11月24日上午，2024酒類電商高質量發展大會暨中國酒類流通協會電商專業委員會工作會議在海南海口盛大開幕，會議期間五糧液股份春夏秋冬·金山長城酒成功獲評中國酒類流通協會電商專業委員會“2024年度電商案例”榮譽！

五糧液股份春夏秋冬·金山長城酒憑借卓越的品質與優質服務，以其在酒水行業的強大影響力，為電商業態發展樹立了品質創新的標桿，最終被電商專委會評為“年度電商案例”，也成為全場覆蓋產品，流通，運營，新零售等各業態近百家單位中，獲此殊榮的六家單位之一。

多元開放 勢頭空前

AIIC2024酒業創新與投資大會發軔于海南，是酒水行業首個也是目前唯一一個聚焦酒業創新、投資的大會。為期三天的議程中，大會共舉辦16場精彩紛呈的活動，而本場酒類電商高質量發展大會正是壓軸的最后一站。

現場大咖云集，國家市場監督管理總局食品生產安全監督管理司原司長、全國食品質量控制和管理標準化技術委員會主任委員馬純良，商務部原副部長、十一屆全國政協經濟委員會副主任張志剛，以及中國酒類流通協會會長王新國等分別發表講話，各級政府及行業協會領導、高校專家、業外頭部品牌代表等濟濟一堂，帶來了涵蓋酒業發展多維度的精彩分享與深度對話，共同探討酒類電商業態在未來的健康與多元發展。

AIIC2024酒業創新與投資大會也得到了新聞媒體和社會各界的廣泛關注。大會期間，新華社、人民網、中新社、中國日報等100多家主流媒體對大會進行了集中報道，對數十位重磅嘉賓進行了專訪。

行業典范 新業態繼續領跑

酒類電商業態的高質量發展之路上，不僅需要政策引導，環境促成，更需要行業自身的激勵和自發成長。而“年度電商案例”的設立，正是為了表彰、激勵那些在2024年為酒業發展與創新做出突出貢獻的各類型案例。

評選過程中，對參評案例的評估不僅限于品質、服務、電商運營成果等產品自身屬性，更看重案例引起的社會影響范圍，以及賦予酒水行業的價值，且案例自身必須具備創新點位和特異性。參考其他獲評案例，五糧液股份春夏秋冬·金山長城酒的獲獎更多取勝于自身品質，篤實打磨及創新探索。

以品質為基，創新為曲，釀和美雅正之酒

五糧液是中國濃香酒水的典范，歷經千年演化，同時擁有著3.2萬口陳年窖池和古釀造工藝這兩項非遺“寶藏”的加持，且在新的時代進程中始終保持探索創新的姿態。

而春夏秋冬·金山長城酒正是創新業態，文化碰撞下的成功嘗試。該產品以人民大會堂巨幅萬里長城畫卷為藍本，特邀吳冠中嫡傳弟子國畫大師郭友華傾力打造，納五糧液醇香與長城恢宏歲月于一體，凸顯文化品質，盡顯大國濃香。

電商服務和運營層面五糧液同樣與時俱進，完全融入并創生業態。五糧液股份春夏秋冬·金山長城酒一經問世即登頂抖音爆款榜、人氣榜、好評榜3大榜單，累計熱銷超20000單，并吸引了知名影星呂良偉、前央視主持人郎永淳、相聲演員曹云金、當當網創始人李國慶、“交個朋友”、“全說商業”、“換換名品”等一眾頭部明星達人傾力推薦，充分表明了大家對該產品的認可，也再次彰顯了五糧液的品牌影響力。

資源渠道融通 文化升級業態

五糧液股份春夏秋冬·金山長城酒過去一年里在電商領域取得的卓越成績，同樣離不開線上線下的策劃運營與生態打造。

2024年，萬茗堂成功接過“五糧液酒類旗艦店”運營大旗以來，發揮自身的資源優勢、產品研發優勢、渠道運營能力，不斷深化在整個抖音平臺的戰略布局，提升市場占有率，打造“文化五糧液”品牌形象，以文化的延伸和多樣化的展現，樹立鮮明的品牌標簽。

然而放眼酒類電商業態的未來之路，文化品質仍是業態的迭代核心，這恰恰也是五糧液和萬茗堂本質上的共通之處。萬茗堂自成立以來，始終深耕文創產業，經過了十幾年對整個藝術品行業的摸索和沉淀，整合了6大權威行業，20余家權威行業機構，500多位簽約合作大師，以及國內外著名大師上萬幅作品的獨家版權，為文化五糧液品牌建設和產品研發奠定了堅實的文化根基。依托這些資源的優勢，萬茗堂不斷在文創領域構建出更時尚、更潮流的白酒文化與傳統文化深度融合的創新表達。

賦能業態 深化“文化五糧液”

正是得益于雙方的默契合作，齊頭并進，才有了這次獲評酒水流通協會電商專委會“年度電商案例”的成功。與此同時，大會還指出酒水行業目前正處于新一輪的調整周期，面臨著加強動銷、擴大消費以及文化培育等挑戰，勢頭正盛的電商賽道將成為重要的解決途徑之一。

面對直播帶貨的時代浪潮，萬茗堂將立足“興趣”這一內容趨勢，充分利用自身的資源優勢，與時俱進，以私域撬動公域，并繼續以五糧液酒類旗艦店為核心載體，充分開發五糧液的品牌縱深優勢；并通過定制化的主題活動、藝術化的短視頻內容以及富有創意的直播形式，發揮抖音渠道價值，為消費者創造更高品質消費體驗，推動五糧液品牌文化的深度傳播與廣泛認同。

立足于電商業態下，萬茗堂將以更敏銳的態勢，基于市場變化、抖音電商發展前景、消費者需求及自身戰略發展綜合考量，持續深耕抖音電商服務領域，不斷探索和創新，實現“文化五糧液”廣泛觸達。

未來，萬茗堂將繼續深度擁抱五糧液，厚植品牌文化優勢、深挖品牌文化內涵、創新品牌文化表達，賦予產品更高的精神價值和人文價值，滿足消費者更加個性化、多樣化的需求，為持續推動產業升級、賦能白酒產業高質量發展貢獻力量！