產能持續(xù)釋放 品牌影響力擴張---燕京啤酒

在“十二五”的計劃中，燕京啤酒集團提出要增加產能300萬噸，在2015年實現(xiàn)產銷量800萬噸、躋身世界啤酒行業(yè)前六強的目標。燕京啤酒集團董事長李福成指出，新增產能主要來自擴建、新建和并購三部分。在2011年燕京啤酒通過不斷的兼并和擴張，實現(xiàn)了產能持續(xù)提升的目標，如今隨著新增產能的持續(xù)釋放，燕京啤酒集團的品牌影響力也隨之不斷擴大，朝著國際化的目標大踏步前進。
　　產能擴張 燕京市場穩(wěn)步推進
　　2011年，燕京啤酒集團著重加大對西部地區(qū)的投入，在貴州、四川、江西等地不斷進行兼并擴張，實現(xiàn)了產能的再提升，奠定了燕京啤酒在全國范圍內的市場布局。
　　在貴州，燕京啤酒集團在11年8月宣布投資10億元,在貴陽白云區(qū)建設新的生產基地,將以年產40萬噸的啤酒生產量挺進貴州,以夯實燕京啤酒在貴州市場的地位。截止目前，燕京啤酒（貴州）有限公司年產40萬千升啤酒一期項目正在快速有序的推進。此項目完成之后，將和燕京在四川、云南、廣西的三家公司遙相呼應，為燕京在西南的發(fā)展提供巨大空間。
　　在四川燕京啤酒公司，年生產能力30萬噸的生產線正在開足馬力高速運轉。目前，公司正在安裝聽裝啤酒生產線，待其竣工投產后，燕京啤酒四川公司年產量將從現(xiàn)在的30萬噸提升至35萬噸。與此同時，公司二期工程正在如火如荼的建設中，待其全部投產后，產能將達到50萬噸，從而為燕京啤酒在四川市場的高速發(fā)展奠定了基礎。
　　在江西贛州，燕京啤酒投資4.3億元新建的年產20萬千升啤酒生產線已于近日投產，生產線采用世界先進的發(fā)酵灌裝技術，大大提升了產品品質，公司一期工程的建成投產填補了贛州市無純生啤酒生產的空白，滿足了當地的市場需求，極大的推動了燕京啤酒在江西市場的發(fā)展。
　　品牌提升 燕京夯實市場布局
　　在不斷提升產能的同時，燕京啤酒集團推行“一主三輔”的品牌戰(zhàn)略，“一主”即燕京品牌，占總市場份額的60％，“三輔”即廣西的漓泉、福建的惠泉和包頭的雪鹿，品牌集中度達到90％以上。
　　通過品牌調整，燕京啤酒在山西、四川、云南等新興市場取得了快速推進。新興市場的良好發(fā)展，也進一步釋放了燕京的品牌影響力。在市場區(qū)域擴張的同時，燕京啤酒加強科技研發(fā)，還在加強原有產品品質的同時，推出了純生啤酒、無醇啤酒、優(yōu)級啤酒、冰啤等新品，在滿足了消費者多種需求的同時，提升了燕京品牌的美譽度，從而推進者品牌影響力的不斷提升。
　　目前，燕京啤酒已經形成了以北京等優(yōu)勢市場為核心，輻射全國的市場格局。燕京啤酒集團在保持北京、廣西、內蒙古、福建、湖北五大優(yōu)勢競爭區(qū)，特別是在北京、廣西、內蒙古三個市場上的優(yōu)勢地位的同時，不斷推進在新興市場的發(fā)展，在新興的云南、四川、貴州和江西等地區(qū)，燕京啤酒的發(fā)展迅速，市場占有率穩(wěn)步提升。通過提升燕京品牌的影響力，不斷完善全國市場布局，燕京啤酒集團穩(wěn)穩(wěn)的占據全國市場12%份額，成為了國內啤酒行業(yè)領軍梯隊中的一員。
　　在燕京啤酒集團的國際化戰(zhàn)略中，產能擴充及提升品牌影響力都是不可或缺的因素。通過新興市場的產能釋放，進一步提升了燕京品牌及企業(yè)的影響力和競爭力，同時也為燕京啤酒集團在“十二五”期間積極開發(fā)國際和國內兩個市場，實現(xiàn)躋身世界啤酒行業(yè)前六強，奠定了扎實的基礎。
作者：姜方　來源：中國國際啤酒網