金威啤酒滿載深圳人記憶或將消失

  　金威啤酒街，深圳酒客無人不知；有朋自遠方來，深圳人總愛推薦“老金威”……可如今這個伴隨著深圳市民無數記憶的啤酒品牌被出售，無數與金威一起長大的市民希望深圳能夠留住這個帶有深圳印記的啤酒品牌。
　第二次待價出售

　　說起金威啤酒，在深圳家喻戶曉，幾乎每個深圳人的記憶里都有金威的影子。可是這個品牌也許有一天將和深圳人訣別。這個訣別就是從今年春節一個公告開始。

　　今年春節期間，金威啤酒在香港發布公告，盡管公司在連續兩年總虧損６０００多萬港幣后于２００９年以來連續三年實現盈利，但仍面臨各種重大挑戰。公司稱結合當前不明朗的經濟環境，公司董事會已成立一個委員會對公司展開策略檢討，包括尋求改善盈利能力及創造新收入來源等。其中，作為策略檢討過程中的一環，計劃與若干主要從事釀造及分銷啤酒產品的獨立第三方洽談，擬向其出售若干啤酒業務和資產等。

　　這已是金威啤酒第二次待價出售，金威的第一次待價而沽是２００１年底。當時粵海重組時，知名管理咨詢公司麥肯錫就曾建議出售金威，時價僅５億元人民幣。如今，金威雖面臨被賣命運，但當年的燙山芋已成巨頭競購的香餑餑，市值已逾５１億元人民幣。
當年獨占七成深圳市場

　　金威啤酒成立于１９８５年，前身為深圳啤酒廠。１９８９年，粵海集團控股深圳啤酒有限公司。１９９０年７月，第一批金威啤酒下線。１９９７年，以金威啤酒為核心業務的粵海啤酒集團掛牌上市。經過２７年的發展，金威啤酒一度是珠三角地區的霸主，業務遍及全國。

　　在金威啤酒公布的數據中，金威啤酒是粵海控股下屬的啤酒公司，目前擁有８個生產基地，其中５個分布在廣東，每年啤酒的總產能達到１７０萬千升。僅僅在深圳，金威啤酒就擁有兩個生產基地，總產能５０萬千升。深圳也是金威啤酒最大的市場，最高峰的時候達到過７０％左右的市場份額。

　　２００４年７月，金威成為唯一一家全部產品率先通過“綠色食品”國家認證的啤酒企業，也是廣東省第一家全部產品通過國家“綠色食品”認證的啤酒企業。

　　去年，中國品牌研究院公布的２０１０年中國最有價值品牌５００強名單中，金威啤酒排名第３４５位，與中國工商銀行、聯想、萬科、海爾等業界翹楚共同躋身５００強。

　走出廣東路途坎坷

　　隨著在深圳市場的老大地位逐漸穩固，金威啤酒２００３年開始實施“走出深圳、走出廣東”戰略。當時深謀遠慮的金威啤酒掌門人葉旭全早已看到走出去的重要，他曾在多個公開場合表示，金威啤酒將面臨非常嚴峻的競爭，而這個競爭最終的基石是規模經濟，如果不布局全國只存在本地的話，一旦遭遇外圍啤酒的圍剿，例如局部市場的降價、上游產業的控制等，沒有規模的金威都將無法突圍，隨時面臨倒閉的危險。

　　金威啤酒獨特的口味，是它能夠在廣東市場攻城略地的秘訣。而當金威啤酒布局全國市場的時候，其競爭對手早已完成了全國市場的布局。除了消費者的不適應，金威啤酒在全國的擴張中遭遇的競爭也是始料不及的，啤酒瓶資源在一夜之間被競爭對手買光；啤酒原料突然漲價；其他品牌價格傾銷……這些對于沒有先天優勢的金威啤酒顯然成為無妄之災。

　　２００８年和２００９年，金威共虧損６０００多萬港幣。短期內的超速擴張增加了金威啤酒的運營成本，拖累了整個公司的營業收入。２００５年，金威啤酒凈利潤在達到２億港元的高峰后就開始走下坡路。商業數據研究機構蘇賽特的數據顯示，目前金威啤酒在深圳的老大地位都已經不保了。有業內人士稱，控股金威的粵海集團主營業務已非啤酒，出售金威已經勢在必行。

　行業格局因此重劃

　　一個深圳名牌企業，一個正常經營的企業為什么突然之間要賣掉呢？記者通過多個渠道聯系金威啤酒的掌門人葉旭全，但記者最終未能正面采訪到他。業內人士表示，金威啤酒的母公司為粵海集團，其去留問題最終的決策權在粵海集團。隨后，但記者通過多方渠道聯系粵海集團負責人未果。

　　作為廣東本土的老牌啤酒，金威啤酒的出售，引來眾多啤酒巨頭的關注，這意味著金威啤酒曾經多年穩坐粵啤第二把交椅的啤酒生產商即將易主，也意味著廣東啤酒甚至中國啤酒行業的戰國版圖要隨之重勘疆界。這一消息從目前的行業反應來看，無疑已經牽動了行業各大巨頭。華潤雪花、青島、燕京、珠江、百威紛紛傳言參與了金威啤酒的競逐。

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　　業界人士解析金威出售后命運

　　“金”字招牌恐難保留

　　盡管如此，金威啤酒所擁有的生產基地和銷售渠道對于同行來說仍然具有很大的吸引力。早在2008年的時候，青啤便傳出出售風聲。后來華潤雪花、燕京啤酒并購的消息，也是曇花一現。

　　這次金威啤酒出售，引起百威英博、青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒、珠江啤酒等多家同行向金威暗通款曲。拿下金威啤酒，就等于拿下了170萬千升的產能和華南地區的銷售網絡，這對于任何一家啤酒企業來說，都是難以抵抗的誘惑。

　　對此，廣東省啤酒行業協會會長郭營新認為，金威的全國布局頗有戰略意義：廣東市場向來是兵家必爭之地，金威在此坐擁5間工廠逾百萬噸產能；西南、西北亦是啤酒消費重鎮，成都金威和西安金威把守于此；而坐鎮津門的天津金威又對北方市場虎視眈眈。有業界專家表示，坐擁170萬噸產能的金威啤酒無論被誰收入囊中，必將改變中國啤酒行業格局。

　　被出售的金威啤酒會不會消失？易主以后品牌會不會保留？啤酒的文化以及口感會不會改變？一位不愿意透露姓名的啤酒界資深人士進行了解析。

　燕京入主

　　或可保留金威品牌

　　燕京啤酒２０１０年年報顯示，公司側重于跨越實施“大西南”市場發展戰略，廣東、新疆、四川、山西等新興市場均實現了不俗的銷量增速，而廣東市場通過管理結構的調整，引入績效掛鉤考核機制，２０１０年銷量達到４１萬千升，同比增長３２．２６％。２０１１年上半年，燕京啤酒廣東市場實現啤酒銷量２１萬千升，比上年同期增長１０．５３％，而且中高檔產品比例和盈利水平大幅度提高。