案例：攜手易建聯邀球迷迎大運
　  青島啤酒 激情聯動深圳 易球迷盛會”在東莞南城體育館舉行。易建聯和現場3000球迷一起為大運喝彩，為深圳助威。作為“激情聯動深圳”系列活動的收官之作，“易球迷盛會”在大運開幕前夕，為廣大球迷帶來了一個盛大而激情的籃球PARTY，奏響了激情、歡樂的迎大運交響曲，成為全民迎大運的最強音之一。
　　這場“青島啤酒 激情聯動深圳”歷時2個多月，在深莞兩地30多個社區、大學巡回舉行。活動開始以來，共有300多支球隊參加了30多個社區、校園的籃球賽，得到了眾多籃球愛好者的熱烈響應，學生、工人、退休的職工、家庭紛紛組隊參加，成為市民參加健康運動、迎接大運的重要活動，也成為市民茶余飯后津津樂道的話題。
　　策劃人說：青島啤酒營銷中心營銷總裁王瑞永表示，青島啤酒從贊助奧運、牽手NBA打造“炫舞激情”拉拉隊選拔賽以來，一直堅持“全民體育”的路線，提倡健康運動，倡導“健康、時尚、活力”的籃球文化。
　　記者點評：青島啤酒有效地利用了深圳大運以及剛剛在“斯杯”奪冠的易建聯，打造了一場體育營銷盛事，把體育文化與品牌文化相融合，深獲消費者的認同。