2011年3月7日，百威英博出價(jià)6億元收購(gòu)河南第二大品牌維雪啤酒后，3月19日，總投資達(dá)27億元的百威英博（新鄉(xiāng)）啤酒生產(chǎn)基地奠基儀式在河南衛(wèi)輝市唐莊鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)內(nèi)舉行。而就在今年年初，華潤(rùn)雪花全資收購(gòu)了河南第二大啤酒企業(yè)奧克啤酒。之前，華潤(rùn)雪花還收購(gòu)了駐馬店悅?cè)【疲⒃诤幽贤督说谝粋€(gè)項(xiàng)目——駐馬店年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目開(kāi)工。并有消息稱，華潤(rùn)雪花正在與河南藍(lán)牌啤酒集團(tuán)洽談并購(gòu)。此外，2010年，燕京啤酒收購(gòu)了月山啤酒。
    　走過(guò)50年發(fā)展歷程的豫啤市場(chǎng)，正在發(fā)生著劇變，由當(dāng)初沒(méi)有一家外地品牌的“處女地”變成了外來(lái)啤酒巨頭紛紛攻城略地的戰(zhàn)場(chǎng)。
    　河南是啤酒產(chǎn)銷大省，河南啤酒產(chǎn)銷規(guī)模2007年已經(jīng)位居全國(guó)第二，僅次于山東，2008年河南啤酒產(chǎn)銷量達(dá)到330萬(wàn)千升。然而，啤酒消費(fèi)量如此大的一個(gè)省份，為什么啤酒巨頭們卻遲遲沒(méi)有進(jìn)入？
    　按業(yè)內(nèi)的說(shuō)法，雪花啤酒、青島啤酒等巨頭之所以遲遲不進(jìn)入河南市場(chǎng)，主要有以下幾個(gè)原因：第一，河南啤酒品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，低價(jià)產(chǎn)品盛行，廠家普遍盈利能力偏低，對(duì)啤酒巨頭們的吸引力太低；第二，由于金星在河南省的強(qiáng)勢(shì)地位（省內(nèi)市場(chǎng)份額第一，在全國(guó)排名第四），啤酒巨頭們不愿輕易與金星發(fā)生正面沖突；第三，某些啤酒巨頭想通過(guò)收購(gòu)金星掌控河南啤酒市場(chǎng)，但由于金星的體制及產(chǎn)權(quán)問(wèn)題而導(dǎo)致收購(gòu)不成功。
    　綜觀河南的周邊省市，已基本上被四大啤酒巨頭整合完畢，“華潤(rùn)雪花把安徽和山西的啤酒企業(yè)都收購(gòu)了，陜西則是青島啤酒的地盤(pán)，湖北的啤酒市場(chǎng)讓華潤(rùn)雪花和百威整合了。所以，外來(lái)啤酒巨頭進(jìn)入河南是遲早的事。”河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮說(shuō)。
    　戰(zhàn)略布局上，雪花啤酒、青島啤酒已經(jīng)對(duì)河南形成了包圍之勢(shì)，只要在河南建廠或收購(gòu)，就可以實(shí)現(xiàn)版圖的連接。燕京啤酒、百威英博也進(jìn)入河南，河南的啤酒市場(chǎng)格局由原來(lái)的本土品牌混戰(zhàn)向著群雄爭(zhēng)霸的方向發(fā)展。

    　 群雄爭(zhēng)霸

    　在河南啤酒市場(chǎng)“攻城略地”的外來(lái)啤酒企業(yè)中，僅青島啤酒一家缺席。其實(shí)，此前青島啤酒曾與百威英博展開(kāi)維雪爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
    　據(jù)悉，英博從2008年開(kāi)始與維雪接觸，曾出價(jià)9億元收購(gòu)維雪，雙方在基本談成時(shí)遭遇金融危機(jī)，隨后英博收購(gòu)百威，雙方談判停止。青島啤酒于2010年開(kāi)始與維雪談判收購(gòu)，因雙方在價(jià)格方面存在分歧，百威英博乘虛而入拿下維雪。
    　隨著外來(lái)啤酒巨頭的殺入，河南啤酒市場(chǎng)的格局正在發(fā)生著改變。隨著燕京啤酒和百威英博的介入，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博四大啤酒巨頭開(kāi)始了在河南市場(chǎng)的征戰(zhàn)。但是一個(gè)品牌從進(jìn)入到成長(zhǎng)，再由成熟到占領(lǐng)，需要很長(zhǎng)的周期。再加上河南本地實(shí)力很強(qiáng)的金星啤酒，競(jìng)爭(zhēng)必然非常激烈。
    　外來(lái)啤酒巨頭在河南的擴(kuò)張中，華潤(rùn)雪花表現(xiàn)比較活躍，接連全資收購(gòu)駐馬店悅?cè)【坪蛫W克啤酒。
    　對(duì)于四大啤酒巨頭紛紛征戰(zhàn)河南市場(chǎng)，一位業(yè)內(nèi)人士分析道：“相比而言，我覺(jué)得青島啤酒的成功率會(huì)比較高一些。首先，河南的消費(fèi)者比較認(rèn)同青島啤酒；其次，青島啤酒的品牌影響力更大。”該人士也坦言，群雄逐鹿不可避免地會(huì)發(fā)生惡性競(jìng)爭(zhēng)，但這不會(huì)改變大的市場(chǎng)格局。
    　鄭州九度營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)馬斐認(rèn)為，今后在河南市場(chǎng)上，啤酒巨頭將成為絕對(duì)的主角，而二三線豫啤要么被“招安”，要么就死掉。