在投產前的新聞發布會上，喜力亞太釀酒中國區（以下簡稱“喜力亞太”）總裁陳展鑫表示：“我們的策略很清晰，我們只做高端啤酒，大家都要產量，但是我們更追求價值。”據統計數據顯示，去年中國高端啤酒的銷量為440萬噸左右，這塊蛋糕幾乎被喜力、百威、嘉士伯這三個國際品牌瓜分，喜力的野心是希望喜力與虎牌兩個品牌均能進入高端啤酒的前三甲。
　　關于建廠
　　廣州工廠投產主攻華南市場
　　據悉，廣州亞太釀酒廠總投資約4億元人民幣，是迄今廣州引入的最大最高檔次的外資獨資啤酒項目。該廠位于黃埔區，占地205畝，一期產能10萬噸啤酒，可進一步擴建，用于生產喜力、虎牌和力加啤酒，供給華南地區重點城市。
　　據介紹，喜力在廣州建廠是基于快速發展中國啤酒市場的戰略，特別是廣東地區。去年廣東當地的啤酒市場增長8.8%，比其它地區高出2.5%。陳展鑫表示，“廣州乃至其周邊城市在中國的所有城市中都極具影響力，因為這些地區的消費者素質高，對生活品質有更高的要求，他們關注國外高端品牌，這也正是為什么喜力和虎牌在這些消費者中更具吸引力的原因。我們可以持續利用強勢品牌戰略，通過營銷戰略、分銷和市場滲透等手段促進銷量，廣州新酒廠將為增長的需求帶來有力的產能補充。”
　　數據顯示，在去年中國的啤酒消耗量是4480萬噸，比2009增長6.3%，人均啤酒消耗量從五年前的27升增長到34升。廣東作為中國啤酒消耗量第三大省份，擁有380萬千升的啤酒消費量。伴隨著收入的增長，2010年廣東高端和超高端的啤酒市場份額增長了4%，占當地啤酒市場份額的9%。
　　廣州亞太釀酒有限公司總經理黃耿義表示，“在廣州建廠對于我們在華南區的戰略布局意義重大。南中國區經濟發達的省份特別是廣東讓我們看到潛在的商機和巨大的市場需求，在這里建廠，可支持公司業務在南中國區的發展。”
　　關于產品
　　目前生產比例偏向喜力
　　在投產前的新聞發布會上，陳展鑫在接受本報記者采訪時表示：廣州工廠投產后將主要供應華南市場，而至于其它市場的需求，由海南、上海還是廣州工廠來滿足，將視具體情況而定。據了解，按照喜力高端化的市場定位，廣州工廠一期這10萬噸的產能將主要用于生產喜力與虎牌這兩個高端品牌。
　　黃耿義也表示：“喜力、虎牌、力加這三個品牌的生產比例是跟市場來走，但是公司的略策是走高端，現在的比例較偏向喜力。”據悉，力加作為喜力集團品牌組合的關鍵品牌，可以擴大喜力集團的市場范圍。
　　在此之前，在國內銷售的喜力啤酒均產自上海。雖然高端啤酒噸酒利潤極高，但是隨著物流成本的不斷上漲，建新廠很有必要，客觀上將直接降低物流成本，更重要的是建廠后可以極大地幅射周邊數百公司范圍內的市場。可以預見，喜力的廣州工廠投產后，喜力在廣東、湖南、江西、廣西等市場的銷量將大幅提升。