飛漲的物價(jià)和極少盈利的灰色現(xiàn)實(shí)顯然并未影響啤酒業(yè)巨頭四處擴(kuò)張的本能。日前，從華潤(rùn)雪花啤酒（廣東）有限公司獲悉，公司將于近期加強(qiáng)中檔產(chǎn)品線布局，推出最新研發(fā)的中檔啤酒雪花干啤。此外，華潤(rùn)雪花東莞廠的2期工程即將收官，屆時(shí)雪花啤酒在廣東的產(chǎn)能將由原來的15萬(wàn)千升一躍升至40萬(wàn)千升。
　　據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，“未來兩年我們將著力于在華南的合理布局，重點(diǎn)市場(chǎng)還是東莞和深圳兩地，當(dāng)然也會(huì)從周邊開始蠶食廣州。”華潤(rùn)雪花啤酒（廣東）有限公司總經(jīng)理趙夕芳表示。

加強(qiáng)中檔產(chǎn)品線布局
　　在進(jìn)入華南市場(chǎng)的第三個(gè)年頭，華潤(rùn)雪花開始加大馬力。啤酒銷售旺季尚未到來，華潤(rùn)雪花啤酒在華南的產(chǎn)品線里已悄然出現(xiàn)一張新面孔。記者由華潤(rùn)雪花廣東分公司處了解到，公司不日將推出最新研發(fā)的中檔啤酒雪花干啤，市場(chǎng)銷售價(jià)格在每瓶6元左右。“新產(chǎn)品由廣東分公司自主研發(fā)生產(chǎn)，以低糖、低熱度、健康、時(shí)尚為賣點(diǎn)，暫時(shí)只針對(duì)華南市場(chǎng)投放。”
　　盡管過去一年各大啤酒廠家成天喊殺震天，但年底算賬時(shí)，大多數(shù)企業(yè)面臨的是同樣一個(gè)干癟的錢包。廣東華潤(rùn)雪花啤酒同樣未能幸免，雪花啤酒去年同樣面臨盈利難題。刨去自建廠房短期內(nèi)難以收回成本的因素，激烈的競(jìng)爭(zhēng)和飛漲的原料成本無(wú)疑是導(dǎo)致這種“怪現(xiàn)狀”的主要原因。
　　資料顯示，制造啤酒的主要原材料大麥及酒花的采購(gòu)價(jià)，已分別較往年提高50%及2倍。“盡管在競(jìng)爭(zhēng)充分的啤酒行業(yè)，無(wú)錢可賺并不是新鮮事，然而作為企業(yè)，畢竟最終的目標(biāo)是盈利。”分析人士表示，雪花啤酒此番加強(qiáng)中檔產(chǎn)品線布局，主要意圖應(yīng)該是在增加產(chǎn)品盈利能力。盡管此前各大品牌產(chǎn)品均有所提價(jià)，但低端產(chǎn)品的利潤(rùn)仍乏善可陳，“相對(duì)于廉價(jià)的低端產(chǎn)品，中檔啤酒無(wú)疑具有更大的盈利空間。”

擴(kuò)產(chǎn)后產(chǎn)能達(dá)到40萬(wàn)千升
　　在加強(qiáng)中檔產(chǎn)品線布局的同時(shí)，雪花啤酒在華南的自建產(chǎn)能也在不斷擴(kuò)張中。華潤(rùn)雪花啤酒東莞廠的二期工程將于今年6月份開始投產(chǎn)，屆時(shí)，雪花啤酒在華南的產(chǎn)能將躍升至40萬(wàn)千升。該廠于去年3月正式投產(chǎn)，一期工程產(chǎn)能15萬(wàn)千升。
　　“這40萬(wàn)千升的產(chǎn)能主要滿足東莞和深圳兩地，廣州目前還不是我們的主要市場(chǎng)，還沒有考慮。”趙夕芳表示，未來兩年公司將著力于在華南的合理布局，重點(diǎn)市場(chǎng)仍為東莞和深圳兩地，“當(dāng)然也會(huì)從周邊開始蠶食廣州。”
　　“深圳的發(fā)展速度現(xiàn)在低于東莞市場(chǎng)。”趙夕芳承認(rèn)，作為一個(gè)遲來的品牌，雪花啤酒在廣東市場(chǎng)亦面臨著來自本地品牌高價(jià)買斷渠道的終端封鎖。“公司目標(biāo)在未來3年內(nèi)，把東莞及深圳的市場(chǎng)份額增至最少五成及四成。”
　　資料顯示，華潤(rùn)雪花由2004年開始進(jìn)駐華南，此前曾順利開拓東北遼寧、西南四川、華東安徽及浙北等啤酒市場(chǎng)，至去年年底，華潤(rùn)雪花在東莞及深圳的市占率僅為21%及11%。
　　趙夕芳認(rèn)為，東莞廠二期工程投產(chǎn)后，隨著規(guī)模生產(chǎn)效益的體現(xiàn)，今年可望達(dá)到收支平衡。
　　資料顯示，在收購(gòu)兼并、自建新廠和擴(kuò)產(chǎn)三種擴(kuò)張方式上，近年來啤酒巨頭們開始更多的目光投向自建。分析人士認(rèn)為，這是由于兼并后的整合問題，以及外資巨頭加速兼并競(jìng)爭(zhēng)。作為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一個(gè)手段，自建工廠便于以經(jīng)營(yíng)管理能力控制成本，以及最新設(shè)備和最新技術(shù)的靈活使用。