啤酒飲料業(yè)熱戰(zhàn)奧運(yùn) 2012-06-06

今年是一個(gè)不折不扣的體育年，飲料行業(yè)無論是否取得奧運(yùn)會(huì)或歐洲杯的贊助資格，都力圖在市場(chǎng)上取得最大的市場(chǎng)影響力。各大飲料啤酒行業(yè)巨頭間的明爭(zhēng)暗斗也是今夏的一大看點(diǎn)。
　　【加多寶】
　　在十幾年發(fā)展時(shí)間內(nèi)，加多寶通過大力度的品牌營(yíng)銷推廣使涼茶風(fēng)靡全國(guó)。對(duì)于今年即將到來的倫敦奧運(yùn)會(huì)，加多寶不甘落后，希望通過奧運(yùn)會(huì)，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通。為此，他們聯(lián)手國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心，推出“紅動(dòng)倫敦暢飲加多寶”活動(dòng)，在線上會(huì)搭建活動(dòng)平臺(tái)，讓消費(fèi)者與運(yùn)動(dòng)員、明星互動(dòng)，在線下，他們?cè)谑蟪鞘信e辦落地的活動(dòng)，同時(shí)評(píng)選“紅動(dòng)倫敦之星”，在去倫敦為中國(guó)奧運(yùn)健兒助威的同時(shí)，也讓國(guó)際友人感受到來自中國(guó)的民族飲品與民族品牌精神。
　　【燕京啤酒】
　　燕京啤酒在4月底與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在今年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間共同打造“北京文化周”系列活動(dòng)；
　　與中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)簽署戰(zhàn)略合作計(jì)劃，成為中國(guó)乒協(xié)官方合作伙伴，全力支持中國(guó)乒乓健兒出征倫敦。有跡象表明，燕京啤酒集團(tuán)繼2005年成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商、并與中國(guó)皮劃艇隊(duì)結(jié)為官方合作伙伴，出資570萬重獎(jiǎng)在北京2008奧運(yùn)會(huì)上獲得優(yōu)異成績(jī)的奧運(yùn)水上健兒之后，正在不斷攜手國(guó)家重要工程和國(guó)際重要體育賽事，開展奧運(yùn)等營(yíng)銷活動(dòng)。
　　【紅牛】
　　紅牛功能飲料則把目光瞄準(zhǔn)了羽毛球，“羽林爭(zhēng)霸”紅牛城市羽毛球賽由國(guó)家體育總局乒羽中心批準(zhǔn)舉辦，紅牛維他命飲料有限公司冠名支持，自2010年起已成功舉辦兩屆，比賽項(xiàng)目為五人制混合團(tuán)體賽，包括男單、男雙和混雙三項(xiàng)。今年“羽林爭(zhēng)霸”將覆蓋全國(guó)28個(gè)省、129座地級(jí)以上城市，預(yù)計(jì)參賽人數(shù)超過5萬人。總決賽將于8月6日，即倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球項(xiàng)目全部比賽結(jié)束后次日在倫敦舉辦。
　　【酷樂仕】
　　奧運(yùn)會(huì)的贊助商之一，酷樂仕維他命飲料啟動(dòng)“運(yùn)動(dòng)到倫敦”活動(dòng)，6月4日已經(jīng)上線。顧名思義，“運(yùn)動(dòng)到倫敦”活動(dòng)的終極大獎(jiǎng)就是實(shí)現(xiàn)去倫敦的美夢(mèng)。通過累積游戲里程（積分）可抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)品，最高獎(jiǎng)項(xiàng)是4888元的旅行基金。而且經(jīng)過評(píng)選，最終將誕生6名幸運(yùn)兒，贏得與黑人陳建州同游倫敦的機(jī)會(huì)。活動(dòng)過程中的實(shí)體獎(jiǎng)品更是由三星智能手機(jī)、MiniCooper、絲芙蘭等諸多品牌贊助提供。