日前,京東超市、新華社新媒體、寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區(qū)與《黑神話:悟空》攜手開啟寧夏葡萄酒推廣計劃,推出豐富的組合禮裝,并邀請用戶前往寧夏參觀優(yōu)秀酒莊,深入了解葡萄酒制造工藝,共同推動寧夏葡萄酒影響力提升。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下,京東超市近年來持續(xù)探索建設獨具特色、發(fā)揮實效的助農之路。作為京東超市助農舉措的又一重要動作,本次活動發(fā)揮自身全鏈路優(yōu)勢,攜手行業(yè)內外合作伙伴,通過渠道、品牌、營銷等多方面的助力,向越來越多的國內外消費者講述著屬于寧夏葡萄酒的“中國故事”。

發(fā)力打造千萬級爆品 京東超市攜手寧夏葡萄酒產業(yè)共譜鄉(xiāng)村振興新篇章

寧夏賀蘭山東麓位于北緯37°到39°之間的釀酒葡萄種植的“黃金地帶”,在1400多年前的隋唐時期就是中國重要的釀酒葡萄產地之一。如今,寧夏釀酒葡萄基地開發(fā)面積超過60萬畝,是中國最大的釀酒葡萄集中連片產區(qū)。葡萄酒不僅是當地特色產業(yè),也成為農民增收、脫貧致富的重要保障。

在助農奔富的道路上,京東超市多年前就開始全面實施助農戰(zhàn)略,從農村“3F”戰(zhàn)略到三年帶動萬億產值的奔富計劃,從農村電商精準扶貧到打造具有差異化優(yōu)勢的助農模式。針對寧夏葡萄酒產業(yè)的發(fā)展需求,京東超市也始終在通過多樣化的方式助力寧夏葡萄酒產業(yè)的發(fā)展。

2022年6月,寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業(yè)園區(qū)管委會授權成立寧夏賀蘭山東麓葡萄酒業(yè)有限公司,負責與京東平臺合作,運營“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區(qū)京東自營官方旗艦店”。同年9月,京東超市與寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業(yè)園區(qū)管理委員會簽署合作協議,基于京東超市的C2M能力,聯手打造千萬級的寧夏葡萄酒單品。

眾多寧夏本地葡萄酒品牌在京東超市獲得了高速增長。如當地知名酒莊西鴿酒莊入駐京東超市后,2021年1-8月間銷售成績平均增幅達到800%。基于對京東超市服務能力的認可,目前已有20多家當地酒莊入駐京東超市,累計銷售葡萄酒20余萬瓶,平均客單價高達580元,不僅擴大了寧夏葡萄酒的影響力,也讓寧夏葡萄酒站穩(wěn)了高端形象。

多維度深挖產業(yè)價值 全產業(yè)鏈合作助力寧夏講好“中國故事”

隨著京東超市與寧夏葡萄酒產業(yè)深度合作的開啟,京東超市與新華社新媒體還將在更多維度深挖產業(yè)鏈全生態(tài)合作價值。

以京東超市11.11為契機,寧夏葡萄酒京東自營商品打出299-40、599-100的史上最大力度優(yōu)惠,并推出每日9.9元秒殺嘗鮮活動,吸引更多消費者品嘗寧夏佳釀。而“寧夏葡萄園守護計劃”主題創(chuàng)新營銷的開展,也將讓更多的消費者對寧夏葡萄酒有更全面的了解。

根據合作規(guī)劃,未來京東超市一方面將為寧夏紅酒提供全面立體、品效合一的流量矩陣,以站內流量支撐,聯合國家級相關媒體平臺,富媒體多矩陣傳播,帶動寧夏葡萄酒產業(yè)國際化;另一方面,將依托自身的紅酒供應鏈數字化解決方案與國家級全媒體平臺推進“紅酒文化+寧夏文旅+多產業(yè)聯動”模式,讓葡萄酒產業(yè)在帶動農民增收致富方面發(fā)揮出更大的價值。

“‘做實政策引領+’‘做實產業(yè)融合+’‘做實品牌塑造+’‘做實文化底蘊+’ ‘四加’創(chuàng)新,是寧夏葡萄酒產業(yè)探索出的高效發(fā)展模式,而京東超市在數字化、供應鏈、數實融合、品牌等領域的全方位優(yōu)勢,為全力打好“百日攻堅戰(zhàn)”,確保完成全年葡萄酒產業(yè)發(fā)展目標任務,寧夏葡萄酒將進一步深化雙方合作,發(fā)揮出更大的價值”,寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業(yè)園區(qū)管理委員會相關負責人表示。

未來,京東超市將繼續(xù)踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,以“做有責任的供應鏈”為定位,發(fā)揮自身作為連接器的作用,溝通消費端與生產端,推進區(qū)域產業(yè)的良性成長,讓寧夏葡萄酒成為講好“中國故事”的“紫色名片”,助力中國葡萄酒產業(yè)國際化發(fā)展。