關(guān)于人為什么喝啤酒？答案有三個(gè)：1、開心；2、習(xí)慣；3、不開心的時(shí)候，感覺痛苦的時(shí)候。
        對名不見經(jīng)傳的惠泉啤酒來說，能占據(jù)第3類市場的1%就可以偷笑了。何必跟人去爭搶第1類市場呢？
        電視廣告創(chuàng)意：
        1、畫面：
        迪廳里，瘋狂的人群。一個(gè)25歲左右的男孩面無表情的隨著人群跳動(dòng)著。
        2、畫面：
        男孩回到干凈但雜亂的單身公寓（在男孩的醉眼里歪歪倒倒的晃動(dòng)著）。
        他疲憊的躺在沙發(fā)上，望著天花板發(fā)呆。
        天花板上的吊扇一圈又一圈的無聊的轉(zhuǎn)動(dòng)著。
        3、畫面：
        書架上擺滿了蒙上灰塵的厚厚的書籍：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《麥田里的守望者》、《人性的弱點(diǎn)》……
        音樂：
        音樂響起，黃家駒的《海闊天空》：多少次，迎著冷眼與嘲笑，從沒有放棄過心中的理想
        4、畫面：
        男孩坐了起來，雙手支在膝蓋上，很痛苦的抓著自己長長的頭發(fā)。
        轉(zhuǎn)身打開一瓶啤酒對著嘴喝起來。
        5、畫面：
        茶幾上，喝了一半的冰凍啤酒，2滴水珠就象眼淚般的順著瓶身流下。
        旁白，字幕：當(dāng)你不開心的時(shí)候，就喝杯惠泉啤酒吧。他能理解你。
        6、畫面：
        出產(chǎn)品，LOGO。
        評論：
        通常4A公司正確的做法：創(chuàng)意在如何表現(xiàn)快樂的喝啤酒?？赡芗右恍﹦?dòng)畫效果，表現(xiàn)碰杯之后啤酒飛濺的效果。很好看，很美。但不能幫助銷售。
        惠泉啤酒不管怎么表現(xiàn)快樂，都趕不上青島。何必呢。為什么不賣給那些喝悶酒的人呢。
        這就是正確的方法與天才的方法之間的差別。