電商下沉帶來的渠道擴張，促使線上酒業迎來高速發展。3月19日，京東發布《2018線上酒業消費報告》顯示，2017年中國酒行業銷售額超過8000億元，酒水市場線上保持著50%以上的增長增速。

邁向萬億元的中國酒水市場

01

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2017年京東線上酒水銷售同比增長率達52.5%，高于2016年的同比增長率。其中白酒銷售額最高，占總銷售額的64%，其次為紅酒、啤酒，占比分別達到17.7%與9.5%。白酒成為線上酒類增長的主要品類，京東線上白酒銷售額同比增長55%以上。

混搭成新風，2B新通路

02

 

 

 

 

 

 

 

 

越來越多的消費者開始追求不一樣的消費體驗，與傳統的購買形式不同，更多人選擇“ 混搭 ”購買，其中“白啤”搭配最受歡迎。
對企業而言與電商合作使得打入市場、拓展業務范圍渠道鏈條縮短，成本顯著降低。線上線下結合的營銷模式，也需要開拓更廣泛的消費場景。

那些買酒的年輕人

03

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

電商用戶群體以80后、90后群體為主，其消費模式和消費觀念與傳統消費者迥異，對品質、服務的重視一定程度上超過價格，這就需要在一定程度上改變傳統的 營銷觀念 。

不止于酒，消費新趨勢

04

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

已有1700多家店鋪入駐京東，超過300家的品牌在京東平臺建立品牌旗艦店，300家以上數量店鋪采用京東配送。

紹興女兒紅釀酒有限公司副總經理陳偉峰認為：當線上渠道成為企業增加銷量的必要渠道時，企業應不斷嘗試統一線上與線下渠道的銷售價格，防止出現渠道間的惡性競爭。優價的同時，鼓勵企業探索研發多種供應鏈技術，打破制約生鮮電商發展的技術壁壘，需探索出有差異性的創新發展模式，尋求健康、安全、可持續發展。