嘉士伯方面表示:是基于對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的良好預(yù)期,嘉士伯希望進(jìn)一步增持重慶啤酒,并相信此次收購(gòu)將有助于深化雙方的合作。

這番話(huà)說(shuō)得十分官方而討巧。實(shí)際上,嘉士伯暢飲重啤,并非這么純粹的“大義”。

嘉士伯集團(tuán)此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,2012年公司營(yíng)業(yè)收入為672.01億丹麥克朗(約合120.51億美元),但增長(zhǎng)率卻僅有3%。在很多地區(qū)營(yíng)收倒退或停滯不前的情況下,嘉士伯的亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到9%,而中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)率則在4%以上。

盡管在中國(guó)出現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng),嘉士伯在中國(guó)市場(chǎng)的占有率還是僅有1.5%,與華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒四大巨頭市場(chǎng)占有率均在10%以上相比,顯得弱小。

數(shù)據(jù)的對(duì)比使嘉士伯在中國(guó)市場(chǎng)有了危機(jī)感,再次增持重慶啤酒股份,目的就是利用強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)在中國(guó)幾個(gè)新的業(yè)務(wù)省份擴(kuò)大其覆蓋范圍,阻擊華潤(rùn)、英博、青啤和燕京。

基于這樣的市場(chǎng)目的,嘉士伯在2012年開(kāi)始了重大的市場(chǎng)布局,6月,嘉士伯將其在全球第二大的啤酒廠(chǎng)選址在云南大理;11月,又以較評(píng)估值356%的溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)重啤集團(tuán)和重慶輕紡控股所轉(zhuǎn)讓的重慶嘉釀18.58%股份,加大對(duì)重啤的控股,以此打通西部市場(chǎng),鞏固西部版圖。

但事情還沒(méi)有這么簡(jiǎn)單,早在嘉士伯控股重啤以前,重啤相關(guān)人士就曾公開(kāi)表示:重慶啤酒已制定了沿江發(fā)展戰(zhàn)略,打算在湖南、江蘇、浙江、安徽等地建廠(chǎng)。現(xiàn)在這些計(jì)劃都還沒(méi)有實(shí)施,如果嘉士伯絕對(duì)控股重啤,便可借重啤之手實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略。對(duì)此,嘉士伯也在協(xié)議中直言:預(yù)計(jì)2013年市場(chǎng)份額將大幅增加,推動(dòng)銷(xiāo)售收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

然而,嘉士伯的良好愿望仍然有來(lái)自市場(chǎng)的強(qiáng)大阻力,在西部區(qū)域,雪花啤酒的市場(chǎng)占有率仍為第一,嘉士伯要想在西部上位,還將面臨諸多考驗(yàn)。