美國市場“能量”啤酒面臨壓力百威已撤架米勒仍堅持
米勒釀酒公司宣布,將不效仿其競爭對手安海斯—布希公司的做法,對其含有咖啡因的啤酒品牌(即所謂的“能量啤酒”)進(jìn)行公布。該公司強(qiáng)調(diào),其產(chǎn)品符合美國啤酒法規(guī)及有關(guān)商標(biāo)標(biāo)注的規(guī)定。
不久前,安海斯—布希公司宣布,將對其Tilt和Bud Extra(百威特釀)等品牌的產(chǎn)品配料中去除咖啡因、瓜拿納(guarana)和西洋參的成份。此舉意味著,在政府和消費者對添加咖啡因產(chǎn)品的反對下,啤酒生產(chǎn)商迫于壓力不得不采取相應(yīng)的措施。
美國人對含有咖啡因的啤酒產(chǎn)品的反對呼聲越來越高。因為這類產(chǎn)品極受青少年人群的歡迎,會導(dǎo)致飲酒過度。
米勒釀酒公司的Sparks就是這樣一款“能量啤酒”,該產(chǎn)品于2006年面市。該公司表示,由于這種產(chǎn)品市場潛力很大,目前并不打算改變其原有的生產(chǎn)及市場戰(zhàn)略。
公司發(fā)言人Julian Green表示:“該品牌和商標(biāo)都已經(jīng)通過聯(lián)邦政府的允許。我們將在這個問題上繼續(xù)同政府保持一致,在向消費者宣傳理性飲酒的同時,我們也不會放棄產(chǎn)品的創(chuàng)新權(quán)力。”Green認(rèn)為,咖啡因飲品在滿足消費者不斷尋求新型啤酒方面做出了極大貢獻(xiàn)。
該公司同時表示,將在對產(chǎn)品進(jìn)行推廣的同時,不遺余力地向零售商和消費者介紹Sparks與其他傳統(tǒng)的能量飲品的區(qū)別。
非贏利組織“公眾利益科學(xué)中心”(The center for science in the public interest,簡稱CSPI)研究發(fā)現(xiàn),含咖啡因的酒精飲料極易造成聚眾狂飲、傷害及性侵犯等后果。
該組織在負(fù)責(zé)調(diào)查此事的美國11名州監(jiān)察官的協(xié)助下,向安海斯—布希施加壓力,使其決定去除啤酒中咖啡因、瓜拿納(guarana)和西洋參的成份。
CSPI訴訟長官Steve Gardne表示,美國11名州監(jiān)察官的行動是針對公眾對于咖啡因與酒類相結(jié)合的擔(dān)憂而采取的關(guān)鍵性一步。“米勒釀酒公司的做法已經(jīng)非常危險,這類產(chǎn)品的合法性有待驗證。”他說。
隨著百威產(chǎn)品對此類物質(zhì)的消除,以及美國等市場對含咖啡因啤酒產(chǎn)品的關(guān)注日漸增強(qiáng),一些健康專家認(rèn)為全球范圍內(nèi)的行動將不可避免。
歐洲公共健康聯(lián)盟(European Public Health Alliance)的Anders Ulstein今年早些時候曾表示,雖然美國的法律對歐洲不會造成什么影響,但在這一問題上,全球各國形成合力無疑會更有意義。畢竟,美國聯(lián)邦當(dāng)局的態(tài)度對世界衛(wèi)生組織是非常重要的。
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