啤酒行業的并購如火如荼
昨日，華潤雪花啤酒的母公司華潤創業宣布以12.58億港元購入金威啤酒21.37%股權。該部分股權為喜力亞太釀酒
昨日，華潤雪花啤酒的母公司華潤創業宣布以12.58億港元購入金威啤酒21.37%股權。該部分股權為喜力亞太釀酒(中國)所持有。
亞洲太平洋釀酒有限公司曾在3月9日宣布，公司旗下合資公司喜力亞太釀酒(中國)已經與一潛在買家達成協議，擬以約人民幣10.8億元的價格出售其持有的21.37%金威啤酒股權。喜力亞太釀酒(中國)是由亞太釀酒集團與喜力公司共同組建的合資公司，雙方各持有50%的股份。2004年喜力亞太釀酒(中國)入股金威啤酒。
華潤創業戰略策劃與投資者關系部總經理謝丹瀚對媒體表示，對于華潤創業來說，這是一項不錯的投資，并經過充分考慮。
按照金威啤酒2009年銷量為83.3萬千升計算，這將是啤酒行業近幾年來規模最大的一次收購。“以前都是老虎吃兔子，這次是老虎吃豹子。”啤酒營銷人士方剛認為，這一次兩家行業前十的企業之間的并購對行業影響深遠，未來還會有這樣的并購產生。
“考慮到廣州工廠的啟用和當前在中國聚焦高端市場的戰略，出售金威啤酒股權是對資產最好的處置方式。”亞太釀酒集團在宣布出售股權時表示。按照此前雙方的協議，金威啤酒的控股股東粵海控股集團有限公司具有優先購買權，可以按2004年向喜力亞太釀酒出售金威啤酒股份的同等條件購回該部分股份，從目前的結果來看，粵海控股顯然放棄了這一權利。
“一方面金威的市場空間不大，競爭對手也非常強大，另一方面喜力亞太也一直在做高端市場，沒想在中國有太大的作為。出售金威股權可謂是見好就收。”蘇賽特公司分析人士表示。亞太釀酒集團公告稱，上述報價較喜力亞太投資的賬面價值溢價約72%。
盡管去年和今年金威的市場表現有所好轉，但業內人士對金威仍不看好。上述蘇賽特內部人士表示，金威的銷量上升是通過薄利多銷、犧牲渠道利潤得來的。數據顯示，2009年全年金威銷售啤酒83.3萬千升，較2008年增加30%，營業收入為15.39億港元，同比僅增長15.30%，盈利1452萬港元，走出了此前連續兩年虧損的泥沼。
蘇賽特數據顯示，截至2009年12月，金威在廣東省市場占有率約為15%，在深圳的市場占有率20%多，而此前，金威在深圳的市場占有率曾高達70%。
“雪花有望一舉成為廣東市場老三、深圳第一。”啤酒營銷專家求索認為，華潤入股金威啤酒的影響主要體現在華南市場。他表示，按照華潤雪花此前收購啤酒企業采取的“先入股再逐步控股”的一貫做法，金威在全國的工廠最終都會收歸華潤雪花所有。
從全國市場來說，雪花將通過金威天津工廠進一步鞏固其在天津的市場地位，同時在西安未設立工廠的區域，雪花也可以利用金威在西安的工廠在青島啤酒的勢力范圍內落下一子。
金威在成都、西安、天津擁有多家工廠，總產能達到170萬千升左右。求索認為，將金威納入勢力范圍之后，雪花的產能將迅速突破1000萬千升。
金威走到今天并不是偶然。求索表示，2003年、2004年，金威啤酒的噸酒利潤一度名列行業前茅。2005年開始，金威開始在成都、天津、西安等地大舉布局擴充產能，但效果并不盡如人意。
“消費者基礎、經銷商渠道、管理團隊儲備都不具備，且成都和西安分別為雪花和青島難以撼動的大本營。”求索表示，金威寄予厚望的體育營銷效果不佳也是金威沒落的原因之一。金威曾連續兩年斥巨資冠名中超聯賽，對銷售的助推卻并未體現出來，在這一過程中，其一度占據70%市場占有率的深圳市場被青島華南公司逐步蠶食，最終失去了這個唯一具有“造血功能”的根據地市場。
