中國啤酒市場正式進入寡頭競爭時代
外資啤酒巨頭喜力在金威啤酒二股東位置上坐了七年，最終選擇10億元棄盤。雖然喜力和金威啤酒方面對接盤的
外資啤酒巨頭喜力在金威啤酒二股東位置上坐了七年，最終選擇10億元棄盤。雖然喜力和金威啤酒方面對接盤的“潛在投資者”三緘其口，但是行內知情人士透露，國內啤酒龍頭華潤雪花最有可能勝出，“將金威收入麾下，雪花在華南重鎮深圳的份額可以提高到40%左右，與50%市場份額占第一位的青島啤酒，爭龍頭老大的機會就大得多了”。
喜力10.8億拋售金威全部股權
喜力亞太釀酒(中國)(以下簡稱“喜力”)是新加坡亞太釀酒集團與荷蘭啤酒巨頭喜力各持50%股權的合資公司，是總部深圳并在香港聯交所上市的金威啤酒的第二大股東。相對9日停牌，10日仍不發一言的金威啤酒，喜力對股份出售的態度高調得多。記者從喜力官方網站上看到，公司公開稱“將會向一名潛在投資者出售持有金威啤酒的3.65億股或占比21.37%，估價約10.8億元”。
記者查閱有關資料，喜力2004年初以每股1.85元的代價斥資5.5億元購入金威啤酒21%股權。若按喜力官網所稱，手上金威啤酒21%股權將以10.8億元的價格出售，喜力手持金威啤酒7年，獲利逾7億元。
喜力7年前入股金威，當時的目的是借著金威這個華南生力軍做跳板，在二股東的位置上“坐二望一”，但是當時金威啤酒如日中天，大股東粵海控股一直拒絕喜力增持的橄欖枝。意想不到的是金威近年因為全國擴張過快，導致戰線太長，消耗太多人力物力，反而失去在大本營深圳市場70%份額、廣東市場第二的領先優勢。雖然金威近年加大營銷力度，并借著大運會沖刺年輕化消費群及進軍高端市場，但近幾年金威業績在盈虧邊緣徘徊的局面目前并未得到全面革新。
喜力選擇在這個時機出手顯然有特殊的產業背景。“在現今的中國啤酒市場上，真正想做市場的外資啤酒企業只剩下了百威英博和嘉士伯，喜力也好、麒麟也好、朝日也好，已經沒有興趣做市場，能賺錢是其根本目標。”蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均向南都記者稱。李保均認為，喜力啤酒如果以10多億的價格成功轉賣手頭的金威股份，那么比真實股價要高出70%，這無疑已經達到了收益最大化的目的。
金威認為，二股東這次提出股份出售，是正常的資本運作，雖然目前喜力在金威啤酒董事會中占3個席位，但是平時并不參與公司的任何經營管理工作，因此完全不影響金威啤酒的正常生產運營。
雪花洽購金威華南決戰青啤
記者從金威啤酒的公開信息了解到，除喜力占股21%，公司的大股東廣東粵海控股有限公司仍占有73.82%的絕對控制權。對于這次金威全部股權的出售，喜力公開稱，金威大股東粵海集團可優先回購。
喜力全面撤出金威，意味著新的東家將重新獲得這一華南重要棋子，這將會對國內啤酒業格局產生怎樣的影響？“金威在全國有8家生產廠，5家在廣東省內，另外三家分別在天津、成都和西安。其總產能超過170萬噸，2010年的銷量超過90萬噸，屬于有著一定影響的啤酒集團。但是，相對于四大巨頭數十家工廠上千萬噸產能和至少500萬噸的銷量而言，還是顯得規模小了點。因此，無論是四大巨頭中的誰收購金威，都不會從根本上改變現有的市場格局。”李保均稱。
近年區域龍頭被巨頭吞并的案例頻頻，去年有銀麥，今年初有維雪，再到金威，這些都是省份區域龍頭，由于優質資源越來越少，巨頭的市場爭奪也越來越激烈。“目前區域龍頭也就剩下金威、珠江、金星、金士百、大富豪等寥寥數家，放在龐大的中國市場上已經成不了‘盛宴’。從市場的表現來看，珠啤的日子過得相對還滋潤一些，金星啤酒成為下一個并購的目標可能性更大。”李保均告訴記者。
雖然目前金威買家仍未正式揭盅，但是接近喜力的行內權威人士陳志(化名)向南都記者透露，華潤雪花對金威的興趣一直最強烈。“目前雪花在深圳市場的份額約15%，而深耕廣東十年的青啤在深圳已經超過50%，兩者之間差距還是比較大。此外，目前雪花在廣東基地產能已經到頂 ，要迅速把這個差距扭轉過來，并購金威是最佳選擇。加上金威的份額，雪花在深圳就能獲得40%的份額，與50%份額的青島就能在一個平臺上拉開競爭大幕。”陳志稱，早在去年中，華潤雪花與金威的高層之間就往來甚密，雙方對并購都有意，但是當時喜力是一大障礙，因為與喜力一同管治金威，對雪花是一件不愿意看到的事情。
“這次喜力高調公開放盤的消息，并公布意向金額，相信兩家已經達成一定的共識，因此雪花在并購戰中勝出只是時間問題。”陳志稱，相對喜力，雪花對金威大股東粵海控股集團的談判難度更小一點。因為粵海控股是省屬國有資產授權經營公司，現由廣東省人民政府國有資產監督管理委員會直接監管，在這一點上華潤雪花作為央企更有談判的優勢與基礎。
