據(jù)華潤雪花公司內(nèi)部人士透露，2005年10月，公司提出了更換雪花啤酒品牌新標(biāo)識(shí)的計(jì)劃，要賦予“雪花”品牌更多的文化內(nèi)涵。幾個(gè)月后，第一輪設(shè)計(jì)招標(biāo)啟動(dòng)。當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)了國內(nèi)外主要的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)參與。雖然設(shè)計(jì)的結(jié)果都很好看，但是不能很好闡釋華潤雪花的戰(zhàn)略。直到第三輪設(shè)計(jì)招標(biāo)，中標(biāo)的新品牌標(biāo)識(shí)融入了包括剪紙等中國傳統(tǒng)文化元素。

　　雪花在品牌策略上采取“大一統(tǒng)”的思路，華潤雪花總經(jīng)理王群表示，目前“雪花”品牌占到了公司銷售總量的70%，不會(huì)考慮加副品牌。新標(biāo)將“雪花瓣”圖案藝術(shù)植入“雪花”文字中，設(shè)計(jì)上采用了中國印章、臉譜等元素。

　　對(duì)于地震的影響，王群表示：“產(chǎn)銷量肯定會(huì)有影響，但是公司全年的銷售目標(biāo)不會(huì)因此調(diào)整。”按計(jì)劃，雪花今年的銷售增長幅度為20%。華潤雪花四川基地的產(chǎn)量占公司總產(chǎn)量約15%，13家工廠分布在這里，產(chǎn)量只有3萬千升的雪花綿竹工廠受災(zāi)最嚴(yán)重。至于綿竹工廠是否還在原地重建，以及按照什么樣的規(guī)模重建，王群表示還沒有完整的打算，這需要和當(dāng)?shù)卣塘俊?/p>

　　除了人員傷亡和固定資產(chǎn)的損失，對(duì)于啤酒企業(yè)來說，影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。震后的啤酒消費(fèi)環(huán)境明顯壓縮，王群稱全年的銷售情況都會(huì)受到影響。雪花幾家受災(zāi)的工廠主要為川西供貨，但當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商亦在地震中受災(zāi)，直到現(xiàn)在，還有部分經(jīng)銷商沒有聯(lián)系上。王群表示，作為災(zāi)后重建的重要步驟，雪花正在努力與經(jīng)銷商恢復(fù)聯(lián)絡(luò)。