在歷經波折吞下美國最大啤酒商AB集團之后，比利時啤酒巨頭英博（InBev）中國卻發生巨變。

    12月3日，本報記者獨家獲悉，吞下AB后的英博重新組織了其在中國大陸的架構，在原來亞洲區的下面新設立了大中華區，原AB大中國區總裁程業仁出任大中華區總裁。與此同時，原來負責英博亞洲區業務的市場副總裁侯孝海已經離職。

    此時，英博侯孝海的突然離職，或許暗示了英博在中國區的一種整合思路。

    侯孝海與英博“鬧僵”

    “侯孝海先生選擇離開英博，追求個人的興趣和發展。我們充分尊重侯孝海先生的選擇，并感謝他在加入英博的這段時間對公司的貢獻和專業精神。”12月2日，英博公司向本報記者發來的聲明中，如此解釋侯孝海的離職。

    當年為了與中國本土最強有力的競爭對手華潤雪花競爭，英博不惜重金聘下了侯孝海。而如今在新英博整合之際，侯孝海卻選擇離開，讓人不免產生懷疑。而這似乎與新英博的戰略整合生變有關。

    本報記者從知情人士處獲知，目前新英博在中國的架構已經確定。英博在原來亞洲區之下，新設立了大中華區。據稱，在設立之初，大中華區的總裁由原來AB大中國區總裁程業仁擔任，而作為英博原來中國區的實際負責人侯孝海則被安排在程業仁之下，成為新英博大中華區的市場總裁。侯孝海原來的亞洲區市場副總裁的職位則已經被撤銷。

    “侯孝海原來雖然是英博在亞洲區的市場副總裁，但行使市場總裁的權力，如今卻在新設的大中國區中位于程業仁之下，憑借其能力和水平，侯孝海心里難免有自己的想法。”上述消息人士告訴記者，并稱侯孝海與英博的關系“鬧得很僵”。

    當本報記者撥通侯孝海的電話時，侯孝海表示，“目前確實已經離開英博”。但沒有透露具體原因，只表示“并不是因為合同到期”。

    “職位上的這種變化，或許是侯孝海離開英博的原因。”上述消息人士表示。然而，新英博的這種安排或許反映了其未來在中國的一種發展思路。

    接觸過程業仁的有關人士表示，A型血的程業仁性格謹慎，平和內斂。在擔任AB大中國區總裁期間，其憑借自身對中國啤酒市場的認識，幫助AB在中國市場完成了巧妙的布局。

    2004年，在程業仁的主導下， AB最終以50多億港元的價格把中國第四大啤酒企業哈爾濱啤酒收入囊中。此時，AB公司已經持有青島啤酒27%的股份。這使得AB在不同的程度上滲透到中國啤酒行業的各個層面。

    與此同時，侯孝海則被業界評價為其喜歡創新和挑戰，其最為業內人士稱道的是其幫助華潤雪花在全國整合時所發出的凌厲攻勢。

    而英博的思路現在所面臨的問題是對英博和AB原來業務在中國市場的整合，這從兩人的經歷看來，程業仁似乎更具有在中國市場進行整合的經驗。

    “英博的安排應該還是比較合理。程業仁作為原來AB在中國區的總裁，在管理、戰略方面更具實力，而侯孝海主要是在營銷方面有實戰經驗。”營銷專家閆治民表示。

    程業仁主導中國業務

    據本報記者了解，程業仁就任大中華區總裁，主要負責哈爾濱啤酒和雪津啤酒的發展。原來AB在中國的業務發展上，程業仁選擇了雙品牌方式拓展市場，既直接在當地推出自有大品牌即百威啤酒，也保留當地熟悉的本地化的品牌。主品牌百威切入的是中高檔的產品市場，本地產品牌主攻中低檔次市場。

    在二者整合之前的中國市場上，英博擁有的是雪津、金陵、雙鹿、KK等地方強勢品牌。而AB則有在全國市場上進行推廣的百威這樣的高端品牌。同時，又擁有哈爾濱啤酒這樣的地方強勢品牌。

    此前，業界曾有猜測，英博在整合AB之后，很可能在中國市場把哈爾濱啤酒和雪津啤酒作為中檔啤酒在主流市場推廣。程業仁在AB時，曾經借助百威在全國的銷售渠道，把精品哈爾濱啤酒帶向了全國市場。

    “現在看來這種可能性很大，英博很可能繼續借助百威在全國的成熟銷售渠道，推廣原來自身的一些品牌。英博很可能在主流中檔酒市場方面，在南方主推英博原來的地方強勢品牌雪津，而北方主推原AB的地方強勢品牌哈爾濱。”對此，閆治民表示。

    “目前哈啤我們也賣，但是只賣精品啤酒。以后可能也會通過百威的渠道賣英博的啤酒。”12月3日，AB旗下的百威某公司的業務人員表示。

    閆治民認為，由于程業仁主導，“原來英博的一些地方品牌可能會消失，百威則會作為唯一的高端產品在高端市場進行推廣”。

    而英博撤銷原來的亞洲區市場副總裁一職，并設立大中華區，則暗含了英博對整合AB中國業務的重視。

    這顯然與中國啤酒市場的發展有關。有關分析資料顯示，截至2007年，中國啤酒產量連續６年占據首位，是世界上啤酒市場增長最快的地區之一。2008年1-9月全國啤酒產量累計3336.29萬千升，同比增長6.1%。預計2008-2015年的增長率為5%-7%。

    但是從人均啤酒消費量來看，中國為27.6升，列世界第53位，上升空間巨大。

    “這種管理中心的下移，有利于英博更專注地做好中國市場。”閆治民如是說。