世界杯文化和啤酒文化有著不可分割的關(guān)系，世界杯充滿激情，激情往往少不了啤酒。而為了贏取這其中的機(jī)會(huì)，肯砸大本錢的莫過于被百威英博收購的哈爾濱啤酒。2009年，該品牌與國際足聯(lián)簽約，成為2010年南非世界杯的官方指定啤酒品牌，今年哈爾濱啤酒再度贊助世界杯，成為中國惟一連續(xù)兩屆贊助世界杯的啤酒品牌。

　　北京商報(bào)記者在北京諸多大型超市和小型便利店看到，哈爾濱啤酒的世界杯宣傳勢(shì)頭較猛。東五環(huán)的一家家樂福內(nèi)，哈爾濱啤酒已在鮮明位置擺出了陣。而在電商平臺(tái)上，該品牌的“盡情世界杯”則更加顯眼。

　　據(jù)百威英博相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該品牌投入了幾千萬美元用于哈爾濱啤酒的世界杯營銷，是前一年同期推廣費(fèi)的兩倍。不過，對(duì)此，業(yè)界紛紛質(zhì)疑“砸重金不值”，難以收回成本。

　　除了直接贊助，廣告也成為各企業(yè)在世界杯營銷期間的重點(diǎn)投資項(xiàng)目，百威、青島啤酒(600600,股吧)等品牌表現(xiàn)頗為積極。百威的世界杯廣告已經(jīng)上線，青島啤酒則在線下啟動(dòng)了“青島啤酒高校球迷俱樂部競(jìng)賽”等活動(dòng)。

　　不僅如此，百威和青島兩家企業(yè)均圍繞世界杯推出了新品。5月12日，青島啤酒推出了“足球罐”和“足球紀(jì)念鋁瓶”兩款新品。隨后5月16日，百威啤酒發(fā)布了其FIFA限量版金罐。