日前，一檔提前預(yù)熱中國(guó)公眾奧運(yùn)熱情的節(jié)目——2008“青島啤酒，我是冠軍”的新聞發(fā)布會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。

　　新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，2008年青島啤酒我是冠軍的參賽選手：《家有兒女》小雪楊紫、小雨尤浩然、前蹼泳世界冠軍傅祖斌父子等一一亮相，參賽選手對(duì)于比賽的艱難都表示有足夠的信心和勇氣來(lái)面對(duì)。

    　三年磨一劍，青島啤酒在成為2008北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的時(shí)候，就與湖南衛(wèi)視簽下了3年協(xié)議，將合力打造一檔讓所有的中國(guó)公眾都有機(jī)會(huì)參與的全民奧運(yùn)節(jié)目——“青島啤酒，我是冠軍”。“青島啤酒，我是冠軍”2006、2007年已經(jīng)成功舉辦過(guò)兩屆，在全國(guó)乃至海外都取得了巨大的反響。今年是第三屆，青島啤酒營(yíng)銷(xiāo)總裁嚴(yán)旭告訴《華夏酒報(bào)》記者：“奧運(yùn)的宗旨除了更高、更快、更強(qiáng)以外，真正的內(nèi)涵在于參與。除了有高水平的比賽、競(jìng)技水平以外，更多的是要把奧運(yùn)精神、奧運(yùn)文化傳遞到民間，讓老百姓有健身和參與的意識(shí)，有奧運(yùn)精神。所以我們確定了要做‘青島啤酒，我是冠軍’這項(xiàng)娛樂(lè)體育化活動(dòng)，并且是全民參與性極強(qiáng)的低門(mén)檻的活動(dòng)。”

    　2008奧運(yùn)是中國(guó)奧運(yùn)贊助商與老牌奧運(yùn)全球贊助商的同場(chǎng)競(jìng)技，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)的博奕中，青島啤酒將目標(biāo)定位為“爭(zhēng)做最佳奧運(yùn)公民”。

    　“贊助奧林匹克運(yùn)動(dòng)既有投資的概念，同時(shí)還有社會(huì)責(zé)任的概念。”這句話道出了青島啤酒對(duì)奧運(yùn)的深刻理解：奧運(yùn)重在精神而絕對(duì)不是貴族的比賽、明星的比賽。正是這種對(duì)奧運(yùn)精神的深刻理解和大國(guó)崛起的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感促使青島啤酒在全國(guó)掀起全民奧運(yùn)的熱潮，連續(xù)舉辦三年舉辦“平民奧運(yùn)會(huì)”——“青島啤酒，我是冠軍”。青島啤酒通過(guò)企業(yè)對(duì)奧運(yùn)精神的傳遞，從而使國(guó)民素質(zhì)和企業(yè)品牌的國(guó)際化形象不斷提升。

    　“青島啤酒，我是冠軍”節(jié)目是青島啤酒奧運(yùn)傳播戰(zhàn)略的一部分，但這個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃并不是截止于2008奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，而是涵蓋了“后奧運(yùn)時(shí)代”。

　　青島啤酒董事長(zhǎng)金志國(guó)在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)到：“奧運(yùn)會(huì)本身具有時(shí)效性，奧運(yùn)精神卻具有長(zhǎng)效性，奧運(yùn)比賽可以結(jié)束，但是奧運(yùn)精神卻可以長(zhǎng)期留下來(lái)，支撐我們更高更快更強(qiáng)地促進(jìn)社會(huì)和諧與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

　　正是基于奧運(yùn)重在精神而絕對(duì)不是貴族的比賽、明星的比賽這樣的理解，促使青啤在全國(guó)結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)全民奧運(yùn)的參與，從“平民奧運(yùn)會(huì)”——“我是冠軍”到中國(guó)名城競(jìng)相展示城市風(fēng)采的城市奧運(yùn)會(huì)——“傾國(guó)傾城”，以及每年走遍全國(guó)100多個(gè)城市和地方宣傳奧運(yùn)精神的“奧運(yùn)大篷車(chē)”活動(dòng)等等，無(wú)一不讓普通民眾感覺(jué)到奧運(yùn)就在我們身邊，讓每一個(gè)中國(guó)人都感受到奧運(yùn)與自己的息息相關(guān)。青島啤酒對(duì)奧運(yùn)精神的傳遞，也促使了國(guó)民素質(zhì)和企業(yè)品牌的國(guó)際化形象在不斷提升。