2011年11月9日，北京鳥巢金色大廳再次聚焦全球目光，百年青啤簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿四大巨頭組成的“2012中國冠軍之隊(duì)”，并推出了“青島啤酒 與世界干杯”的2012品牌推廣口號，青啤體育營銷的“格局與速度”再次呈現(xiàn)。

　　自2005年簽約成為奧運(yùn)贊助商以來，青島啤酒的體育營銷策略就始終堅(jiān)持 “品牌傳播”、“產(chǎn)品銷售”和“消費(fèi)者體驗(yàn)”的三位一體營銷模式，讓消費(fèi)者一邊體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)競技的魅力時(shí)，一邊享受青島啤酒所帶來的激情，這種產(chǎn)品消費(fèi)和情感體驗(yàn)可以凝聚成一種感動(dòng)的力量，人們被飲用產(chǎn)品時(shí)的狂歡情緒所打動(dòng)，繼而被品牌與冠軍之隊(duì)所匯聚成的中國驕傲所打動(dòng)。

　　對此，資深營銷專家指出：“作為中國最具情感溢價(jià)能力、并令中國人引以為傲的百年民族品牌之一，青島啤酒在2012奧運(yùn)前夕簽約‘中國冠軍之隊(duì)’，用體育的執(zhí)著與激情、向上的精神共鳴再度引燃全民驕傲，體壇明星牽手品牌明星，不同的驕傲來源，相同的激情時(shí)刻。”

　　冠軍精神 激情共享

　　四年前，國人把奧運(yùn)精神的“更快 更高 更強(qiáng)”解讀成“自信 自強(qiáng) 自尊”，一時(shí)間，奧運(yùn)精神和民族情結(jié)水乳交融。今日，當(dāng)劉翔把13秒奪冠時(shí)間和青島啤酒100年來堅(jiān)守品質(zhì)解讀成“中國驕傲”。中國人理解的奧運(yùn)，在劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿等冠軍軍團(tuán)的引領(lǐng)下，從參與、奪冠走向了激情向上、拼搏進(jìn)取精神的“共享”。

　　“這種精神，正是源自青島啤酒自身品牌厚度與體育冠軍形成相支撐的典型聯(lián)姻，作為擁有百年歷史積淀與世界級品質(zhì)的青島啤酒，它與世界冠軍都是代表著中國在世界的頂級形象，堪稱國家楷模、時(shí)代象征，共同擎起中國的驕傲，是中國當(dāng)代的精神坐標(biāo)。”體育界權(quán)威評論人表示。

　　一位來自英國的華人謝女士在微博上表示：“在英國，當(dāng)看到青島啤酒時(shí)，我就感覺特別親切，也感到非常地自豪，因?yàn)檫@是來自家鄉(xiāng)的品牌，而且也是深受國外消費(fèi)者喜愛的中國品牌，這次看到青島啤酒與這么多冠軍牽手特別高興，雖然這次不能到現(xiàn)場一睹冠軍們的風(fēng)采，但是我會(huì)在倫敦喝著青島啤酒看你們的比賽。”而一位叫小猩猩的博主說：“北京奧運(yùn)已經(jīng)過去了三年，心中的那份自豪感也慢慢在深藏，今天青島啤酒簽約活動(dòng)再次激發(fā)了我內(nèi)心的那份自豪感，看到中國冠軍之隊(duì)能夠與我們百年民族品牌合作，我感到更加自豪，說明我們自己的品牌越來越強(qiáng)大了，是中國向世界展示的代表、中國的驕傲，感謝青島啤酒給了這樣的機(jī)會(huì)，可以讓大眾都能參與到運(yùn)動(dòng)、體育的激情當(dāng)中。”

　　活動(dòng)當(dāng)天除了現(xiàn)場和微博，還有很多人通過短信等不同的方式對青島啤酒和中國冠軍之隊(duì)表達(dá)了祝福和希望，粉絲還對青啤的此舉表示贊賞，希望有更多的中國企業(yè)能夠?qū)W習(xí)，從民眾的心里出發(fā)，挑起社會(huì)責(zé)任。

　　與全球消費(fèi)者的精神共鳴

　　加拿大人馬修??弗雷修曾說：當(dāng)一國國民迷戀他國軟實(shí)力時(shí)，就會(huì)對這個(gè)國家產(chǎn)生親近感，這個(gè)軟實(shí)力指的就是文化。而對于青島啤酒而言，其不僅僅出售的是產(chǎn)品和服務(wù)，更是產(chǎn)品和品牌所承載的百年文化、冠軍品質(zhì)和激情向上的精神。這正如可口可樂之于美國、西門子之于德國、索尼之于日本。

　　作為世界第六大啤酒生產(chǎn)廠商，青島啤酒占到中國啤酒出口量的50%以上。多年出口的歷史、世界廣泛的分布、優(yōu)秀的品質(zhì)、高端的品牌形象讓青島啤酒在世界各地培養(yǎng)了大量的忠實(shí)“粉絲”——無論是美國青年將青啤純生作為紋身的故事，還是美國老布什總統(tǒng)或者柬埔寨的西哈努克親王等世界政要對青啤的偏愛，都彰顯出青島啤酒作為中國百年民族品牌無窮的魅力。以“青島啤酒 與世界干杯”之名，青島啤酒將品牌形象、國際賽事、民族情感、時(shí)代特征等形成全面有機(jī)組合，有效跨越并無限拉近了與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度。

　　通過七年的體育營銷，青島啤酒達(dá)成了和世界消費(fèi)者的精神共鳴，與其說是產(chǎn)品和品牌輸出的成功，不如理解為企業(yè)文化、品牌精神的成功。有百年“播種”才有今日收獲，此次簽約2012中國冠軍之隊(duì)四人組，無疑標(biāo)志著青島啤酒踏上了國際化營銷升級的新征程，將“融合與激情”進(jìn)行到底。

　　中國奧委會(huì)副主席屠銘德先生表示：“品牌和體育始終是世界性的，在世界各地的賽場上我們都能看到中國體育健兒的雄健英姿，而同樣在世界其他國家和地區(qū)，我們也能品嘗到新鮮、地道的青島啤酒，企業(yè)精神和品牌文化是世界人民最容易溝通的重要渠道，中國要與世界共融、共享，就需要中國的體育健兒去世界體育舞臺(tái)上拼搏進(jìn)取。同樣我們也需要像青島啤酒這樣的百年老店去做友好的使者。”