新認識品牌。”

　　向建軍接受《證券日報》記者采訪時表示，世界杯與啤酒確實是一個良好的結合點，世界杯在全球的關注度較高，且觀眾也是啤酒廠商的潛在消費對象，二者匹配度較高。各大啤酒廠商不會放過此次世界杯營銷盛宴，通過世界杯促銷可以提升品牌知名度，也是一個重新塑造品牌的機會，當然激烈的競爭也促使成本費用水漲船高。