惠泉啤酒業績下滑拖累燕京
惠泉啤酒業績下滑拖累燕京
燕京旗下的惠泉啤酒昨日公布的2010年上半年財報顯示，今年上半年，惠泉啤酒共完成啤酒總銷量18.94萬噸，比去年同期減少22.25%；主營業務收入4.39億元，同比減少19.84%；凈利潤為2511萬元，同比減少20.4%，幾大主要財務指標均出現了兩成左右的降幅。
惠泉啤酒為業績下滑找了三個方面的原因：國家嚴打酒后駕車的政策改變了消費者的飲酒習慣；一季度的持續低溫和二季度長時間的陰雨天氣造成啤酒消費旺季推遲；以及競爭對手投入大量資源并進行大量的有獎促銷活動搶占了啤酒市場。
據了解，惠泉啤酒2004年因經營狀況不佳，業績出現大幅度下降，其大股東福建省泉州市惠安縣國有資產投資經營公司向燕京啤酒出售38.148%的惠泉啤酒股權，將其控股權交到了燕京啤酒手里。在燕京的保駕護航下，惠泉啤酒業績開始回升，但今年上半年，惠泉再度遭遇業績下滑困局。
業內人士表示，惠泉啤酒業績的下滑勢必會引起其控股股東燕京啤酒的重視，因為如果下滑趨勢持續下去，惠泉啤酒的銷售市場將有可能被競爭對手搶占，甚至會影響到燕京啤酒的業績。
雪花京城失利京外擴張
今年4月份，燕京啤酒與雪花啤酒在北京上演的激烈“巷戰”引起廣泛關注。當時據媒體報道，雪花在大力開拓北京市場之際，卻發現燕京啤酒銷售人員大量收購雪花新推出的適合北京人口味的原汁麥啤酒，阻止雪花在京的鋪貨和銷售。雪花方面表示，已經搜集了燕京惡意收購雪花啤酒的證據，并向國家工商總局遞交了申訴材料。
雖然北京市場成為雪花難啃的骨頭，但是其在全國范圍內的擴張仍呈現出“遍地開花”的形勢，成為燕京啤酒在北京以外市場子品牌的最大克星。
資料顯示，雪花啤酒2006年以7200萬元收購泉州清源啤酒85%股權，殺入惠泉啤酒大本營所在地泉州。去年4月份，又在泉州投資2億元擴大了30萬噸的產能，成為惠泉啤酒最強有力的競爭對手。進入2010年，在完成資本擴張后，雪花開始大量鋪貨、推出適合當地人口味的新品并大搞“開蓋有獎”的促銷活動，搶占銷售市場。所以，分析認為惠泉啤酒公告中所指的競爭對手很有可能就是以擴張見長的華潤雪花。
其實，不僅惠泉啤酒在雪花強勢擴張的策略下發展面臨巨大壓力，燕京旗下雪鹿和漓泉品牌雖然分別在各自的產地內蒙古包頭和廣西桂林占據市場優勢，但是在雪花在各啤酒消費市場高頻率設廠的發展態勢下，也處于一種“無遠慮，必有近憂”的境地。
燕京啤酒京外市場陷入窘境
實際上，燕京啤酒在北京市場一直處于絕對強勢的地位，但是在京外市場始終難以大展拳腳。雖然經過多年發展，在全國很多地方建立了分公司和生產基地，并將惠泉、漓泉和雪鹿等幾個品牌收入囊中，但是其發展規模遠無法與青島和雪花相提并論。在對手的強勢發展中，燕京子品牌更是陷入了被壓迫的發展窘境。
一位不愿透露姓名的啤酒業專家表示，燕京啤酒當初收購惠泉等品牌只是看中其銷售渠道，并沒有全力支持其發展，投入并不夠。所以，若想保證子品牌長足發展，應該加大對這些品牌的支持力度。但是從另一方面來看，燕京子品牌面對雪花的競爭壓力也是不可避免的。“雪花近幾年在全國范圍內強勢擴張，起步較晚的燕京短期內很難在全國市場與之抗衡。”
