加拿大和澳大利亞金色二棱大麥、捷克的優質啤酒花、暢銷全球的百年啤酒酵母……去年9月，青島啤酒低調而高雅地推出了其高端啤酒力作——逸品純生，定價20元，在中高端餐飲店銷售。如今，這款產品“逸”鳴驚人，在品位群體迅速擴大影響力，進一步昭示了青島啤酒高端突圍的戰略。

        啤酒中也有“藝術品”

        推出逸品純生前，青島啤酒還推出了另一款高端啤酒——奧古特。雖然沒有太多的營銷造勢，但奧古特銷量卻非常可觀。作為世界知名度最高的中國啤酒品牌，青啤首款高端啤酒的戰績不僅令自己鼓舞，也令國內同行振奮。因此，也有同行開始效仿，推出自己的高端產品。

        據了解，近年來，我國高檔啤酒市場發展迅速，占整個啤酒行業的20%左右，但主導品牌中除青島啤酒外，多為外資品牌。對青島啤酒這樣的民族品牌而言，這既是挑戰更是機遇，以市場為導向是青島啤酒的長期策略，目的是為未來爭取更多的發展空間。

        同樣定價高端，兩者定位卻不同。奧古特張揚高貴、成就和榮耀，逸品純生則彰顯高雅、品位和淡定。“如果說奧古特是‘啤酒中的高端品’，那逸品純生絕對可稱得上是‘啤酒中的藝術品’。他們如同一文一武兩員大將，承載了青啤品牌向上延伸的使命。 ”青啤相關人士告訴記者。