12月23日，在新年來臨之前，燕京啤酒（內蒙古包頭雪鹿）股份有限公司宣布，雪鹿啤酒鳳凰涅槃新品上市正式啟動。

    記者從新產品上市啟動會上了解到，本次新推出的幾款新品為雪鹿純生，雪鹿鮮啤、雪爽啤酒等。這幾款新品從原料采購、設備選擇、生產工藝、倉儲設施無一不是以“新鮮”為出發點。與傳統工藝相比，純生與鮮啤淡爽而不苦澀，保持了最原始的啤酒新鮮味，可以讓消費者感覺到回歸自然的清晰。從價格上相比，幾款新產品的基本價格還將維持在原有雪鹿啤酒的價格上。

    燕京啤酒（包頭雪鹿）股份有限公司黨委書記、董事長、總經理田建華介紹，近幾年，雪鹿啤酒憑借加盟燕京集團后的優勢，加快了發展步伐，先后將豐鎮市金谷啤酒廠、呼和浩特塞北星啤酒廠、巴彥淖爾市金川保健啤酒高科技股份有限公司納入旗下，實施“燕京+雪鹿+金川”的“1+2”品牌戰略，擁有“雪鹿”、“金川”兩個中國馳名商標，品牌價值達到22.07億元，品牌影響力穩步提升。但是經過公司調研發現，雖然雪鹿啤酒市場份額在不斷擴大，但雪鹿啤酒品牌形象卻趨于老化，由于一些中高檔酒市場起步較晚因素，使得雪鹿啤酒的中高檔酒產品增長速度滯后于整體的中高檔酒產品進度。為此，為強化燕京雪鹿這一民族品牌30年來在內蒙古消費者心中的位置，同時以全新的產品形象面對社會，自今年三月份起，燕京啤酒（包頭雪鹿）股份有限公司就著手于產品升級換代的論證、設計、研發工作。并借用鳳凰涅槃的傳說，全新設計塑造了品牌形象。同時通過全面推進品牌建設，努力使產品內外質量符合國際標準，成為名副其實的全國馳名商標。

    據了解，下一步燕京啤酒（包頭雪鹿）股份有限公司還將通過不斷推進品牌建設向市場推出更多口感至純的新產品。同時，雪鹿公司規劃在“十二五”期間實現產銷量突破50萬噸的目標，為內蒙古經濟的發展再創佳績。