白酒

聯(lián)動(dòng)BC端，亮相央視頻《千古名篇》，舍得酒升級(jí)福文化IP迎戰(zhàn)春節(jié)旺銷季

未知 2024-12-21 18:03 白酒

12月20日，舍得酒獨(dú)家冠名的央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》啟福新春季正式上線。央視總臺(tái)主持人康輝、魯健、郭嘉寧、尹頌傾情演繹，知名演員李光復(fù)、曹磊、張曉龍、鄭云龍、楊皓宇等實(shí)

12月20日，舍得酒獨(dú)家冠名的央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》啟福新春季正式上線。央視總臺(tái)主持人康輝、魯健、郭嘉寧、尹頌傾情演繹，知名演員李光復(fù)、曹磊、張曉龍、鄭云龍、楊皓宇等實(shí)力加盟，跨時(shí)空與唐宋大家對(duì)飲神交，以先賢舍得智慧，解鎖今人幸福密碼，傳遞“舍得是福”的品牌哲學(xué)。

同期，圍繞“過(guò)年要舍得，把福都滿上”的主題，舍得酒在品牌端、市場(chǎng)端的營(yíng)銷活動(dòng)全面鋪開，打出了一套張弛有度的“組合拳”，營(yíng)銷、動(dòng)銷全面開花，實(shí)現(xiàn)品牌效能的最大化傳遞，有望助推舍得酒在春節(jié)旺銷季中脫穎而出。

舍得攜手頂流媒體央視頻

對(duì)話唐宋大家，傳遞“舍得是福”

新春祈福，承載著古老文化傳統(tǒng)，凝聚著期盼、傳達(dá)著美好期許。傳承“福文化”精髓，舍得酒攜手央視頻《千古名篇》，對(duì)話七位唐宋詩(shī)詞大家，探索鐫刻在詩(shī)詞之中的人生智慧，與你一起啟福新春。

“一杯美酒，一碗熱湯，皆是人生好福氣”“唯有舍得下時(shí)間，才能在冬至酒滿福滿”……

首期節(jié)目里，康輝與蘇軾冬至圍爐煮湯，共話古今習(xí)俗差異和人生福氣內(nèi)核。從美食到美酒，從射洪春酒再到舍得老酒，讓觀眾領(lǐng)會(huì)到舍得用心、用心舍得的真諦。期間，二人還就“人生福氣”“不內(nèi)耗”等人生課題展開討論，蘇軾以“吾心安處是吾鄉(xiāng)”的坦然面對(duì)人生起伏，冬至的熱湯不僅溫暖人心，也蘊(yùn)含著他對(duì)人生舍得的理解，“接受失去，珍惜當(dāng)下”，是其幸福密碼。而康輝亦認(rèn)為“進(jìn)退皆隨心，人生可舍得。”由此觀之，“舍得”是貫通古今的人生智慧與態(tài)度。

《千古名篇》后續(xù)節(jié)目中，舍得酒還將對(duì)話李白，與之感慨“人生舍得，今朝有酒今朝有福”；與辛棄疾在繁華燈會(huì)中探討人生取舍；邀陸游共尋“臘八里的美好”；攜陳子昂詮釋“選擇是福，舍得是福”；在小年夜，同杜甫譜寫“回家是福，相聚是福”；與王安石共同送出“吉祥是福，傳承是福，舍得福至”的新年祝福。

一系列跨時(shí)空對(duì)話，將“春節(jié)+舍得+福”深度鏈接，從不同維度挖掘、延展舍得智慧的當(dāng)代價(jià)值，以先賢智慧回應(yīng)今人困惑，啟發(fā)觀眾找到人生最優(yōu)解。節(jié)目的文化屬性與舍得品牌哲思自然契合，觀眾在欣賞千古名篇的同時(shí)，也能在細(xì)膩的文化體驗(yàn)中感悟幸福的真諦，體悟“舍得是福”的人生哲學(xué)。

與以往跨界聯(lián)動(dòng)不同，今年舍得酒首次將福文化IP搬上央視頻權(quán)威媒體平臺(tái)進(jìn)行鏈接和傳播。同時(shí)，AI數(shù)字轉(zhuǎn)繪技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用、權(quán)威嘉賓陣容、電影級(jí)虛擬制片與視聽享受、聚焦春節(jié)時(shí)效性高質(zhì)量?jī)?nèi)容等節(jié)目看點(diǎn)，搶抓觀眾眼球，在春節(jié)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)更有新意地持續(xù)釋放品牌聲量。

在農(nóng)歷乙巳蛇年即將到來(lái)之際，舍得酒以更深、更精、更引人共情的內(nèi)容為觀眾奉上文化饕餮盛宴。以詩(shī)傳情，舍得酒潛移默化中實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者情感的深度鏈接，更有利于其在新春營(yíng)銷中爆發(fā)出強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能，助力品牌在消費(fèi)群體中達(dá)成更深的滲透。

構(gòu)建品牌、產(chǎn)品、渠道全面閉環(huán)

舍得酒觸達(dá)BC端，贏戰(zhàn)春節(jié)旺銷季

基于“過(guò)年是最舍得的時(shí)刻”的洞察，舍得酒圍繞“新年節(jié)慶中的宴席和歡聚舉杯祈福”的核心場(chǎng)景，鎖定“福文化”IP，從品牌文化、品牌氛圍、產(chǎn)品以及BC端聯(lián)動(dòng)與促銷五大維度，全面整合打造舍得品牌專屬新年場(chǎng)景。

