樂堡啤酒“拉開”中高檔啤酒市場新格局  2012-04-27

隨著國內糧食原料的成本上漲，主流及低檔啤酒的利潤進一步被壓縮。與此同時，中國城鎮(zhèn)人均可支配收入的逐年提高，也催生了啤酒消費的更高需求。可以說，主流啤酒漸漸無法滿足行業(yè)的發(fā)展和市場的需求。如何能夠打開新局面、爭奪利潤新增長點，成為各大啤酒品牌最關心的話題。
    行業(yè)里有句俗話：低檔添銷量，高檔添利潤。若要兼顧銷量和利潤，就不得不把目光聚焦在中高檔市場。中國釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇先生介紹，中高檔市場正是增長速度最快的細分市場，預計在2010-2015年間其復合增長率達15%。
    新需求日趨高端化、便捷化
    在全球經(jīng)濟復蘇無力、需求萎縮的同時，中國正進入消費結構全面轉型升級時期，被視為高端品牌的全球最大終端市場之一。
    隨著社會化媒體的興起，人們之間的聯(lián)系達到空前的熱度，一項針對網(wǎng)絡團購的統(tǒng)計表明，在中國，每天均使用微博、SNS 等社交網(wǎng)絡的團購用戶高達74.4%，這些用戶中將近40%表示每周至少外出兩次參與餐飲、休閑、聚會等活動。 “即時行樂”成為越來越多都市年輕人推崇的樂觀主義生活態(tài)度。
    此外，享受快節(jié)奏、喜歡簡單便捷的產(chǎn)品、能隨時隨地進行消費，這些都可以說是當今年輕人生活消費的真實寫照。從他們追捧蘋果簡潔的產(chǎn)品設計，享受宜家所帶來的北歐簡約主義，7-11等便利店遍布大街小巷就不難看出，“簡約、便利、個性和樂趣”已經(jīng)成為新一代消費趨勢中必不可少的元素。
    新力軍搶灘國內中高檔市場
    據(jù)悉，國內眾多啤酒廠商其實都有中高檔啤酒品牌，售價一般在6至8元，旨在爭奪年輕消費群體。但縱觀市場，仍然缺乏形成全國地域覆蓋、針對廣泛目標啤酒消費者的“明星產(chǎn)品”，近日，作為全球領先的啤酒釀造集團之一，嘉士伯在全國性范圍推出了被譽為“全球十大高檔啤酒品牌”之一的樂堡啤酒，旨在強勢發(fā)力全國中高檔市場。
    嘉士伯中國區(qū)CEO馬儒超先生（Stephen Maher）充滿信心地表示: “我相信，樂堡擁有的良好產(chǎn)品特點將契合消費者的需求，使其成為中國中高檔市場的的領導者。”據(jù)悉，始于1873年哥本哈根的樂堡啤酒已經(jīng)暢銷全球70多個國家和地區(qū)。“國內的高收入人群和中產(chǎn)家庭逐漸增長，而且年輕一族也具備了相當?shù)馁徺I力，他們都是中高檔啤酒的目標人群。國際認可的高品質，對消費者具有吸引力的定價，清爽順口的口感，和其代表的歐洲文化，令樂堡啤酒在中高檔市場的更具競爭力。”
    “根據(jù)我們的研究，啤酒消費的未來趨勢體現(xiàn)為更便捷、更新鮮、更健康，且將有更多產(chǎn)品針對女性消費者而研發(fā)。” 嘉士伯集團全球銷售、市場和創(chuàng)新高級副總裁楊凱利先生（Khalil Younes）補充道。樂堡啤酒將成為目前國內唯一擁有創(chuàng)新易拉啤酒瓶蓋設計的國際啤酒品牌。“這一特點及品牌所倡導的輕松快樂的生活方式深受歐洲年輕一族的青睞。我們很高興把國際啤酒文化帶給中國年輕消費者，讓他們即時享受快樂和不斷高漲的聚會氣氛。”
    以品牌組合贏得市場
    然而，要想在中國這樣一個充滿了挑戰(zhàn)和變數(shù)的市場立于不敗之地，僅靠單個品牌是無法滿足全部消費需求的。“時刻要以消費者為中心，洞察消費者需求，培育市場，最終以多樣化的品牌組合去贏得市場，這就是我們的秘訣和信念。”有著20多年快消行業(yè)經(jīng)驗的馬儒超先生道出了其中的奧秘。
    嘉士伯集團自進入中國以來已擁有超過20種品牌的豐富產(chǎn)品組合，從最底部的主流型啤酒及最頂端的高檔啤酒，呈穩(wěn)固的金字塔型。馬儒超先生表示：“在快消文化中，最核心的就是洞察消費者需求。豐富的品牌組合策略讓我們能更快速洞察行業(yè)消費者趨勢的變化。”如今引入樂堡啤酒，將更好連接嘉士伯高端和主流的產(chǎn)品梯隊，有力提升嘉士伯在中高檔市場的競爭力。樂堡在中國的上市，標志著嘉士伯在中國高端化策略的布局，“樂堡啤酒已明確其發(fā)展目標為在不久的將來成長為全國性中高檔強勢品牌。”
    作為全球領先的啤酒釀造集團之一，嘉士伯集團在全球擁有包括啤酒和其他飲料產(chǎn)品在內的不同品牌超過500個。品牌組合策略一直是嘉士伯在各個地區(qū)取勝的法寶之一。在中國引入樂堡，不但能鞏固嘉士伯集團在中國的領先地位，更為嘉士伯在亞洲乃至全球的戰(zhàn)略計劃提供源源不斷的驅動力量，有助實現(xiàn)嘉士伯集團成為全球成長最快的啤酒公司的目標。