本網(wǎng)獲悉，17日青島啤酒（泰國(guó)）有限公司新建年產(chǎn)20萬千升啤酒項(xiàng)目在曼谷正式簽約。這是青島啤酒股份有限公司（600600.SH，下稱“青島啤酒”）的第一個(gè)海外建廠項(xiàng)目，也是中國(guó)啤酒行業(yè)海外建廠邁出的第一步。預(yù)計(jì)2013年初建成投產(chǎn)。

　　青島啤酒董事長(zhǎng)金志國(guó)表示，此次選擇泰國(guó)建廠，將目光投向東南亞市場(chǎng)，就是以進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)作為拓展歐洲、乃至大洋洲國(guó)際市場(chǎng)的第一站。

　　青島啤酒正在探索國(guó)際化之旅的“青啤模式”，即聚焦全球新興市場(chǎng)，構(gòu)建供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“本地化”。以地產(chǎn)地銷的模式，壓縮管理鏈和供應(yīng)鏈，持續(xù)提高產(chǎn)品新鮮度、市場(chǎng)快速響應(yīng)能力和高質(zhì)量的服務(wù)能力，盡快融入世界競(jìng)爭(zhēng)格局。同時(shí)發(fā)揮包括全球資源配置能力和文化融合力等在內(nèi)的結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)力，使青啤成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司。

　　今年6月16日，青島啤酒新一屆董事會(huì)剛剛成立時(shí)就表示，任期內(nèi)計(jì)劃多年的海外建廠也將破題，助推青島啤酒國(guó)際化戰(zhàn)略穩(wěn)健前行，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　金志國(guó)表示，海外建廠就是要使管理鏈和供應(yīng)鏈盡可能的短。原來青啤是在中國(guó)產(chǎn)、在國(guó)外銷，現(xiàn)在我們?cè)谔﹪?guó)產(chǎn)、在泰國(guó)銷，乃至在東盟銷。利用泰國(guó)這樣一個(gè)制高點(diǎn)。輻射東盟市場(chǎng)圈，那么它的供應(yīng)鏈相對(duì)的就短，對(duì)市場(chǎng)的快速響應(yīng)和快速服務(wù)比較好一些，對(duì)產(chǎn)品的新鮮度和保障性就強(qiáng)一些。海外布局還要考慮文化的相融性，相融性一定是文化相近相似的文化圈融起來才比較簡(jiǎn)單一些。泰國(guó)屬于佛教文化圈，和中國(guó)的這個(gè)文化圈是一脈相承的，大的文化圈，大的價(jià)值趨向是一致的。

　　但海外建廠對(duì)于青啤和中國(guó)啤酒行業(yè)都是首次嘗試。金志國(guó)同時(shí)表示，在海外建廠，在海外建立供應(yīng)鏈，在全球配制資源的這種模式，是需要青啤探索和研究的，所以要很慎重的走好，因?yàn)樗谶M(jìn)去，要走上去，和簡(jiǎn)單的走出去是不一樣的，所以要慎重。

　　早在上個(gè)世紀(jì)，青島啤酒就通過出口貿(mào)易、定牌生產(chǎn)以及渠道建設(shè)等多種方式，進(jìn)行海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，居中國(guó)啤酒出口量首位，占到中國(guó)啤酒出口量的50%以上。此后，青島啤酒還與國(guó)際上的大牌公司前AB集團(tuán)進(jìn)行股權(quán)合作，促使青啤國(guó)際化視野的拓展以及國(guó)際化管理水準(zhǔn)不斷提升。

　　金志國(guó)曾表示，單純通過出口貿(mào)易等方式將產(chǎn)品賣到海外，并非是真正的國(guó)際化。國(guó)際化并不是“趕遠(yuǎn)集”，而是要以系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力來行國(guó)際化之實(shí)，標(biāo)準(zhǔn)是“全球化知名品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位穩(wěn)固，國(guó)際市場(chǎng)有充分競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)營(yíng)管理的能力達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，按利益最大化原則進(jìn)行全球市場(chǎng)資源戰(zhàn)略配置”。

　　青島啤酒目前是亞洲出口量最大的啤酒品牌，2010年 青島啤酒產(chǎn)銷量達(dá)635萬千升，2011上半年，青啤公司共完成啤酒銷售375萬千升，同比增長(zhǎng)20.6%；實(shí)現(xiàn)銷售收入118.7億元，同比增長(zhǎng)21.1%；凈利潤(rùn)9.9億元，同比增長(zhǎng)21.6%。