在品牌文化方面，除攜手央視頻《千古名篇》打造文化大事件外，舍得酒還將繼續(xù)與中國(guó)十大燈會(huì)之一“上海豫園燈會(huì)”聯(lián)動(dòng)，以民俗特色燈組演繹舍得酒春節(jié)主題，借由傳統(tǒng)燈會(huì)這個(gè)有著超級(jí)曝光度的文化平臺(tái)，加深消費(fèi)者對(duì)舍得酒與新春的記憶聯(lián)想。

除此之外，舍得酒橫跨BC兩端的一系列落地活動(dòng)自12月15日起持續(xù)開展，有策略、有節(jié)奏地覆蓋了現(xiàn)階段到春節(jié)期間的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，多層級(jí)、多領(lǐng)域的差異化布局，讓“過(guò)年要舍得，把福都滿上”真正落到實(shí)處。

在品牌氛圍方面，舍得酒春節(jié)品牌形象，亮相全國(guó)，覆蓋機(jī)場(chǎng)、高鐵站等10大核心交通樞紐，以及重點(diǎn)50+核心銷售城市核心商圈、社區(qū)等，開啟全維度、高頻次、長(zhǎng)周期的持續(xù)曝光。同時(shí)，舍得酒積極開展終端布建，預(yù)計(jì)完成全國(guó)超3萬(wàn)家終端門店布建，營(yíng)造濃厚的春節(jié)消費(fèi)氛圍。

在產(chǎn)品方面，助力春節(jié)營(yíng)銷旺季，舍得酒于11月、12月分別推出乙巳蛇年舍得生肖酒“靈蛇新生款”和“吉蛇獻(xiàn)瑞款”，兩款產(chǎn)品在京東、天貓、抖音平臺(tái)全面發(fā)售。其中，靈蛇新生款采用6年以上基酒和15年以上調(diào)味酒，大師特調(diào)54度酒體，限量發(fā)售10萬(wàn)套。吉蛇獻(xiàn)瑞款采用12年以上基酒和25年以上調(diào)味酒，甄選60度臻稀陳年濃香老酒，限量發(fā)售2025套，滿足春節(jié)用酒聚飲、禮贈(zèng)、收藏等多樣化消費(fèi)需求。

在BC端聯(lián)動(dòng)方面，為答謝并激勵(lì)經(jīng)銷商伙伴和核心消費(fèi)者，舍得酒將在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦300場(chǎng)新春答謝會(huì)，并將在成都、遂寧等近30座城市策劃100余場(chǎng)老酒私宴，而舍之道則將舉辦100余場(chǎng)答謝會(huì)，整體覆蓋超過(guò)3萬(wàn)+經(jīng)銷商及消費(fèi)者。一系列新春答謝、品鑒活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)BC端的深度聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)舍得老酒的品質(zhì)認(rèn)知與文化認(rèn)同，助推銷售業(yè)績(jī)的提升。

在線下促銷方面，2024年12月15日至2025年2月28日，舍得酒開啟“掃碼贏金條集福卡，滿福獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”的新春促銷活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買舍得酒產(chǎn)品，最高可贏取20g舍得定制足金金條，還可以參與集?？ɑ顒?dòng)，滿6張可抽取舍得酒系列產(chǎn)品，中獎(jiǎng)率100%。針對(duì)高端戰(zhàn)略產(chǎn)品藏品舍得10年，購(gòu)買指定數(shù)額產(chǎn)品，可獲得“對(duì)話世界-泰國(guó)蘇梅島”高端海島之旅大獎(jiǎng)，最高可贏20000元現(xiàn)金紅包；活動(dòng)期間購(gòu)買舍之道產(chǎn)品，即可有機(jī)會(huì)獲得最高20g足金金條、再來(lái)一瓶同款產(chǎn)品等超值獎(jiǎng)品。

在線上促銷方面，2025年1月舍得酒新春“年貨節(jié)”期間，登陸京東、天貓、抖音平臺(tái)舍得酒官方旗艦店，選購(gòu)舍得酒系列產(chǎn)品，即可享受熱銷品專屬買贈(zèng)、店鋪滿額贈(zèng)等多重福利，還有機(jī)會(huì)贏取多款精美文創(chuàng)酒禮盒?！肚Ч琶凡コ銎陂g，專屬福氣轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)登陸舍得京東旗艦店，凡購(gòu)買舍得酒系列產(chǎn)品，就有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)贏取精美小酒、文創(chuàng)禮盒及代金券等福氣好禮。

綜合來(lái)看，從攜手唐宋大家解讀“福是什么”，將“福氣”觸達(dá)到全網(wǎng)觀眾，到以多場(chǎng)景、多維度配合打造“接滿福”的專屬場(chǎng)景，舍得酒構(gòu)建了品牌、產(chǎn)品、渠道的可持續(xù)閉環(huán)，這一行之有效的策略也為舍得酒2025年奠定良好開局。

今年春節(jié)，是舍得老酒戰(zhàn)略2.0迎來(lái)的第一個(gè)春節(jié)營(yíng)銷，上述一連串的社會(huì)化營(yíng)銷動(dòng)作，恰恰傳遞了舍得沉潛深耕老酒賽道的堅(jiān)定決心，強(qiáng)化了舍得老酒認(rèn)知優(yōu)勢(shì)與體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升品牌影響力，進(jìn)一步夯實(shí)了其壇貯老酒市場(chǎng)化的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者形象。