亞洲太平洋釀酒有限公司曾在3月9日宣布，公司旗下合資公司喜力亞太釀酒(中國)已經與一潛在買家達成協議，擬以約人民幣10.8億元的價格出售其持有的21.37%金威啤酒股權。喜力亞太釀酒(中國)是由亞太釀酒集團與喜力公司共同組建的合資公司，雙方各持有50%的股份。2004年喜力亞太釀酒(中國)入股金威啤酒。
華潤創業戰略策劃與投資者關系部總經理謝丹瀚對媒體表示，對于華潤創業來說，這是一項不錯的投資，并經過充分考慮。
按照金威啤酒2009年銷量為83.3萬千升計算，這將是啤酒行業近幾年來規模最大的一次收購。“以前都是老虎吃兔子，這次是老虎吃豹子。”啤酒營銷人士方剛認為，這一次兩家行業前十的企業之間的并購對行業影響深遠，未來還會有這樣的并購產生。
“考慮到廣州工廠的啟用和當前在中國聚焦高端市場的戰略，出售金威啤酒股權是對資產最好的處置方式。”亞太釀酒集團在宣布出售股權時表示。按照此前雙方的協議，金威啤酒的控股股東粵海控股集團有限公司具有優先購買權，可以按2004年向喜力亞太釀酒出售金威啤酒股份的同等條件購回該部分股份，從目前的結果來看，粵海控股顯然放棄了這一權利。
“一方面金威的市場空間不大，競爭對手也非常強大，另一方面喜力亞太也一直在做高端市場，沒想在中國有太大的作為。出售金威股權可謂是見好就收。”蘇賽特公司分析人士表示。亞太釀酒集團公告稱，上述報價較喜力亞太投資的賬面價值溢價約72%。
盡管去年和今年金威的市場表現有所好轉，但業內人士對金威仍不看好。上述蘇賽特內部人士表示，金威的銷量上升是通過薄利多銷、犧牲渠道利潤得來的。數據顯示，2009年全年金威銷售啤酒83.3萬千升，較2008年增加30%，營業收入為15.39億港元，同比僅增長15.30%，盈利1452萬港元，走出了此前連續兩年虧損的泥沼。
蘇賽特數據顯示，截至2009年12月，金威在廣東省市場占有率約為15%，在深圳的市場占有率20%多，而此前，金威在深圳的市場占有率曾高達70%。
“雪花有望一舉成為廣東市場老三、深圳第一。”啤酒營銷專家求索認為，華潤入股金威啤酒的影響主要體現在華南市場。他表示，按照華潤雪花此前收購啤酒企業采取的“先入股再逐步控股”的一貫做法，金威在全國的工廠最終都會收歸華潤雪花所有。
從全國市場來說，雪花將通過金威天津工廠進一步鞏固其在天津的市場地位，同時在西安未設立工廠的區域，雪花也可以利用金威在西安的工廠在青島啤酒的勢力范圍內落下一子。
金威在成都、西安、天津擁有多家工廠，總產能達到170萬千升左右。求索認為，將金威納入勢力范圍之后，雪花的產能將迅速突破1000萬千升。
金威走到今天并不是偶然。求索表示，2003年、2004年，金威啤酒的噸酒利潤一度名列行業前茅。2005年開始，金威開始在成都、天津、西安等地大舉布局擴充產能，但效果并不盡如人意。
“消費者基礎、經銷商渠道、管理團隊儲備都不具備，且成都和西安分別為雪花和青島難以撼動的大本營。”求索表示，金威寄予厚望的體育營銷效果不佳也是金威沒落的原因之一。金威曾連續兩年斥巨資冠名中超聯賽，對銷售的助推卻并未體現出來，在這一過程中，其一度占據70%市場占有率的深圳市場被青島華南公司逐步蠶食，最終失去了這個唯一具有“造血功能”的根據地市場。