青島啤酒廣東“排兵布陣”，引爆激情  08-01

青島啤酒地鐵專列霸氣十足。
    聲勢浩大的宣傳攻勢——遍布城區(qū)的公交候車亭。
    倫敦奧運(yùn)中國代表團(tuán)旗手易建聯(lián)
    世界跳水冠軍　何姿
    吊環(huán)王陳一冰再次展現(xiàn)出他陽光自信的笑容
    “飛人”　劉翔
    青島啤酒激情冠軍罐炫目上市。。
    青島啤酒公交專列穿梭城區(qū)。
    當(dāng)2012倫敦奧運(yùn)會賽事激烈進(jìn)行之時(shí)，體育營銷大戰(zhàn)硝煙彌漫。擅打體育營銷牌的青島啤酒已在全國性范圍內(nèi)發(fā)起一場聲勢浩大的“喝青啤，游倫敦”體育營銷攻勢。而在樣板市場的廣東，“與劉翔面對面”的主題活動(dòng)成功落地，借助劉翔等中國奧運(yùn)軍團(tuán)最炙手可熱的名人效應(yīng)，青島啤酒在廣東啤酒市場打出一記漂亮的體育營銷組合拳。
    業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過多年執(zhí)著打造“激情成就夢想”的品牌主張，在消費(fèi)者心中，青島啤酒已經(jīng)成為激情文化的代名詞，代表了激情、活力、開放和進(jìn)取的積極向上的精神。
    在營銷組合拳中，青島啤酒在廣東發(fā)起猛烈的市場攻勢，霸氣十足。
    2012激情在廣東引爆
    青島啤酒打起體育營銷牌已駕輕就熟。在今年的體育營銷戰(zhàn)略中，其樣板市場廣東同樣發(fā)揮著體育營銷樣板城市的領(lǐng)頭羊角色。從4月開始，青島啤酒的體育營銷攻略已經(jīng)悄然從廣東向全國蔓延。
    在確定了“青島啤酒與世界干杯”的營銷主題之后，4月18日，青啤攜手以“飛人”劉翔為首的4名冠軍之隊(duì)的成員易建聯(lián)、陳一冰、何姿，以出其不意的方式亮相深圳，為其青島啤酒激情冠軍罐的發(fā)布拉開帷幕，這個(gè)印有4位運(yùn)動(dòng)名人在賽場上拼搏英姿的冠軍罐的發(fā)布正式點(diǎn)燃了青島啤酒體育營銷的戰(zhàn)火。就在同一日，青島啤酒率先在全國開啟“喝青島游倫敦”開蓋有獎(jiǎng)活動(dòng)，只要消費(fèi)者在青島啤酒瓶蓋上見到“金牌”字樣，就可以獲得免費(fèi)游倫敦機(jī)會。
    5月19日，奧運(yùn)圣火開始在英國傳遞，青島啤酒聯(lián)動(dòng)倫敦，在中英兩國四城同時(shí)啟動(dòng)了今年線下規(guī)模浩大的民眾體育娛樂互動(dòng)系列活動(dòng)“全民星周末”。(來源:南方都市報(bào)南都網(wǎng))
    5月26日，青島啤酒“喝青島游倫敦與劉翔面對面”主題活動(dòng)在廣州拉開帷幕，聯(lián)動(dòng)倫敦，掀起全民激情。“喝青島游倫敦”將在全國范圍內(nèi)開展，而參與青島啤酒“與劉翔面對面”主題活動(dòng)的廣州市民，將有機(jī)會贏取2000個(gè)與劉翔面對面的名額。
    透過體育的快樂、啤酒的激情、拼搏的理念，青島啤酒不斷與民眾產(chǎn)生了精神上的共鳴，在青島啤酒打造的主題活動(dòng)中，感受體育的快樂。在青島啤酒引爆的激情中，為中國運(yùn)動(dòng)健兒吶喊助威。
    體育營銷不斷傳承與升級
