近幾年來，多家強勢啤酒品牌介入，捧熱了江蘇南京啤酒市場。有專家斷言，南京市場險象叢生，小品牌活不了，大品牌不一定活得好。金星啤酒對此深有體會。  

    　金星啤酒是國內除燕京、青島、華潤之后的第四大啤酒集團，其年產銷量超過120萬千升。2005年，其與南京雨花臺區正式簽約，新建一個產能達30萬千升的啤酒廠，是江蘇省最大的啤酒生產基地。

　　金星啤酒在南京實現“本土化”后，每箱啤酒可節省運費3.5元，每瓶啤酒能降低0.3元成本。有了品牌美譽度和本土化優勢，金星的目標是占據南京啤酒市場的半壁江山。依照其設想，南京生產基地在供應整個江蘇啤酒市場的同時，一并輻射滬、浙啤酒市場。

    　然而，記者日前發現，金星啤酒在江蘇各大商場、超市近乎銷聲匿跡。據金星企業人員透露，該廠生產的價位在28.6元/箱和48元/箱的中高檔蘇啤銷售良好，但只限于蘇北和安徽等少數地區。

    　南京金星啤酒有限公司綜合管理部長趙躍峰對記者表示：“銷售情況不是很理想，消費者對口味和品牌的接受程度都不是很理想，公司現在的工作重點放在安徽以及南京周邊城市，再推進至南京。”

    　對于金星的戰略重心改變，著名營銷專家張躍華認為，金星進入南京初期生產的金星啤酒，供應的對象多為中、低階層消費者，此類消費者更多地散布于主城之外，他們關心產品質量、口感，更關心產品的價格。而金星啤酒在南京市場上，與地產品牌以及市場原有品牌的競爭正在于此。質量、口感上，有南京地產的金陵啤酒，江蘇地方品牌天目湖、三得利，以及擇機而入的萊克、雪花攔路；價格上，也有小酒廠生產的每瓶僅1—2元的啤酒拾遺補缺。南京主城區的中、高檔啤酒市場幾乎已被先期進入的國際品牌、南京地產品牌以及其他國內產品瓜分殆盡，低端市場又被以安徽天長“天島”啤酒為主的啤酒企業蠶食。金星在江蘇、南京地區受其他啤酒品牌擠壓過大，很難在大酒店、超市、煙酒店買到。對消費者來說太過遙遠。