云南啤酒市場：短兵相接 各有路數

啤酒市場沒有“霸主”的結果引得各路意欲拿下云南市場的啤酒巨頭紛至沓來、厲兵秣馬，從前期的市場宣傳、市場渠道的建立到終端銷售隊伍的建設都傾盡全力，各路品牌間的近身之戰在所難免。

    云南臨近南亞、東南亞的特殊地理位置以及巨大的潛在市場需求，使得這個市場成為了啤酒巨頭的“必爭之地”。十年前，省內啤酒市場由大理、瀾滄江、青島以及KK啤酒四分天下，但到了今天，包括金星、燕京、雪花、百威、虎牌、嘉士伯、哈爾濱等啤酒都紛紛涌入，對于市場份額的爭奪戰已全面展開。

    目前，針對啤酒市場的開拓，國內很多省會城市都有一個非常鮮明的特征：一座省會城市總有一個占據絕對優勢地位的啤酒品牌。在沈陽、合肥、大連、成都，雪花啤酒的市場占有率都在75%以上；在西安以及濟南，青島啤酒的占有率都達到了驚人的90%，處于相對壟斷地位；在南寧，燕京啤酒占有份額為85%左右；但在昆明，并沒有任何一家啤酒品牌的市場份額能達到30%，勢力相對均衡。