燕京啤酒高端產品旺銷帶動產能升級  11-07

中國是啤酒生產量最大的國家，也是世界最大的啤酒消費國，總銷量超過世界啤酒總銷量的25%。目前我國啤酒銷量增長趨勢穩定，是全球增長潛力最大的市場，隨著整個啤酒行業的發展以及競爭格局的不斷變化，高檔啤酒市場將迎來發展的高峰期。燕京啤酒集團在激烈的市場競爭中洞察先機，通過產品結構調整，從純生到鮮啤逐漸擴大中高檔產品的產量，2012年上半年中高檔啤酒銷量同比增長達13%。受益于產品結構優化，銷售均價同比提升約6%。
    高端產品的熱銷，不僅提升了燕京啤酒集團的營銷收入，也推動了燕京啤酒的產能升級。為了滿足市場的需要，燕京啤酒在2012年繼續擴充產能，借力探月營銷和奧運營銷，推動品牌的國際化進程，從而實現加速沖擊世界啤酒行業前五強的目標。
    產能持續擴充燕京啤酒推動產品升級
    在2012年6月21日，投資達4000多萬元的燕京啤酒易拉罐生產線已于日前在南充生產基地投產，這條生產線每小時灌裝速度為3.6萬罐，可年產易拉罐啤酒5萬噸以上。7月18日，燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司10萬噸純生易拉罐精品工程當日竣工投產，標志著燕京漓泉公司年產能已達150萬噸，正式成為中國西南地區啤酒行業生產規模最大、現代化程度最高的啤酒生產企業。
    在2012年7月8日，燕京啤酒（河南月山）有限公司年產10萬噸純生項目正式投產，這是河南市場唯一一條真正意義上的純生、鮮啤生產線。該項目進一步完善了燕京啤酒在河南省內的生產布局，同時也將更好地滿足中原人民對高品質啤酒產品的消費需求。
    近日，燕京啤酒集團與內蒙古赤峰市寧城縣政府就年產20萬噸啤酒項目簽訂投資協議，項目入駐生物科技產業園，總投資5億元，占地200畝，分兩期進行建設，一期工程投資3億元，2013年4月開工，2014年4月建成投產，達到年產啤酒10萬噸生產能力。二期工程2015年開工建設，2016年6月份達到年產啤酒20萬噸生產能力。此外，燕京啤酒還收購曲阜三孔25%股權,雙燕商標30%股權,以及一個年產50萬噸的玻璃生產項目。預計全部投產后，燕京啤酒將新增啤酒生產能力75萬噸,易開罐灌裝能力14萬噸，全年預計將會實現完成銷售595萬噸，同比增長8.18%，從而距離十二五計劃的年產銷量800萬噸的目標再近一步。
    加速跑馬圈地推動品牌國際化
    目前，我國啤酒業呈三足鼎立之勢，華潤雪花、青啤、燕京三大巨頭的總產量和利潤分別占全國的49.2%和88.4%。燕京啤酒集團通過在全國市場的跑馬圈地不斷擴張產能，加快了市場整合步伐，推動了品牌結構調整和品牌的國際化進程，從而為沖擊世界啤酒行業巨頭前五強做好準備。
    燕京啤酒在產品結構上進行了優化調整，從純生到鮮啤，不斷提升高端產品的產量，提升了燕京啤酒品牌的形象。在品牌結構上，在將燕京作為全國主品牌的同時，通過收購來發展地方優質品牌，包括廣西的漓泉、福建的惠泉和內蒙古的雪鹿這三大品牌，從而形成1+3的品牌格局，并逐步提高四大品牌的啤酒產量。
    在產品營銷方面，燕京啤酒集團借力探月營銷凸顯科技內涵，打造北京文化周和牽手中國乒乓球隊的奧運營銷，進一步豐富了“感動世界、超越夢想”的理念，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業當中。探月營銷和奧運營銷推動燕京走向世界、讓世界了解燕京，從而推進燕京品牌內涵的不斷升級，進一步提升燕京品牌影響力和國際化進程。而燕京啤酒品牌影響力的提升，又能促進產能的進一步提升，推動燕京啤酒在2015年實現產能800萬噸，躋身世界啤酒行業前五強的目標。