其實對于競爭,青島啤酒面臨的壓力最大,因為隨著百威英博的步步逼近,市場占有率的座次可能出現逆轉,青島啤酒在年報中也坦言,“在目前啤酒行業整合的關鍵時期”,而未來這個戰場可能陷入更為競爭的營銷大戰,青島啤酒表示,“隨著國內市場的國際化競爭的加劇,大企業之間的競爭在范圍和力度上可能會進一步升級,人力成本及市場投入的上漲壓力仍然較大。”年報顯示,青島啤酒的銷售成本上漲13.59%,至59億元,增速高于營收增速及凈利潤增速。

　  2013年啤酒行業,全國規模以上啤酒企業2013年總產量為5061.54萬千升,同比增長4.59%,日前,中國酒業協會理事長王延在瀘州酒博會期間的中國國際酒業論壇上對外披露,在我國酒行業中,啤酒行業是集中度最高的,今年五大集團的市場占比肯定要超過80%,隨著市場的日趨成熟,未來品牌、品質層面的深度競爭將逐漸取代資本力的競爭。

　　華潤創業也表示,市場競爭趨于激烈,本業務(指華潤雪花)局部增加對促銷和市場宣傳費用的投入,但未披露具體增長的情況。數據顯示,華潤雪花全年營業收入為329.94億港元,同比增長17.57%,凈利潤9.43億元港元,同比增長14.58%,啤酒銷量同比上升10%,至1172萬千升。而燕京啤酒的廣告費用也增長11.17%,至3.99億元。

　　不過,在逐漸進入大市場、大集團良性競爭的形勢下,王延才預計行業未來整體盈利水平將逐步上升,“啤酒行業價格(指行業平均噸酒價格)的上升幅度去年超過了CPI上升幅度,過去連續多年低于CPI。