激情與時尚，“青島啤酒”的潮流密碼
           在動漫產業園工作的吳凱手里緊握著青島啤酒，目光在零度酒吧里到處游走。昏黃的燈光，搖擺的音樂，這是他和倫敦來的網友Jack相約見面的地方，接頭暗號便是手里的青島啤酒。“我在網上認識Jack的，他說青島啤酒是他們學校里最時髦的啤酒，知道我來自青島啤酒的故鄉就感覺格外親切。”吳凱告訴記者，這次Jack來中國度假，就一定要來青島喝啤酒，青島啤酒便成了他們見面的暗號。
    “青島啤酒一直是這里賣得最好的啤酒，聽搖滾、喝青啤、看比賽是這里年輕人的一種潮流。”零度酒吧的老板指著一群喝著青島啤酒圍坐在大屏幕前看“青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊”選拔賽的年輕人，頗有感觸地說，年輕人身上流露出的激情、時尚與活力，也正是青島啤酒帶給他們的感受。
    保持“青島啤酒”這個百年品牌的新鮮度，通過“百歲歸零”戰略、奧運營銷、青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊選拔賽等體育營銷活動，將年輕、時尚、激情、活力的因子注入到百年品牌的肌體中，帶給消費者耳目一新的感受，就是青島啤酒品牌百年長青的秘訣。

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    青島啤酒是世界美食的“百搭款”
    “青島啤酒新鮮的口感，尤其適合在炎熱的夏天飲用，跟這里的美食也很搭。”在新加坡酒吧一條街鼎鼎有名的“Fatty’s”菜館，一位金發藍眼睛的美女尚未點菜，就先熟練的招呼上了一瓶青島啤酒。這位漂亮的“老饕”名叫Sarah，是來自澳洲航空公司的空乘人員，跑國際航線的她幾乎“吃”遍了每一個去過的國家，對美食頗有研究。“青島啤酒和美食就像襯衫和牛仔褲一樣百搭，每次用青島啤酒佐餐都有很奇妙的體驗。” 在Sarah眼里，只有青島啤酒這種清爽的口感，才能在與各式各樣的美食搭配時，既不會因為口感過重而破壞食物純正的味道，又能通過啤酒中優雅的麥香激發美食獨特的風味。“所以不論點什么菜，先點一瓶青島啤酒總是最好的選擇。”
    的確，一瓶瓶閃爍著琥珀色光芒的青島啤酒，正用它傳承百年的工藝和恒久年輕的發展步履征服世界。在日常的待客歡宴觥籌交錯間，我們驀然發現，“青島啤酒”已不僅僅是一種飲品，它的文化含義和品牌價值早已超越了實體本身，成為世界了解中國，中國走向世界的一張名片。
    品牌一半是產品，一半是文化。青島啤酒品牌不斷增值的原因來自于青島啤酒誠信、和諧、開放、創新的企業文化，是這種文化讓青島啤酒關注品質、關注消費者的激情體驗，關注責任。把青啤文化滲透到品牌建設，青島啤酒公司董事長金志國認為品牌建設有四個維度：首先是“高度”，即明確你是為誰服務的。其次要有“長度”，任何一個品牌都要經得起歷史的檢驗，需要堅持，投機取巧、見利忘義，成就不了品牌；再次，需要“寬度”，就是豐富品牌的內涵與外延；最后，品牌要有“厚度”，一種日積月累造就的厚重與博大。
    正是這樣的品牌建設，讓青島啤酒這個百年品牌煥發出青春的激情與活力，18歲到29歲消費者在青島啤酒整個消費人群中的比例提高了14個百分點，而青島啤酒每年超過兩位數的利潤增長也在顯示著品牌價值帶來的回報。