青島啤酒重磅新品上市    兵圍福州

2012年3月26日青島啤酒東南營銷新品上市發(fā)布會在福州香格里拉大酒店召開。有百年啤酒生產(chǎn)歷史的青島啤酒攜兩款新品上市，正式吹響了兵圍榕城的號角。對于平靜多年的福州啤酒行業(yè)來說，這無疑是一顆重磅炸彈。
　　重磅出擊  新品發(fā)力中高端市場
　　發(fā)布會上，兩款新酒揭開了神秘的面紗，啤酒中的勞斯萊斯“奧古特”攜手“不上頭”的經(jīng)典銀標齊登福建。
　　青島啤酒奧古特的獨特口感，給現(xiàn)場觀眾玩了一把“穿越百年”的新奇。奧古特采用古法釀制，通過在古法選料、古法焙焦、古法發(fā)酵、古訓(xùn)周期，每個細節(jié)的考究，再現(xiàn)1906年獲得世界金獎的青島啤酒風(fēng)味，并用青島啤酒第一任釀酒師——漢斯•克里斯蒂安•奧古特命名這款啤酒。
　　另一款新品青啤經(jīng)典銀標，被譽為 “不上頭”的好啤酒。“上頭”，是指飲酒后或第二天酒醒后頭部的劇烈脹痛等不適感，主要是由啤酒中的高級醇濃度過高造成的。針對這一點，青島啤酒特別研發(fā)了超低溫長周期后熟發(fā)酵技術(shù)，獨到的后熟釀造工藝和嚴苛的工藝控制讓高級醇最大程度的降低分解，加之采用青島啤酒百年傳承的珍貴酵母，才使得青島啤酒在釀造過程中有效的避免了上頭現(xiàn)象。
　　此次，奧古特、青啤經(jīng)典銀標是青啤發(fā)力福建市場的旗艦產(chǎn)品，這兩款重磅產(chǎn)品上市，不僅加快了青啤在福建的布局速度，也給消費者帶來了新選擇。其目的是引導(dǎo)高品質(zhì)啤酒消費潮，給福建消費者帶來全新的啤酒體驗。
　　厚積薄發(fā)  從低調(diào)蓄勢到高調(diào)發(fā)聲
　　青啤進軍福建市場十年，在廈漳泉地區(qū)與雪津經(jīng)歷了多次的交鋒，雙方勢均力敵。
　　本次青島啤酒在福州市場投放的兩款新品賣點獨特，高調(diào)作風(fēng)與其一貫的做法大相徑庭。高調(diào)的背后，是基于什么原因考慮？
　　隨著青島啤酒近年來實力的不斷壯大，以及閩南地區(qū)戰(zhàn)略布局的完成，青啤從今年開始發(fā)力全省市場，福州是福建省會城市，人口眾多，影響力大，自然成為青啤聚焦的重點投入?yún)^(qū)域。
　　青島啤酒入閩十年， 已經(jīng)歷了試水、布局、融入的階段，如今，青啤已經(jīng)完全融入了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟、文化、社會中，成為地地道道的“福建人”。就拿此次推出的經(jīng)典銀標來說，產(chǎn)品研發(fā)前做了充分的市場調(diào)研，其口味完全迎合福建消費著，這是青啤第一次有針對性地對一個區(qū)域量身定制產(chǎn)品。
　　青啤用了10年時間，厚積薄發(fā)，對福州市場發(fā)動總攻，首當(dāng)其沖的就是盤踞福州多年的“一哥”雪津。雖然雙方還未直接交鋒，但沉寂了六七年的福州啤酒市場瞬間充滿了濃濃的火藥味。這場發(fā)布會，已迅速攪動福州啤酒市場的“一池春水”。
　　青島啤酒東南營銷有限公司總經(jīng)理隋戰(zhàn)平先生表示：“東南沿海市場，低端啤酒消費呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢，消費主流往中高端轉(zhuǎn)移明顯。未來，中檔產(chǎn)品還是主流，所以，結(jié)合未來趨勢研究，青啤選擇在福州推出兩款中高端產(chǎn)品。”而此次青島啤酒高調(diào)正面進入福州市場，顯然是做好了充分的進攻準備。
　　青啤高端產(chǎn)品“小優(yōu)”在福建一經(jīng)推出就受到消費者的擁戴認可，為青啤在福州發(fā)動攻勢打下一定基礎(chǔ)。在青啤東南營銷新十年的戰(zhàn)略規(guī)劃中，青島啤酒將完成從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，青啤相應(yīng)地在產(chǎn)品策略、渠道建設(shè)、品牌運營等方面進行調(diào)整，一以貫之的落地“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費者體驗”的三位一體營銷策略，始終保持與時代同步，為了帶給消費者更加親切的國際化、年輕化、時尚化的品牌感受，青島啤酒不斷踐行品牌升級戰(zhàn)略贏取福建消費者的信任和忠誠度。
　　毫無疑問，2012年的福州啤酒市場，注定不再平靜。

作者：haicent.com　來源：中國國際啤酒網(wǎng)-新浪福建