八成啤酒企業虧損 浙廠家不提漲價
啤酒企業的大戰早在銷售旺季到來前就已經開始了，不過這一次，它們比的不是誰啤酒銷得多，而是誰虧損得少。今年頭5個月，全省啤酒主要生產企業約有五分之四處于不同程度的虧損狀態，虧損額大幅度上升，面臨嚴峻的形勢。這是省經貿委下屬的省啤酒工業協會遞交的《浙江省
啤酒企業的大戰早在銷售旺季到來前就已經開始了，不過這一次，它們比的不是誰啤酒銷得多，而是誰虧損得少。“今年頭5個月，全省啤酒主要生產企業約有五分之四處于不同程度的虧損狀態，虧損額大幅度上升，面臨嚴峻的形勢。”這是省經貿委下屬的省啤酒工業協會遞交的《浙江省啤酒行業信息》所透露的信息。
在今年5月份，全省規模以上啤酒企業的產量為31.28萬千升，比去年同月增長5%。1-5月累計產量92.35萬千升，比去年同期增長0.98%。“傳統意義上說，從6月份開始就進入了啤酒銷售的黃金季節，在往年，啤酒生產企業在5月份左右都會擴大產能，以免在競爭中錯失市場機會。但今年從5%的增長可以看出，各家企業基本上沒有大的動作。”業內人士對記者說。“不敢擴大產能的主要原因是今年生產成本大漲。”杭州千島湖啤酒有限公司董事長鄭曉峰昨日接受記者采訪時坦言，今年以來，人力、原料、運輸等成本價格的飛漲，已經使得啤酒企業背上了沉重的生產壓力。“和去年相比，成本至少漲了30%。”
和所有遭受成本壓力之痛的其他行業一樣，中小型啤酒企業也不得不面臨倒閉的困境。“這些中小企業我關注得也不多，但可以肯定的是，它們的生存狀況非常困難，倒閉的不會是少數。”鄭曉峰說。
對于這些處在生存壓力之下的啤酒企業來說，行業內近乎惡性的競爭遠比成本上漲還要痛苦。“根本提不了價格，各個品牌相互之間的競爭實在太激烈了。”一位資深業內人士暗示，今年夏天啤酒的價格不會漲。這一點也得到了鄭曉峰的認同，“和去年相比，價格基本上會比較平穩。”
此前，也有媒體報道由于原材料上漲等原因，一些城市啤酒價格已經上調；批發商也稱全國啤酒價格將出現上漲趨勢。對此，國家發改委有關部門卻表示，目前還沒有發現全國范圍的啤酒漲價。國家發改委價格監測中心工作人員表示，他們看到了相關報道，但是監測中心掌握的數據并不能支持全國啤酒漲價的說法，也沒有向外發布過有關消息。“我們的數據還沒有顯示啤酒價格上漲的動向。”顯然，在面臨全行業的成本上漲與利潤危機時，啤酒巨頭們對提價投鼠忌器。
“目前消費者對啤酒最敏感和關心的還是價格，而品牌忠誠度并不是特別高，所以漲價必然會導致市場份額的銳減。”一位銷售人員點出了廠家不敢漲價的原因。而同時，由于啤酒是“以銷定產”的，即根據市場需求來決定生產量，而現在的狀況是，為了爭奪啤酒市場，各大廠商紛紛建設新工廠，產能的增長遠遠超過需求量的增長，導致整個市場進入白熱化競爭的狀態。
省啤酒工業協會的報告在結尾陳述說，“目前，啤酒行業已開始步入旺季。據氣象部門預測，今年浙江氣象災害偏重，年景不太好，極端天氣事件頻發。”顯然，今年似乎氣候也沒打算拉一把已經掉進泥淖中的啤酒行業。
在今年5月份，全省規模以上啤酒企業的產量為31.28萬千升，比去年同月增長5%。1-5月累計產量92.35萬千升，比去年同期增長0.98%。“傳統意義上說，從6月份開始就進入了啤酒銷售的黃金季節，在往年，啤酒生產企業在5月份左右都會擴大產能，以免在競爭中錯失市場機會。但今年從5%的增長可以看出，各家企業基本上沒有大的動作。”業內人士對記者說。“不敢擴大產能的主要原因是今年生產成本大漲。”杭州千島湖啤酒有限公司董事長鄭曉峰昨日接受記者采訪時坦言，今年以來，人力、原料、運輸等成本價格的飛漲，已經使得啤酒企業背上了沉重的生產壓力。“和去年相比，成本至少漲了30%。”
和所有遭受成本壓力之痛的其他行業一樣，中小型啤酒企業也不得不面臨倒閉的困境。“這些中小企業我關注得也不多，但可以肯定的是，它們的生存狀況非常困難，倒閉的不會是少數。”鄭曉峰說。
對于這些處在生存壓力之下的啤酒企業來說，行業內近乎惡性的競爭遠比成本上漲還要痛苦。“根本提不了價格，各個品牌相互之間的競爭實在太激烈了。”一位資深業內人士暗示，今年夏天啤酒的價格不會漲。這一點也得到了鄭曉峰的認同，“和去年相比，價格基本上會比較平穩。”
此前，也有媒體報道由于原材料上漲等原因，一些城市啤酒價格已經上調；批發商也稱全國啤酒價格將出現上漲趨勢。對此，國家發改委有關部門卻表示，目前還沒有發現全國范圍的啤酒漲價。國家發改委價格監測中心工作人員表示，他們看到了相關報道，但是監測中心掌握的數據并不能支持全國啤酒漲價的說法，也沒有向外發布過有關消息。“我們的數據還沒有顯示啤酒價格上漲的動向。”顯然，在面臨全行業的成本上漲與利潤危機時，啤酒巨頭們對提價投鼠忌器。
“目前消費者對啤酒最敏感和關心的還是價格，而品牌忠誠度并不是特別高，所以漲價必然會導致市場份額的銳減。”一位銷售人員點出了廠家不敢漲價的原因。而同時，由于啤酒是“以銷定產”的，即根據市場需求來決定生產量，而現在的狀況是，為了爭奪啤酒市場，各大廠商紛紛建設新工廠，產能的增長遠遠超過需求量的增長，導致整個市場進入白熱化競爭的狀態。
省啤酒工業協會的報告在結尾陳述說，“目前，啤酒行業已開始步入旺季。據氣象部門預測，今年浙江氣象災害偏重，年景不太好，極端天氣事件頻發。”顯然，今年似乎氣候也沒打算拉一把已經掉進泥淖中的啤酒行業。