李保均告訴南都記者，四大啤酒巨頭在中國的份額占據58%，利潤占比超過70%，基本確立了自己的根據地市場，大致完成了全國布局。另外，由于巨頭們在北方的集中勢力比南方強，因此南方和西部區域相對北方地區，仍有較為可觀的市場。“原來以巨頭與區域品牌競爭為主旋律的市場競爭狀況，必將轉化為巨頭與巨頭之間的直接碰撞，中國啤酒市場正式進入寡頭競爭時代。”
喜力10.8億拋售金威全部股權
喜力亞太釀酒(中國)(以下簡稱“喜力”)是新加坡亞太釀酒集團與荷蘭啤酒巨頭喜力各持50%股權的合資公司，是總部深圳并在香港聯交所上市的金威啤酒的第二大股東。相對9日停牌，10日仍不發一言的金威啤酒，喜力對股份出售的態度高調得多。記者從喜力官方網站上看到，公司公開稱“將會向一名潛在投資者出售持有金威啤酒的3.65億股或占比21.37%，估價約10.8億元”。
記者查閱有關資料，喜力2004年初以每股1.85元的代價斥資5.5億元購入金威啤酒21%股權。若按喜力官網所稱，手上金威啤酒21%股權將以10.8億元的價格出售，喜力手持金威啤酒7年，獲利逾7億元。
喜力7年前入股金威，當時的目的是借著金威這個華南生力軍做跳板，在二股東的位置上“坐二望一”，但是當時金威啤酒如日中天，大股東粵海控股一直拒絕喜力增持的橄欖枝。意想不到的是金威近年因為全國擴張過快，導致戰線太長，消耗太多人力物力，反而失去在大本營深圳市場70%份額、廣東市場第二的領先優勢。雖然金威近年加大營銷力度，并借著大運會沖刺年輕化消費群及進軍高端市場，但近幾年金威業績在盈虧邊緣徘徊的局面目前并未得到全面革新。
喜力選擇在這個時機出手顯然有特殊的產業背景。“在現今的中國啤酒市場上，真正想做市場的外資啤酒企業只剩下了百威英博和嘉士伯，喜力也好、麒麟也好、朝日也好，已經沒有興趣做市場，能賺錢是其根本目標。”蘇賽特商業數據有限公司董事長李保均向南都記者稱。李保均認為，喜力啤酒如果以10多億的價格成功轉賣手頭的金威股份，那么比真實股價要高出70%，這無疑已經達到了收益最大化的目的。
金威認為，二股東這次提出股份出售，是正常的資本運作，雖然目前喜力在金威啤酒董事會中占3個席位，但是平時并不參與公司的任何經營管理工作，因此完全不影響金威啤酒的正常生產運營。
雪花洽購金威華南決戰青啤
記者從金威啤酒的公開信息了解到，除喜力占股21%，公司的大股東廣東粵海控股有限公司仍占有73.82%的絕對控制權。對于這次金威全部股權的出售，喜力公開稱，金威大股東粵海集團可優先回購。
喜力全面撤出金威，意味著新的東家將重新獲得這一華南重要棋子，這將會對國內啤酒業格局產生怎樣的影響？“金威在全國有8家生產廠，5家在廣東省內，另外三家分別在天津、成都和西安。其總產能超過170萬噸，2010年的銷量超過90萬噸，屬于有著一定影響的啤酒集團。但是，相對于四大巨頭數十家工廠上千萬噸產能和至少500萬噸的銷量而言，還是顯得規模小了點。因此，無論是四大巨頭中的誰收購金威，都不會從根本上改變現有的市場格局。”李保均稱。
近年區域龍頭被巨頭吞并的案例頻頻，去年有銀麥，今年初有維雪，再到金威，這些都是省份區域龍頭，由于優質資源越來越少，巨頭的市場爭奪也越來越激烈。“目前區域龍頭也就剩下金威、珠江、金星、金士百、大富豪等寥寥數家，放在龐大的中國市場上已經成不了‘盛宴’。從市場的表現來看，珠啤的日子過得相對還滋潤一些，金星啤酒成為下一個并購的目標可能性更大。”李保均告訴記者。
雖然目前金威買家仍未正式揭盅，但是接近喜力的行內權威人士陳志(化名)向南都記者透露，華潤雪花對金威的興趣一直最強烈。“目前雪花在深圳市場的份額約15%，而深耕廣東十年的青啤在深圳已經超過50%，兩者之間差距還是比較大。此外，目前雪花在廣東基地產能已經到頂 ，要迅速把這個差距扭轉過來，并購金威是最佳選擇。加上金威的份額，雪花在深圳就能獲得40%的份額，與50%份額的青島就能在一個平臺上拉開競爭大幕。”陳志稱，早在去年中，華潤雪花與金威的高層之間就往來甚密，雙方對并購都有意，但是當時喜力是一大障礙，因為與喜力一同管治金威，對雪花是一件不愿意看到的事情。
“這次喜力高調公開放盤的消息，并公布意向金額，相信兩家已經達成一定的共識，因此雪花在并購戰中勝出只是時間問題。”陳志稱，相對喜力，雪花對金威大股東粵海控股集團的談判難度更小一點。因為粵海控股是省屬國有資產授權經營公司，現由廣東省人民政府國有資產監督管理委員會直接監管，在這一點上華潤雪花作為央企更有談判的優勢與基礎。
李保均告訴南都記者，四大啤酒巨頭在中國的份額占據58%，利潤占比超過70%，基本確立了自己的根據地市場，大致完成了全國布局。另外，由于巨頭們在北方的集中勢力比南方強，因此南方和西部區域相對北方地區，仍有較為可觀的市場。“原來以巨頭與區域品牌競爭為主旋律的市場競爭狀況，必將轉化為巨頭與巨頭之間的直接碰撞，中國啤酒市場正式進入寡頭競爭時代。”