《投資者網(wǎng)》張靜懿

文化如星辰，璀璨而獨特。在全球多元文化的交融與共生中，五糧液以獨特的“和美”文化理念，在全球范圍內(nèi)搭建起連接東西方文明互鑒的橋梁，促進不同文化的交流與理解。

近日，五糧液“和美全球行”活動深入美洲，在與美國華盛頓、紐約以及秘魯利馬等地的文化交流中留下了深刻的印記。通過舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，亮相2024《財富》全球論壇、深度融入2024年APEC工商領導人峰會等國際高端平臺活動，五糧液讓世界感受到了中國白酒的深厚底蘊，也為全球文化的交流與共生貢獻“和美”力量。

奏響“和美樂章”：華盛頓林肯劇院的中西合璧

當?shù)貢r間11月10日，五糧液在擁有百年歷史的華盛頓林肯劇院，舉辦了“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會。當晚逾千名觀眾，包括當?shù)刂鹑凇⑽幕⑺囆g、學術機構(gòu)的重要嘉賓，以及高等院校、華人社團組織、知名文化協(xié)會的代表，齊聚一堂，共同聆聽這場音樂盛宴。

音樂會精選了西方古典音樂及中國傳統(tǒng)樂曲中享譽世界的經(jīng)典代表作品，通過多種形式的演繹，呈現(xiàn)了一場中西經(jīng)典音樂的交融與對話。

這場跨文化的音樂盛宴，還特邀了中國著名作曲家張征將五糧液企業(yè)歌曲代表作品《天地新風醉五糧》重新編曲為室內(nèi)樂版本的男高音演唱歌曲，以更加豐富和多元的藝術形式，引領觀眾進入一個融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的音樂世界，讓《天地新風醉五糧》的旋律成為連接不同文化與心靈的橋梁，讓“和美”的種子在每一位聽眾心中生根發(fā)芽。

作為中國傳統(tǒng)文化的傳承者、弘揚者，五糧液通過“和美全球行”積極促進跨國文化交流。在華盛頓這個古典音樂王國，五糧液“和美全球行”與古典音樂的“香逢”，促進不同文明之間的相互理解和借鑒，讓世界聆聽中國的聲音，感受中華文明的韻味。

目前，五糧液在美國市場已構(gòu)建起一套相對完善且運作有序的經(jīng)營網(wǎng)絡。通過切入主流KA渠道、積極參加當?shù)貒H展會、舉辦系列品鑒會、創(chuàng)新合作模式等方式，致力于提供卓越的產(chǎn)品和服務，以滿足不同地域消費者的多元化需求，推動五糧液品牌在全球范圍內(nèi)的持續(xù)發(fā)展。

亮相《財富》全球論壇：與紐約商界智慧碰撞

當?shù)貢r間11月11日-12日，2024《財富》全球論壇在紐約成功舉辦。今年，隨著《財富》全球論壇首次落戶紐約，五糧液作為首席合作伙伴亮相，雙方共同開啟了合作新篇章。

在這一盛會的現(xiàn)場，五糧液的展位成為展示其品牌精髓、標志性酒品以及中國白酒文化魅力的窗口。精心策劃的“五谷羅尼”雞尾酒品鑒環(huán)節(jié)，更是給與會嘉賓帶來了一場味覺與文化的探索之旅，體驗了東西方風味的完美融合。此外，五糧液還深度參與了官方晚宴，與各界來賓歡聚一堂，共同品味五糧液美酒的深厚魅力與和諧韻味。

近年來，五糧液與《財富》的合作不斷深化，以酒為紐帶，激發(fā)商界領袖間的深度對話與智慧凝聚，共同促進行業(yè)的繁榮發(fā)展。在紐約這座吸引全球英才、商業(yè)、創(chuàng)意和企業(yè)的大都市，五糧液推動不同文化的精髓相互交融，激發(fā)出新的靈感，展現(xiàn)了其深厚的文化底蘊和開闊的國際視野，為全球商界注入新的活力與智慧。

閃耀“APEC峰會”系列活動：與秘魯?shù)奈拿骰ヨb

在南美洲西海岸，秘魯首都利馬以深厚的歷史底蘊和豐富的文化遺產(chǎn)而聞名于世，被聯(lián)合國教科文組織贊譽為“人類文化遺產(chǎn)”。11月中旬，亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十一次領導人非正式會議在歷史名城利馬舉行。

在這一國際盛事中，五糧液與APEC峰會在秘魯“香遇”。作為峰會“鉑金級贊助商”和“獨家白酒合作伙伴”，五糧液閃耀亮相，以其獨特的酒文化為媒介，促進亞太地區(qū)乃至全球的經(jīng)貿(mào)往來、文化交流及可持續(xù)發(fā)展，也為全球商界提供了一個了解中國白酒文化的窗口。

值得一提的是，五糧液在以“通往機遇之門”為主題的APEC峰會歡迎酒會上，展示其特調(diào)的“五谷羅尼”雞尾酒，以此向全球嘉賓致敬，展現(xiàn)“大國濃香”的國際魅力。

自2019年以來，五糧液多次參與APEC框架下的多項活動。不僅提升了五糧液的國際品牌形象，也為推動中華優(yōu)秀文化的國際傳播做出了顯著貢獻，展現(xiàn)了五糧液在全球舞臺上的文化自信和企業(yè)擔當。

眾所周知，五糧液是中國白酒典型代表，自2002年進入巴拿馬市場，2022年進一步拓展至秘魯，現(xiàn)已覆蓋拉美10余國。作為中國文化的傳播者，五糧液在國際市場上的深耕不僅增強了品牌認同，也推動了其全球布局。五糧液的美洲之旅，不僅是市場拓展，更是中華文化的傳播之旅。

去年以來，五糧液通過“和美全球行”跨國文化交流活動，以文化為牽引，以美酒為紐帶，促進多元文化交流融合，互學互鑒，展現(xiàn)了其擴大白酒品牌國際知名度、向世界展示中國白酒獨特魅力的決心。目前，五糧液“和美全球行”已走過法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國等國家和地區(qū)，持續(xù)以“和美”理念鏈接全球文化。

據(jù)悉，近期，在《2025意大利米其林指南》慶典在摩德納舉行期間，五糧液作為全球合作伙伴，展出了多款產(chǎn)品和“五谷羅尼”雞尾酒，與意大利美食共同呈現(xiàn)了一場東西方文化融合的“美食+美酒”“和美”盛宴。

五糧液“和美全球行”系列活動，不僅加深了全球?qū)χ袊放频恼J知，更在全球范圍內(nèi)提升了中國白酒的國際影響力。通過與國際高端平臺的合作，五糧液不斷深化合作賦能可持續(xù)發(fā)展，共促全球經(jīng)貿(mào)往來、文化交流的繁榮與共。為全球文明互鑒貢獻中國智慧與力量的同時，也為世界文化交流的多樣性和深度增添了新維度。（思維財經(jīng)出品）■