訪燕京啤酒集團黨委副書記丁廣學  08-10

由中國國際商會、品牌中國產業聯盟聯合主辦，中國商業聯合會支持的第六屆中國品牌節于2012年8月7—10日隆重舉行，本屆主題為“轉型與驅動”。北京燕京啤酒集團黨委副書記丁廣學先生接受和訊網訪談時表示，未來五年，中國啤酒市場的年增速還將保持在10%以上。
　　以下為文字實錄：
　　和訊網：各位和訊的網友，大家好，這里是第六屆中國品牌節現場，北京燕京啤酒集團黨委副書記丁廣學先生接受和訊網訪談時表示，未來五年，中國啤酒市場的年增速還將保持在10%以上。
　　丁書記您好，我們剛剛看到，就前兩天我們在倫敦做了一個我們北京文化周的活動，向全球展示一下我們燕京啤酒的品牌，您知道這個活動的收獲嗎？能大概跟我們分享一下嗎？
　　丁廣學：今年的倫敦奧運會是北京奧運會的繼續，所以今年的奧運營銷我們延續了北京奧運會的一些做法。
　　第一，贊助一個體育運動對，我們今年贊助的是中國乒乓球隊，成為它的官方合作伙伴。乒乓球是作為中國的國球，燕京啤酒作為中國的民族啤酒的代表，我們有責任支持中國體育的發展。
　　第二，我們承諾獲獎的運動員回來以后，我們還要單獨給他們頒獎，去的時候已經跟他們都簽好協議，一塊金牌要獎他們50萬塊錢，這個是作為對運動員的支持。
　　在文化活動上，今年北京市政府在倫敦奧運會舉辦了一個叫燕京之夜的文化周的活動，我們跟北京市文化局兩家共同承辦這個活動，所以在活動當中，我們也設定了燕京產品的展區，把我們的品牌情況，企業現在的發展情況進行了很好的展示，這樣對燕京品牌的培育和發展都是非常也意義的一件事。
　　和訊網：是不是可以這樣理解，倫敦將來可能是作為我們全球化戰略的第一站？
　　丁廣學：不是，因為現在啤酒這個行業已經從90年代初成為不出國門的啤酒市場的競爭。從2005年到2010年世界啤酒增長70%在中國。2005年中國啤酒產量是3100萬噸，世界啤酒的產量是1.6億噸；2010年，中國的啤酒產量已經達到了4500萬噸，世界啤酒是1.8億噸。這樣一算，增長的70%在中國，所以這幾年也是中國啤酒行業整合發展最快的時期。
　　燕京這些年，我們的品牌產量從2005年的300萬噸，到去年已經達到了550萬噸，也是增長比較快的一個階段，同時這個階段也是我們進行全國市場布局的階段。我們認為，把中國啤酒的事情做好，為我們下一步走出國門，真正在國外建廠，才能有一個良好的基礎。為什么今天的品牌節我們要特意提出在轉型驅動的過程當中要發展好實體經濟，把實體經濟做好，對中國的經濟有利，對我們的企業發展更有利。
　　和訊網：我們之前看到一些報道，目前國內的三足鼎立的局面已經基本形成，您覺得我們燕京在拓展國內市場的空間還大嗎？
　　丁廣學：中國的啤酒，去年我們的人均占有量剛剛達到世界啤酒的人均占有量的水平，所以中國的經濟的快速發展，特別是城市化進程的加快，應該說對我們啤酒的發展還有很大的空間。
　　和訊網：您覺得“十二五”期間未來的五年，增量能增長百分之多少？
　　丁廣學：我們這幾個龍頭企業，特別是第一陣營的，發展仍然能夠有10%以上的增長率。
　　和訊網：也就是說我們至少在未來幾年內，在全球戰略布局上，還沒有太大動作的打算？
　　丁廣學：不，現在我們應該先以產品的出口為主。
　　和訊網：目前主要出口到哪些國家？
　　丁廣學：現在已經出口了四十幾個國家，但是總的量每年1萬噸。
　　和訊網：謝謝您！