近日，啤酒中的奢侈品牌--藍帶1844創出天價拍賣紀錄。公司即將全球限量發行的一款藍帶1844“船長紀念版”3L橡木桶裝首桶產品在淘寶拍賣會最終以25萬8千元的天價被拍走，這場持續了3天的拍賣最終以令網友驚呼連連的結果完美收關。

　　相比于白酒產品，25萬8千元的拍賣價格并不算高，但對于一向標榜物美價廉的啤酒行業而言，如此高的拍賣價格著實讓業界為之一震。為何藍帶啤酒能夠取得如此佳績呢？中投顧問發布的《2011-2015年中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》顯示，藍帶啤酒面世至今已經有167年的歷史，一百多年來，藍帶不僅以其卓越的產品品質聞名于世，而且更是成為享譽世界的經典品牌，鑄就了其較高的品牌價值和品牌影響力。

　　事實上，藍帶啤酒的魅力我們并非首次見識，今年7月份，在藍帶1844和南方航空公司結成的戰略合作伙伴儀式上，消費者第一次看到如此貴的啤酒，720毫升售價398元，這價格是普通啤酒的50倍，也是目前市場上高端啤酒價格的20倍左右，甚至已經趕超不少洋酒和中檔紅酒的水平了。中投顧問食品行業研究員周思然指出，對藍帶而言，這樣的超高端產品目前并不少見，不久的將來更是形成常態，因為高端化是這家公司未來發展的重要方向。

　　高端化也是目前不少啤酒企業為之奮斗的方向。周思然指出，國內市場上，青島啤酒推出奧古特、逸品純生等高端產品，高端產品比例達10-20%，珠江啤酒也于今年9月份高調推出20元一瓶的白啤酒，產品結構優化的結果是大大增加了這些企業的凈利潤。然而，隨著國內外啤酒企業的不斷進入，目前高端啤酒市場競爭已經非常激烈，再加上消費面較為狹窄，高端化市場發展面臨困境。

　　相對這些高端產品而言，藍帶則是定位超高端，其價格甚至可媲美奢侈品，如此超高端產品在我國是否會有市場呢？周思然認為，這種產品必然建立在資源稀缺、產量有限的基礎上，其主要消費群體多是高端精英客戶，消費終端必然集中在高端會所、高端商超等。隨著我國消費的升級和富裕階層的逐漸壯大，如藍帶這種超高端產品在中國同樣具有巨大的發展空間。