世界杯助啤酒銷量激增外資并購催生巨頭割據局面

　　一直以來，啤酒終端市場競爭之慘烈，在整個快消品行業堪稱罕見。啤酒行業從無序競爭到合并重組，逐漸走向規模化的競爭之路，競爭的態勢也愈演愈烈，世界杯的開賽更是為這場啤酒之戰添了一把火。

　　世界杯助啤酒銷量激增

　　在端午假期的推波助瀾下，2010年南非世界杯足球賽更是多了些瘋狂，啤酒作為助興觀球的最佳飲料，也毫無懸念的出現銷量大增的情況。精明的啤酒商家紛紛圍繞世界杯搶占四年一遇的“足球商機”。

　　世界杯讓人們多了一個在一起歡聚的理由，尤其是今年世界杯比賽的時間都在晚上的黃金時段，更是為人們聚到一起觀球暢飲提供了天然便利。

　　記者在北京的后海、南鑼鼓巷看到，很多酒吧已經掛出世界杯的圖片、參賽隊伍的國旗和各種世界杯紀念物等，而各個酒吧為了使球迷們更好的看球，紛紛安裝了各種大屏幕的電視和投影。一位酒吧老板告訴記者，每天他們會根據比賽場次的不同，為不同國家的球迷準備專場。“看球講究個以球會友，再喝上幾瓶啤酒，所以銷量自然比往常高的多。”上述酒吧老板稱，“前兩天阿根廷對韓國的比賽，阿根廷也是今年熱門奪冠球隊，他們的球迷很多，我這里場面很火爆。”

　　北京五道口的酒吧是外國人聚集較多的地方，記者在這里看到，外國球迷表達感情的方式與中國球迷一樣，也是靠啤酒發泄，邊看球邊喝啤酒使得啤酒銷量火爆也就不足為奇了。

　　除了酒吧街，夜晚世界杯開賽時，在北京的大街小巷經常可以看到大排檔門口放著電視，一群球迷一邊看球一邊喝啤酒的情形。

　　據了解，在世界杯越演欲烈之時，啤酒的銷量更是直線攀升，球迷啤酒銷量大增也在一定程度上刺激了啤酒廠商的銷量。據資料顯示，在2006年世界杯期間，青島啤酒的銷量就曾經大漲30%。

　　哈爾濱啤酒作為世界杯贊助商百威旗下的子品牌，成為今年最受關注的啤酒廠家。雖然唐駿譏笑其為“一個沒機會走向國際的中國品牌卻重金打國際廣告”。但其實在啤酒行業，贊助體育賽事可以說是啤酒企業最普遍、最廣泛的一種營銷手段，如青島啤酒在2006年就贊助了“都靈冬奧會”，燕京啤酒則贊助了“2006世界杯”。

　　銀河證券食品飲料業分析師董俊峰分析認為，啤酒消費旺季即將開始，6月份世界杯將助推主題投資。啤酒行業全年噸酒價格、產量和銷售收入增長率分別有望達到3％、7％和10％左右。

　　外資并購催生啤酒巨頭形成

　　隨著我國成為世界第一大啤酒生產市場和消費市場，吸引著國際啤酒企業的投資，目前國內啤酒規模以上企業中有50%為中外合資或外資控股。

　　不久前，國務院發布《關于進一步做好利用外資工作的若干意見》(下稱《意見》)。《意見》明確表示：“鼓勵外資以參股、并購等方式參與國內企業改組改造和兼并重組。”放寬外資并購門檻，也加劇了啤酒業的地盤爭霸。

　　6月11日，就在世界杯正式開賽的當天，嘉士伯集團擊敗華潤雪花和百威英博兩大強勁對手，將重慶啤酒12.25%的股權如愿以償將其收入囊中，從而成為重慶啤酒第一大股東。而此次股權轉讓使得嘉士伯集團在中國啤酒市場的版圖再添一城。

　　據分析，啤酒花、重慶啤酒、蘭州黃河和西藏發展在我國新疆、重慶、甘肅和西藏地區啤酒市場占有率分別高達85%、75%、75%和50%。而這四家公司與嘉士伯都有股權關系。通過以上一系列的動作，嘉士伯已控制了中國西南五成市場。目前嘉士伯全球61%的啤酒產量、46%的利潤都來自中國。

　　中國大的啤酒企業有不少都有外資資本的身影，有的企業已是由外資全資控制，如：哈爾濱啤酒在2004年便被安海斯-布希收購，2008年，AB又被英博集團全資收購，改名百威英博，如今，哈爾濱啤酒是百威英博旗下的全資子公司；2007年，華潤創業宣布25億元全資收購四川藍劍啤酒；2009年，北京朝日啤酒有限公司的中方股東撤資，北京朝日啤酒成為兩家日資企業的合資公司，日本朝日啤酒株式會社成為其第一大股東。

　　國泰君安食品行業分析師胡春霞認為，收購重慶啤酒股權符合嘉士伯在中國西部地區布局的策略。嘉士伯在中國的布局主要集中在西部地區，包括大理啤酒、昆明華獅啤酒、云南大理啤酒、拉薩啤酒、新疆烏蘇啤酒及寧夏啤酒等，是西部地區最大的外資啤酒企業。

　　本次相對控股重慶啤酒后，嘉士伯集團在西部區域的市場將更加鞏固。不過考慮到西部區域還有四川市場占有率第一的雪花啤酒，廣西的燕京漓泉啤酒等，啤酒銷售在西部地區仍將處于區域格局的狀態。

　　各地區啤酒市場實力仍不均衡

　　業內人士指出，中國啤酒業一直是一個高增長市場，作為世界啤酒市場增長最快、產銷量最大和中國大眾消費品市場化程度最高、競爭最為激烈的產業，消費量的持續增長將是未來發展的長期趨勢。

　　也正因如此，中國的啤酒市場在國際啤酒大鱷們的眼中也就顯得格外的富有吸引力。隨著啤酒行業日益激烈的競爭與資本整合的腳步加快，越來越多的中小企業將被市場淘汰出局或被并購，品牌的數量會日益集約化且品牌的國際化程度日益加劇。

　　一位酒業專家告訴記者，目前中國的啤酒市場實力并不均衡。

　　據了解，北京人均啤酒產銷量為80升，天津人均啤酒消費量也只有40升，而相比于距離北京僅500公里的山西省只有8升的人均啤酒產量，北京竟有超過10倍的差距。

　　根據中投顧問發布的《2010-2015年中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》顯示，在華北市場上，燕京啤酒的市場占有率為45%，其中北京、內蒙古、河北是其優勢市場；華潤在天津市場占有率達到75%；另外，在北京市場，燕啤有60%以上的份額，而青啤不到20%。

　　中投顧問食品行業首席研究員陳晨指出，相對于河北市場而言，山西市場表現更為糟糕，其產量和人均消費水平均低于全國人均水平。

　　另外，河南一直是啤酒巨頭們激戰最厲害的地區。河南啤酒企業數量多，規模小，品牌多樣，行業集中度低，盈利能力偏低，但在產銷量方面，河南是啤酒產銷大省，2008年產銷量約330萬噸，在全國各省市中排名第二；在戰略布局上，雪花、青啤已經對河南形成了包圍，只要在河南建廠或收購，就可以實現版圖的連接。巨大的消費容量、逐年提高的購買力及戰略布局的需要等等優勢讓河南本土市場也迎來了各大巨頭的青睞和并購風云。