啤酒大戰烽煙再起   2012-04-18

隨著炎熱夏季到來，啤酒又成為人們關注對象。一支支充滿活力啤酒猶如一支支“興奮劑”，給消費者帶來新鮮的清涼和激情。
　　上周，記者走訪各大啤酒廠商了解到，雪花、青島等各大啤酒品牌紛紛預熱，各類主題營銷活動你方唱罷我登臺，啤酒市場硝煙四起；而金威啤酒的退出又將給啤酒市場帶來了更多的變數?？傊粓銎【拼髴饘⒁挥|即發。
　　雪花啤酒：邁入“千萬噸俱樂部”
　　近日，記者從雪花啤酒獲悉，國家統計局公布數據，華潤雪花啤酒2011年銷量超過1000萬噸，榮列中國啤酒行業銷量第一名，雪花單品牌銷量榮列中國啤酒市場中第一名。
　　同時，中國釀酒工業協會啤酒分會數據表明，2011年我國啤酒年銷量為4899噸，全球遙遙領先。其中，華潤雪花年銷量已突破1000萬噸，位居全球前五，雪花啤酒連續7年中國品牌銷量第一，華潤雪花自2006年以來，產銷量一直居我國啤酒行業第一。
　　中國釀酒工業協會啤酒分會秘書長何勇表示：“華潤雪花突破1000萬噸銷量對我國啤酒行業發展是個新的里程碑。以華潤雪花為首的大型啤酒企業集團的快速發展，進一步奠定了我國的世界啤酒大國地位”。目前，華潤雪花啤酒在國內經營近80家啤酒生產廠，旗下含雪花啤酒在內各品牌銷量共占有國內啤酒市場的21%份額。
　　自2005年起，華潤雪花已連續7年舉辦“勇闖天涯”全國推廣活動。同時，自2008年起，與清華大學合作，連續4年出版“中國古代建筑普及與傳承系列叢書”，并舉辦了四屆雪花純生中國古建筑攝影大賽。此外，由華潤雪花出品的大型紀錄片《中國古建筑》近期將在央視首播。2011年雪花品牌價值高達463.68億元，被世界品牌實驗室評測為2011年《中國500最具價值品牌》中行業年度最佳表現品牌。
　　青島啤酒：
　　“炫舞激情”拉拉隊
　　再啟征程
　　2012年新一輪青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊選拔賽啟動儀式在北京舉行。據悉，青島啤酒“炫舞激情”拉拉隊選拔賽已經成功舉辦3年，旨在全國范圍內選拔頂級拉拉隊選手，培養頂尖拉拉隊明星。
　　據主辦方介紹，今年賽事將分三個階段，4月份即將開始進行全國范圍內的大海選，通過四大賽區決賽，將有24名選手進入央視總決賽，并最終決出3名優勝選手加盟美國NBA邁阿密熱火拉拉寶貝陣營，成為萬眾矚目的熱火拉拉寶貝。
　　青啤公司總裁孫明波接受采訪時表示：“青島啤酒，作為享譽世界的中國民族品牌，作為擁有社會責任感和時代精神的中國品牌，我們不僅要為拉拉舞愛好者搭建舞臺，更要為參賽選手的發展提供更為廣闊的平臺。希望更多有激情、有夢想、有擔當的青年朋友，通過"青島啤酒炫舞激情"這個舞臺實現自己的夢想，并通過這個平臺走向更大的成功。”
　　金威啤酒：
　　“出售”引發行業變局
　　2012年2月14日，自金威啤酒發布出售旗下啤酒業務及資產的公告后，圍繞著這一昔日珠三角啤酒霸王何去何從的資本大戲正在暗流涌動。金威“賣身記”背后，將帶來整個行業的版圖變革。
　　雖然金威啤酒在公告中宣稱，出售資產不涉及股權，但若按照金威去年57萬噸的產量來看，金威啤酒依舊在市場中占據了重要一席。當金威公告出來后，國內各大啤酒巨頭紛紛看好，珠江啤酒、青島啤酒、華潤雪花等巨頭均對金威啤酒產生濃厚的興趣。有業內人士表示，無論誰拿下金威啤酒，市場格局都會由此發生巨大的變化。
　　青島啤酒、百威英博、珠江啤酒、華潤雪花均對金威虎視眈眈。有人說，如若珠江拿下金威，那么就牢牢占據廣東龍頭地位；如若青島拿下，那么將助其成為廣東最大的啤酒商；而若百威得手，那么將超越青島拿下廣東市場的第二席位。