朝日啤酒品牌加速進軍中國高端市場  03-05

近期，日本著名啤酒品牌朝日啤酒（中國）投資有限公司董事長山崎史雄和日本朝日集團控股株式會社常務董事長尾俊彥，在接受媒體專訪時透露，在北京、上海等主要城市擴大公司主打品牌超爽啤酒的銷售量，將是今后公司發展的目標。

    山崎史雄稱，為實現世界一流釀造品質，朝日啤酒（中國）投資有限公司和朝日啤酒株式會社制定了對北京啤酒朝日有限公司依次進行設備投資，以進一步提高國內產品質量的策略方針。同時配合北京、上海等主要城市高端啤酒市場的擴大，通過加強超爽啤酒的營銷活動，擴大合作范圍，實現提高知名度的目的。

    為了滿足追求高品質的啤酒日益增多的消費需求，朝日啤酒株式會社同比去年，在增派北京啤酒技術人員的同時，也追加設備投資以提升生產效率，爭取品質的再度飛躍。

    伴隨本次設備投資、生產量呈現上升的發展趨勢，北京啤酒朝日有限公司實施了包裝材料革新，并對糖化、發酵、過濾、包裝等環節設備加以改善，以推進自動化來促進生產效率的提高。

    朝日啤酒（中國）投資有限公司迄今在中國的營銷活動，主要以沿海城市的日本餐廳為主，同時強化了超市推廣。上述舉措，使2011年在中國國內朝日品牌的銷售業績同比前年增長116%。

    在中國，作為朝日品牌的生產基地有子公司北京啤酒和與青島啤酒股份有限公司的合資公司——深圳青島啤酒朝日有限公司。山崎史雄表示，雖然面向中國國內市場的朝日品牌生產活動仍舊在深圳青島啤酒朝日進行，但其中大半的制造量將在今年5月向北京啤酒進行轉移。與此同時，朝日啤酒（中國）投資有限公司今后將積極探索由北京啤酒朝日有限公司提供產品出口至亞洲其他地區這一策略。

    另外，在中國國內的銷售方面，以北京、上海、珠江三角洲區域的主要城市為重點市場，致力于在經濟顯著成長起來的中國高端啤酒市場中擴大超爽啤酒的銷售數量。

    朝日啤酒（中國）投資有限公司作為朝日啤酒株式會社的中國現地法人公司，已在上海針對超爽啤酒客戶群和飲用場所等進行了完整的調查。基于該調查結果，將重組銷售部門。今后，將致力于提高餐飲店的桶裝啤酒的品質，開拓經營超爽啤酒的合作門店，開發有望協助推銷超爽啤酒的餐飲店。

    同時，公司也將加強從2011年4月開始的與青島啤酒之間的生產技術合作。去年，朝日啤酒和青島啤酒在北京啤酒技術交流大會中，取得了提高生產技術的顯著成果。目前，雙方就保持更穩定的高品質、相互間產品開發和市場活動推廣等尋求進一步交流合作。《中國質量報》