9月26日,“博鰲亞洲論壇金邊會議”在柬埔寨首都金邊舉行,此次會議以“謀發展、謀共贏”為主題,助力新時代中柬經貿務實合作。洋河股份產品總監、副總經理張學謙出席論壇。期間,張學謙前往首相府拜見了柬埔寨常務副首相賀南洪,并與博鰲秘書長李保東一起,共同向副首相贈酒。

賀南洪收到禮品后非常開心,并表示要帶回去慢慢品嘗。他回憶道:“2015年我去中國的時候,就喝過洋河酒,而且知道中國人好像都很喜歡,味道比較溫和。”

在隨后的會議上,張學謙代表中國企業家發言。他表示,“洋河股份作為中國500強企業的一員,積極融入‘一帶一路’國家戰略,全面啟動品牌國際化戰略,努力融入全球、參與全球、擁抱全球。”他認為,“此次金邊會議為中柬雙邊合作提供了一個關鍵契機。”

“新國酒”閃耀博鰲

博鰲亞洲論壇以立足亞洲、面向世界為宗旨,致力于推進區域經濟一體化和亞洲國家實現發展目標,是各國和地區政、商、學界領袖探討全球重要事務以及亞洲和新興經濟體事務的高層次對話平臺。原外交部副部長、駐聯合國大使、博鰲亞洲論壇秘書長李保東在本次金邊會議上指出:本次“博鰲亞洲論壇金邊會議”,是博鰲亞洲論壇成立17年來首次赴作為發起國之一的柬埔寨辦會,因此尤為重要。

洋河與博鰲結緣已久。2017年3月,洋河夢之藍曾冠名博鰲2017亞洲論壇,董事長王耀也曾受邀出席博鰲年會,對于洋河近年來的“工匠精神”、品牌建設成果和國際化道路,也曾多次受到李保東的頻頻點贊。他鼓勵洋河:把握時代機遇,做大做強走出去,真正成為名揚海外的國際化企業。

作為中國綿柔型白酒的締造者,近年來,洋河產品已遠銷歐美、東南亞等六十多個國家和地區,深受各國人民喜愛,征服世界味蕾,成為飄向全球的一張中國名片。

近年來,亞太地區經濟保持快速穩定發展勢頭,這種發展離不開國際化企業的力量。洋河等民族品牌對促進中國和東盟經貿合作提質升級,推動兩大經濟體在發展方向上的聚合,也作出自己的貢獻。

據悉,在即將于28日在老撾首都萬象舉辦“博鰲亞洲論壇萬象會議”上,蘇酒集團依然會作為重點企業陪同出席,并向老撾領導人贈酒。

國際化布局延續

資料顯示,從2016年下半年開始,洋河股份逐步啟動國際化品牌戰略。在有中國參與的國際重大交流活動中,常常可以看到“夢之藍”的身影,顯示出洋河想要成為新時代中國白酒名片的雄心。

16年9月的G20杭州峰會上,洋河夢之藍成為峰會指定用酒;同年11月的第三屆世界互聯網大會上,洋河夢之藍也高調亮相烏鎮;在17年5月的第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇和9月的金磚國家領導人第九次會晤中,洋河亦傾情贊助,獲得市場的廣泛關注。

除此之外,僅17年初,由洋河主導的“奧地利10佳中餐館評選活動”、日本大阪推介會,韓國首爾推介會、泰國曼谷推介會等境外宣傳活動就多達10余場。這些活動不僅得到了當地使館的支持,也得到了許多華人媒體及當地主流媒體的關注,夢之藍的品質更是獲得了來訪嘉賓的紛紛好評。

目前,在全球的40多個國家和地區,以及近國內外近200家機場、邊境口岸、市內或機上、船上免稅系統都能看到夢之藍的身影,洋河夢之藍已經實實在在邁出了走向國際市場的第一步。

在2017年5月份的中國夢·夢之藍“一帶一路”企業高峰論壇上,張學謙也曾表達過洋河國際化戰略的相似觀點。他認為,“一帶一路”的國家戰略讓中國白酒國際化看到了新的可能。張學謙提到,洋河作為中國白酒的一個代表品牌,走向世界要先做好四件事:其一,講好白酒故事,提升品牌影響力;其二,做大朋友圈,把握機遇合作共贏;其三,打造品質優勢,突破區域市場壁壘;其四,民心相通共鳴,促進品牌和諧共生。從目前洋河的國際化市場動作來看,其主要精力還是集中在華人比較密集的國外地區。

與國內其他品牌白酒不同的是,洋河不僅保留了“老洋河”傳統釀酒工藝,更是以時代創新精神賦予了洋河新的產品內涵,小到產品獨樹一幟的藍色經典包裝設計,大到產品波瀾壯闊的時代內涵都顯示出洋河在品牌定位上的別出心裁。

從市場上來看,洋河所倡導的創新文化和夢想文化與目前所處“大國復興”歷史階段確實存在很多相似之處。其理念也更容易被當下主流人群接受和認同。

在由英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2017全球烈酒品牌價值50強”排行榜上,洋河以42.81億美元的品牌價值穩居“中國第二、全球第三”。而在今年3月由國家統計局中國統計信息服務中心(CSISC)大數據研究實驗室發布的《中國白酒行業品牌口碑研究報告》中,洋河更是連奪消費者口碑“三項第一”。

2018年半年對于中國白酒行業來說,一個重要的信號就是“茅五洋”格局已經全面形成并徹底穩固,未來其他酒企已經幾乎無法躋身“酒業三甲”。在此基礎上,作為次高端白酒龍頭企業,洋河高端產品線——夢之藍業績持續快速增長,已成為品牌向上驅動的新引擎,集團整體品牌價值和綜合實力相比身后的“追逐者”將進一步拉大。