近期青島啤酒高管頻頻增持公司股份，這一行為被市場解讀為看好公司未來發展，但業內仍存不同看法，有分析師認為，青島啤酒新增市場即二線市場短期難見成效。

　　上交所相關信息顯示，青島啤酒董事長金志國于5月28日和5月31日在二級市場合計買入14.65萬股公司股票，總計動用資金約510萬元；公司總裁孫明波于6月2日、6月3日、6月4日合計買入5.33萬股公司股票，合計動用資金約183萬元；公司副總裁樊偉5月28日買入5萬股公司股票，合計動用資金約174萬元。

　　這被市場普遍解讀為青島啤酒高管看好公司未來前景。事實上，公司2009年的業績也相當優異，呈現出凈利潤增幅遠高于銷售收入增幅、銷售收入增幅高于銷量增幅的良好態勢。不過，對于青島啤酒未來幾年的發展前景，業內還是存在不同的看法。

　　一位食品飲料行業分析師對證券時報記者表示，從目前的市場占有率和競爭態勢看，青島啤酒在其一直占有優勢的高端市場的增長空間已經比較有限，未來任務更多的是維持現有市場份額；而在中低端市場，盡管公司已經表示將加大對新產品和二線品牌的營銷力度，但短期內難以取得顯著成效。

　　從現有的競爭格局看，去年中國啤酒行業已經基本形成寡頭壟斷的格局，四大行業巨頭的市場份額達到55%。不過，國信證券食品飲料行業分析師黃茂分析，2009年青啤和雪花的銷量差距進一步擴大到近250萬噸，而且，華潤雪花在2010年的資本開支計劃為35億元，遠超青啤的10億元，這給青啤帶來較大壓力。他預計，青啤將會在2010年加大銷售投入，以提升市場份額。

　　5月初，青島啤酒已與河北石家莊經濟技術開發區管委會簽訂《項目進區協議》，擬在該地新建年產啤酒40萬千升（一期規模20萬千升）的生產基地項目，新工廠將在石家莊生產青島啤酒和嶗山啤酒兩個品牌。有青啤內部人士認為，這意味著公司開始全面加強對低端市場的進攻。

　　對此，前述食品飲料行業分析師表示，中低端市場的業績彈性比較大，對國內啤酒行業幾大巨頭來說，意義更為重要；但開拓低端市場不僅涉及到產能和品牌問題，還有渠道問題，要貼近消費者才能開拓好低端市場。他表示，目前來看，青啤的二線品牌都沒有全國知名度和影響力，而并購地方啤酒企業的難度也越來越大，這對青啤中低端市場策略的推進實施產生較大影響。（來源：證券時報）