百威英博啤酒王仁榮：讓酒企公益更時尚  2012-05-15

當前，酒類行業發展面臨著來自社會的諸多挑戰，人們不得不重新思考酒與社會之間的關系。在二者的相處之道方面，百威英博啤酒集團亞太區法律及企業事務副總裁王仁榮顯然更有經驗。不過，對于百威英博來說，似乎并不僅僅滿足于與社會和諧相處，而是希望更積極一些——做最佳的啤酒公司，釀造更美好的世界。
　　作為中國市場的四大啤酒集團之一，推廣理性飲酒和環境可持續發展讓百威英博受益良多。比如說，在談及負責任的啤酒公司和理性飲酒時，人們總是繞不開百威英博的名字——當然也包括在4月25日的2012中國國際“酒與社會”時代論壇上，百威英博成為發表主題演講的4家企業之一，也是啤酒行業的唯一一家企業。
　　“我們提倡理性飲酒，反對酒精濫用。通過一系列的活動和市場營銷，我們讓消費者了解并接受了這一理念。”王仁榮表示。
　　在百威英博的商務宣傳準則中，做出了“廣告宣傳中的演員模特必須是25歲或以上的成年人”、“面向達到或超過法定飲酒年齡的人群”、“不做無事實根據的‘健康’宣傳或聲明——如延年益壽，能量倍增”、“明確指出啤酒中的酒精含量”、“不做飲酒有助于社交或職業方面成功的暗示”、“不將飲酒與危險活動聯系在一起”等規定。更重要的是，“此自發準則涉及方方面面，適用于百威英博啤酒旗下所有的產品和品牌”。
　　這些規定顯然看起來更有誠意，特別是在避免酒駕和未成年人飲酒方面。2011年10月，百威英博與中國釀酒工業協會啤酒分會聯手，在北京體育大學舉辦了中國首支理性飲酒公益MV《I  DO》首發儀式，將其“駕給我好嗎”的理性飲酒觀念普及到高校校園。
　　王仁榮表示，從2011年到2014年的3年內，百威英博準備向超過100萬名從業人員提供負責任地銷售酒精飲料的培訓；與至少5億名達到法定飲酒年齡的消費者進行溝通，宣傳代駕或安全搭車回家的理念；投入至少3億美元用于制作投放理性飲酒廣告和開展其他宣傳活動；與至少1億成年人溝通，并提供相關領域專家編寫的方案，幫助家長與孩子就未成年人飲酒問題進行對話；為至少50萬家酒吧等出售酒精飲料的場所提供身份檢查及輔導資料，幫助他們預防向未成年人出售含酒精飲料。
　　此外，環境和資源保護也是百威英博對“最佳啤酒公司”的理解之一。“業務的可持續性與環境的可持續性是密不可分的。”王仁榮認為，“啤酒完全由天然成分釀造而成，我們對于自然環境的管理，是我們產品保持高品質的基礎。”
　　在環境可持續方面，百威英博通過高效利用自然資源和釀造啤酒的水資源，回收副產品和廢物，降低碳排放等來實現。鼓勵節能、節水、節地和資源的綜合利用；實行最嚴格的水資源管理制度；優化能源結構，創新水治理工作。
　　百威英博曾針對男性消費者發起了一項有趣的環保活動，號召男士在一段時間內不刮胡子，以此達到節約用水的目的。或許在那段時間，看起來有些邋遢的長胡子男士，反而會更受歡迎。
　　與很多企業相比，百威英博的確讓世界更美好了一些。不過，倡導理性飲酒和環境資源保護，是一項需要大量投入和長期堅持的事，這對于不少企業來說是個挑戰。
　　百威英博已經接受了挑戰并從中受益，未來會不會有更多企業參與其中？