    2005年起青島啤酒就開展了系列體育營銷主題活動(dòng)，2006年“點(diǎn)燃激情”，2007年“傳遞激情”，2008年“釋放激情”，通過“我是冠軍”、“傾國傾城”等活動(dòng)為更多的消費(fèi)者送去激情，傳遞快樂；2009年至2011年，青島啤酒牽手美職籃，舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊(duì)選拔賽；2012年，青啤與美職籃新晉冠軍邁阿密熱火隊(duì)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，讓中國姑娘登上熱火隊(duì)的主場；體育營銷戰(zhàn)略早在2011年就已埋下伏筆，2011年11月青島啤酒簽訂了“飛人”劉翔、著名籃球運(yùn)動(dòng)員即倫敦奧運(yùn)中國代表團(tuán)旗手易建聯(lián)、世界跳水冠軍何姿、世界體操冠軍陳一冰組成青島冠軍之隊(duì)，在全國啟動(dòng)新一波體育營銷活動(dòng)——“青島啤酒與世界干杯”；既展示了青啤2012年的體育營銷主題，也顯示其在整體思路上的提升和開拓。
    在青島啤酒的2012年體育營銷號角中，在廣東攻勢尤其猛烈。
    為期四個(gè)月的“喝青島游倫敦與劉翔面對面”活動(dòng)，通過“為劉翔備戰(zhàn)加油”、“為劉翔比賽吶喊助威”、“為劉翔征戰(zhàn)歸來慶祝歡呼”三個(gè)環(huán)節(jié)，掀起廣州市民的體育激情，凝聚廣州市民的力量，分享劉翔拼搏的運(yùn)動(dòng)精神。而青島啤酒為廣大體育迷打造的全國性大型體育競技類游戲體驗(yàn)平臺——全民星周末，將在中國走遍33個(gè)城市，將舉行超過5000場主題活動(dòng)，引爆全國激情，廣東將是激情爆發(fā)的核心地帶。
    新一輪戰(zhàn)略布局揮師打造省級基地市場
    回顧青島啤酒整個(gè)2012年體育營銷的全過程，廣東市場無疑是整個(gè)推廣活動(dòng)的重心所在。這種安排已經(jīng)透露出一個(gè)重要的信息——廣東在青島啤酒2012年整個(gè)大盤中有著舉足輕重的位置。諸多大手筆的運(yùn)作中，業(yè)內(nèi)人士的解讀是，皆是青島啤酒將廣東省打造成青島啤酒省級基地市場的戰(zhàn)略布局。
    按照其一貫以來“先市場，后工廠”的擴(kuò)張邏輯，目前青島啤酒在廣東市場占有率約30%，居廣東首位，而且仍然保持兩位數(shù)的增長，不斷刷新的銷售紀(jì)錄中，已布局深圳、珠海、三水、揭陽、韶關(guān)五個(gè)工廠作為支撐整體發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)，產(chǎn)能上做好充分的準(zhǔn)備。
    目前青島啤酒在廣東市場表現(xiàn)良好，市場占有率連年大幅增長，市場銷量逐年攀升。這一市場業(yè)績，來自于消費(fèi)者對于青島啤酒的品質(zhì)認(rèn)可和品牌青睞。2012年重金推出的“青島啤酒與世界干杯”系列營銷活動(dòng)，是青島啤酒在廣東市場再發(fā)力的集中體現(xiàn)，以廣州市場為標(biāo)桿，把廣東省21個(gè)地級市納入青島啤酒的“主場”，在彰顯青島啤酒激情的同時(shí)，感受到領(lǐng)軍企業(yè)的豪氣與霸氣。
    隨著7月份揭陽、韶關(guān)青島啤酒節(jié)的相繼開幕，青島啤酒將更多的激情體驗(yàn)帶給廣大消費(fèi)者，引領(lǐng)夏日激情狂歡的盛宴。