11月6日，青島啤酒歡動拉罐產品上市新聞發布會在青島啤酒（郴州）有限公司隆重召開。
    青島歡動——為2008年奧運而誕生的一款啤酒，是青島啤酒針對活力四射的年輕人最新研制的運動型啤酒。它充分考慮到年輕人追求個性、講究健康、強調口感的特點，在保證口感及暢飲體驗的前提下，以低酒精、低熱量的先進技術創造了歡動啤酒。與普通的啤酒相比，該產品發酵度大幅度提高，碳水化合物降低30%以上，熱量降低15%以上，醇脂比更加合理，口感干凈清爽，能有效減少啤酒消費者對糖和熱量的提取。同時它增加了來源于牡蠣的牛磺酸、生物鋅等活性物質，添加的獨有的“無糖海洋生物”精華是高科技的結晶，這使之與傳統淡啤酒形成了鮮明的對比，填補了國內運動型啤酒的空白。歡動啤酒上市以來，在我們郴州地區深受消費喜愛，銷量連年攀升。
    雖然目前瓶裝啤酒占據市場主導，是日積月累形成的消費習慣。 “瓶裝啤酒物美價廉”成為廣大的中國消費者的習慣認知。但隨著中國經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，消費觀念也在不斷進步。廠家根據消費需求的變化和市場發展的規律的研發出歡動拉罐包裝的新品，主要是基于：
    從世界啤酒市場上看，美洲啤酒市場罐裝啤酒產品占到70%—80%，日本啤酒市場的罐裝啤酒占到80%—90%的份額，中國市場的罐裝啤酒產品份額尚不足13%，發展前景可觀。縱觀世界啤酒包裝形式及演進的時間歷程，可以預測，10年內中國市場上罐裝啤酒與瓶裝啤酒將并駕齊驅。
    現階段，中國啤酒市場瓶裝產品單瓶容量從640ml、630 ml、625ml、620 ml到500 ml、480 ml、350 ml……針對于各細分市場的單瓶容量逐步變小，產品不斷豐富；而易拉罐啤酒的容量則是從單罐容量330 ml升至500 ml。啤酒的包裝上，正在向著小瓶化、多樣化、個性化的方向發展。罐裝啤酒產品從容量上與瓶裝啤酒主流包裝的容量500 ml產品差別進一步縮小。罐裝挑戰瓶裝啤酒的條件進一步成熟。
    近年來，安全、環保的呼聲日漸高漲，從政府到普通的市民、消費者，“安全、環保、低碳”日益成為時尚消費新觀念。這一時尚消費新觀念將引發罐裝啤酒產品廣泛占領消費者的心智資源。易拉罐啤酒的包裝，由于密封性能優越，能更大程度地保持啤酒的固有風味，便于攜帶和開啟，消費體驗過程更加安全，適合于旅游、聚餐、走親訪友和家庭消費，吸引著越來越多的中青年消費群體。拉罐產品相對于瓶裝產品在“安全、方便 、環保、時尚”的優勢將帶動罐裝產品迎來大好的發展機會。
    青島歡動拉罐啤酒保持了歡動產品的調性特點，同時又兼顧了易拉罐產品的“安全、方便 、環保、時尚”。從青島歡動罐即將上市的消息在青島體系內部傳播以來，郴州當地的各級合作商都表現出前所未有的信心和希望獲得代理權的強烈愿望。通過深入的、標準化的、嚴謹的溝通和甄選,廠家已初步確立渠道，即將大規模組織鋪市、宣傳工作。青島啤酒郴州公司歡動拉罐上市  11-07