何勇（中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長）表示，經過多年發展的啤酒行業已經呈現產銷量放緩的跡象。總體的增長空間不會太大，啤酒市場已經趨于飽和。

    西南市場增長16 .5%

    這種飽和的跡象從各個地區的銷售情況可見一斑。2013年，華東是最大的啤酒產銷市場，其市場份額高達34.2%，但是其產銷量增長僅3%；占據28.4%的市場份額的第二大市場華南，增速只有3.2%；此外，東北、華北等排名第三第四的市場，其產銷同比增長分別為4.5%和2%。

    那么在市場增長空間不會太大的大背景下，行業巨頭們可以尋找新的增長空間呢？何勇指出，西部(西南和西北地區)市場由于原先的基數較低(客觀因素)和地域封閉性(主觀因素)的原因，未來仍將有望繼續保持增長。

    事實上，去年啤酒行業產銷量的增加是由西部市場帶動的。西南市場增長十分迅猛，西北市場產銷量同比增長8.2%，市場份額提升至5.2%，而西南市場更大增16.5%，使市場份額躍升至9.7%。

    如此而言，西部市場去年的產銷量為754.24萬噸。據嘉士伯2013年的年報，其在西部市場有39家啤酒廠，市場占有率為55%，排名第一。而其2012年的年報顯示，嘉士伯在西部市場的占有率為50%-55%。

    盡管嘉士伯在西部市場占有絕對的份額優勢，但是隨著巨頭們紛紛介入，西部王嘉士伯形勢變得十分微妙。“西南地方是發展的大地區，我們也重視對中西部的投資，過去的投資里我們中西部的投資占絕大部分，我們在北京、廣西、內蒙都有絕對的優勢”北京燕京啤酒股份有限公司副總經理劉翔宇指出。

    燕京啤酒在2013年的年報透露，其在廣西市場，實現啤酒銷量124萬千升，比2012年同期增長9 .73%；云南市場實現銷量22萬千升，比2012年同期增長29.4%；四川市場實現銷量18萬千升，比2012年同期增長20 .32%。雖然孫明波并未透露青啤具體在西部地區的戰略，但其指出，中西部的發展是未來中國啤酒發展的較大空間。